Zautomatyzowane rozwiązanie firmy Adbrew pomaga firmie K2 Health poprawić zasięg i zwiększyć sprzedaż o 24%

Cele

Zdrowie to coś więcej niż tylko dobre samopoczucie — to także komfort. Firma K2 Health Products (K2 Health) projektuje, rozwija i testuje wysokiej jakości produkty, które są równie kojące, co skuteczne.

Firma K2 Health ma ugruntowaną pozycję w sklepie Amazon Store i obszerny katalog produktów. Chciała zmaksymalizować skuteczność i w pełni wykorzystać budżet oraz stworzyć ustrukturyzowane kampanie reklamowe dla poszczególnych produktów, ale standardowe opcje reklamowe dawały ograniczoną kontrolę i typowe rozszerzenia, które nie były wystarczająco elastyczne, aby zaspokoić jej specyficzne potrzeby.

Szukając nowego, adaptacyjnego podejścia do reklam, firma K2 Health zwróciła się do zaawansowanego partnera Amazon Ads, firmy Adbrew. Firma Adbrew oferuje najnowocześniejsze funkcje i kierowane strategie, pomagając reklamodawcom osiągać niezwykłe wyniki.

Podejście

Firma Adbrew opracowała funkcje zarządzania kampaniami, które pomagają reklamodawcom przejąć pełną kontrolę nad swoimi kampaniami reklamowymi dzięki dostosowaniom i dostrojonym ulepszeniom wspieranym przez inteligentną technologię. Funkcje te łączą się z usługą Amazon Ads za pośrednictwem interfejsu API Amazon Ads i wykorzystują do optymalizacji statystyki z usługi Amazon Marketing Stream. Mając te funkcje, reklamodawcy mogą łatwo uruchamiać kampanie, identyfikować i dodawać odpowiednie słowa kluczowe, produkty i kategorie oraz korzystać z algorytmów do ciągłego ulepszania kampanii. Te funkcje plug-and-play umożliwiają również reklamodawcom tworzenie niestandardowych strategii bez ograniczeń narzucanych przez typowe szablony.

W sierpniu 2023 r. firma K2 Health skorzystała z funkcji oferowanych przez firmę Adbrew do uruchomienia dostosowanych kampanii przy minimalnym wysiłku i optymalizacji ich w celu osiągnięcia celów w zakresie zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS). Najpierw firma K2 Health sklasyfikowała i oznakowała produkty w swoim obszernym katalogu, a następnie zaprojektowała i uruchomiła niestandardowe struktury dla każdego produktu. Na przykład dotarła do szerokiego grona odbiorców przy wprowadzaniu nowych produktów, stosując strukturę kampanii Sponsored Products obejmującą kompleksowy lejek sprzedażowy. Korzystając z funkcji „Repeat for Poduct” (Powtórz dla produktu) firmy Adbrew, pogrupowała warianty produktów — różne rozmiary i kolory — w celu usprawnienia zarządzania kampaniami i eksperymentowania z różnymi strukturami kampanii.

Po skutecznym uruchomieniu 122 kampanii w ciągu ośmiu miesięcy firma K2 Health zaprzęgła narzędzia ulepszające firmy Adbrew zarówno do swoich nowych, jak i istniejących kampanii. Dążąc do osiągnięcia celów w zakresie zwrotu z wydatków na reklamę, marka skonfigurowała zestawy reguły licytacji w celu udoskonalenia i optymalizacji strategii. Na przykład ustaliła minimalne i maksymalne progi stawek dla każdej kampanii, co zapewniło, że ich koszt kliknięcia był opłacalny. Ulepszyła również miejsca reklamowe i alokację budżetu, aby jeszcze bardziej zmaksymalizować skuteczność. Wreszcie za pośrednictwem platformy firmy Adbrew przeanalizowała statystyki z usługi Amazon Marketing Stream, aby opracować spersonalizowaną strategię podziału dnia. Takie podejście pomogło określić najbardziej opłacalne godziny dla każdej linii produktów i umożliwiło zaplanowanie reklam w najlepszych godzinach, co zmniejszyło straty w wydatkach na reklamę.

Wyniki

Nowe kampanie firmy K2 Health wygenerowały wzrost sprzedaży o ponad milion dolarów przy zachowaniu wskaźnika zwrotu z wydatków na reklamę w wysokości 3,24¹. Ponadto marka zoptymalizowała swoje dotychczasowe kampanie, co pomogło jej zwiększyć sprzedaż przypisaną do reklam o 10%² i całkowitą sprzedaż o 24,66%³. Jednocześnie marka poprawiła swoją pozycję w rankingu bestsellerów, awansując z pozycji 100–500 do najlepszych 20–25 w kategoriach takich jak wkładki do pieluch, rękawiczki i poduszki klinowe⁴.

Korzystając z funkcji oferowanych przez firmę Adbrew, firma K2 Health może poświęcić więcej czasu na opracowywanie strategii, a mniej na jej wdrażanie. Funkcje te, teraz dostępne na całym świecie, pomogły firmie Adbrew zostać finalistą konkursu Amazon Ads Partner Awards 2024 w kategorii Technology Innovation Award. Firma Adbrew, która ciągle udoskonala swoje rozwiązania, planuje wykorzystać doświadczenie, jakie zdobyła, odnosząc ten sukces, aby zwiększyć wydajność tworzenia kampanii za pomocą swoich narzędzi i ich skuteczność. Będzie również regularnie wprowadzać nowe szablony i wdroży optymalizację budżetu w czasie rzeczywistym, aby zapewnić swoim klientom wyjątkowe wyniki.

„Narzędzie do uruchamiania kampanii firmy Adbrew i funkcje zarządzania były niezwykle przydatne. Rozwiązanie dało nam pełną elastyczność w tworzeniu własnej strategii kampanii, wykorzystywaniu sztucznej inteligencji do znajdowania słów kluczowych i optymalizacji kampanii dzięki niestandardowej automatyzacji, która pasuje do różnych celów kampanii”.

– Netanel Morali, dyrektor ds. marketingu, K2 Health Products

Źródła

^1–4 Adbrew, Indie, 2024 r.