Studium przypadku
Nie chodzi tylko o wyświetlenia: Sukces marki smartfonów w utrzymywaniu uwagi widzów dzięki usłudze Amazon MX Player
Najważniejsze wnioski
Ponad 61 mln
Ponad 61 mln uzyskanych odsłon
94%
Współczynnik pełnych obejrzeń filmu o wartości 94%
70%
O 70% większa uwaga w porównaniu ze wskaźnikami referencyjnymi agencji Adelaide dotyczącymi uwagi przyciąganej przez filmy online
Marka smartfonów premium stała się światowym liderem w zakresie innowacyjnej technologii mobilnej. Koncentrując się na zapewnianiu najnowocześniejszych funkcji i doskonałego komfortu użytkowania, marka starała się wykorzystać reklamę cyfrową, aby utrzymać swoją pozycję premium i jednocześnie wprowadzić na rynek najnowszą wersję smartfona dla konsumentów lubiących nowinki technologiczne.
Wyróżnianie się w rozdrobnionym środowisku medialnym
W dzisiejszym cyfrowym świecie marka stanęła przed poważnym wyzwaniem: badania branżowe wykazały, że zazwyczaj tylko jedna trzecia wszystkich reklam przyciąga pełną uwagę widzów1. Producent smartfonów musiał zapewnić zarówno widoczność nowej gamie produktów, jak i znaczące zaangażowanie w coraz bardziej rozdrobnionym środowisku cyfrowym. Tradycyjne wskaźniki dotyczące filmów, takie jak współczynnik pełnych obejrzeń filmu, nie były wystarczające do pomiaru prawdziwego zaangażowania grup odbiorców i wywieranego na te grupy wpływu.
Strategiczna integracja usługi Amazon MX Player z zaawansowanymi wskaźnikami uwagi
Aby sprostać wyzwaniom reklamowym, marka zastosowała dwutorowe podejście. Po pierwsze, podjęła współpracę z zespołem Amazon MX Player, aby wdrożyć reklamy filmowe in-stream z płynną integracją strony szczegółów produktu i immersyjne niestandardowe środowiska, aby poprawić współczynnik rozważania zakupu. Ta strategia pomagała zainteresowanym grupom odbiorców łatwo przechodzić z etapu świadomości do etapu rozważania zakupu. Kliknięcia prowadziły konsumentów do witryny internetowej marki.
Po drugie, podjęła współpracę z agencją Adelaide (wiodącym partnerem świadczącym usługi w zakresie pomiaru uwagi), aby uzyskać statystyki dotyczące uwagi grup odbiorców. W zastosowanym rozwiązaniu wykorzystano wskaźnik Attention Unit (AU, jednostka uwagi) należący do agencji Adelaide. Ten wskaźnik jest oparty na algorytmach uczenia maszynowego, które analizują czynniki takie jak miejsce docelowe reklamy, czas trwania reklamy i bałagan środowiskowy na ekranie, aby zmierzyć prawdopodobieństwo przyciągnięcia uwagi widzów za pośrednictwem reklamy.
Przełomowa skuteczność w przypadku wskaźników uwagi i zaangażowania
Wyniki kampanii znacznie przewyższyły branżowe wskaźniki referencyjne. Usługa Amazon MX Player przyciągnęła uwagę na poziomie 71,44 AU (Attention Unit), czyli o 70% większą niż w przypadku wskaźników referencyjnych agencji Adelaide dotyczących filmów online. To potwierdziło skuteczność strategicznego umieszczania treści2. Współczynnik pełnych obejrzeń filmu wynoszący 94% wskazywał na duże zaangażowanie widzów, a ponad 61 milionów odsłon zapewniło znaczne pokrycie grup odbiorców 3.
Ajay Sharma, dyrektor ds. sprzedaży dla dużych firm, Amazon Ads, IndieW dzisiejszym konkurencyjnym środowisku autentyczna uwaga odbiorców ma kluczowe znaczenie dla reklamy cyfrowej, ponieważ może pomóc markom nawiązać znaczącą relację z odpowiednimi grupami odbiorcami. Ta kampania pokazuje, jak treści premium w usłudze Amazon MX Player i innowacyjne rozwiązania reklamowe pomagają wiodącym markom maksymalizować uwagę odbiorców dzięki angażującym i umieszczanym w widocznych miejscach reklamom. W usłudze Amazon Ads umożliwiamy markom każdej wielkości wzmacnianie swojej obecności w sklepie Amazon, aby pomagać w budowaniu rozpoznawalności i zaufania wśród klientów.
Źródła
1 Kantar, Beyond Viewability: The role of attention in creative effectiveness, na całym świecie, 2023 r.
2 Analiza pomiarów uwagi przeprowadzona przez agencję Adelaide, Indie, 2025 r.
3 Dane wewnętrzne Amazon, Indie, styczeń–luty 2025 r.