Bacardi gospodarzem degustacji whisky na żywo w witrynie Amazon*

Bacardi często kojarzy się z rumem. Ta firma sprzedaje jednak również wielokrotnie nagradzaną kolekcję marek whisky „single malt”. Producent chciał zwiększyć świadomość tych marek w witrynie Amazon.

„Single malt” pozostaje jedną z najpopularniejszych kategorii napojów na świecie, której wartość wzrasta co roku o 9%1. W pełnym możliwości i niuansów świecie whisky nie jest jednak łatwo się poruszać.

W październiku 2019 roku firma Bacardi nawiązała współpracę z Amazon Ads, aby umożliwić klientom Amazon degustację whisky w zaciszu ich domów i w ten sposób pomóc im odnaleźć się w tej skomplikowanej kategorii. Kupując kolekcję Single Malt Discovery, klienci mogli wziąć udział w degustacji i zadawać gospodarzom pytania na żywo za pośrednictwem niestandardowej strony docelowej w witrynie Amazon.

Firma Bacardi poinformowała o pakiecie do degustacji i transmitowanym na żywo wydarzeniu za pośrednictwem bardzo skutecznych reklam filmowych na platformie Fire TV oraz w witrynach Amazon.co.uk i Amazon.de. Producent alkoholi wykorzystał Amazon DSP, aby zwiększyć liczbę osób rozważających zakup kolekcji Single Malt Discovery i jej sprzedaż. Opracował on strategię grupy odbiorców opartą na statystykach Amazon Ads, aby przyciągnąć kupujących zainteresowanych marką Bacardi lub whisky.

Kampania przyniosła wspaniałe rezultaty, zarówno pod względem zaangażowania klientów, ze średnim czasem transmisji pięć razy dłuższym niż czas referencyjny2, jak i pod względem sprzedaży whisky Bacardi w witrynie Amazon.

Obejrzyj poniższy film, aby dowiedzieć się więcej na temat doświadczenia zakupowego marki Bacardi.

quoteUpInternetowy rynek napojów szybko się rozwija. Pojawiła się nowa generacja pijących, którzy wolą kupować alkohol online niż w sklepie, a w Internecie szukają nowych, ekscytujących produktów. Cieszymy się, że podjęliśmy współpracę z Amazon i mogliśmy zaprezentować klientom nasze marki i produkty pod innym kątem.quoteDown
— Mike Birch, wiceprezes ds. globalnego handlu cyfrowego, Bacardi

* Reklamowanie alkoholu jest dozwolone tylko w następujących lokalizacjach: Belgia, Brazylia, Francja, Hiszpania, Holandia, Japonia, Kanada, Luksemburg, Meksyk, Niemcy, Wielka Brytania i Włochy. Aby poznać wymagania dotyczące reklam alkoholu w dozwolonych lokalizacjach, przeczytaj nasze zasady akceptowania materiałów reklamowych.

1 IWSR 2019 r.
2 Dane wewnętrzne Amazon, 2019 r.