Zmiana ścieżki kariery: W jaki sposób Kat – specjalistka ds. oszustw – została starszą producentką materiałów reklamowych

Przyszłam do Amazon 11 lat temu. Ludzie zwykle są zdziwieni, gdy słyszą, że zaczynałam jako specjalistka ds. oszustw, czyli zajmowałam się czymś kompletnie innym niż teraz.

Ze stanowiska specjalistki ds. oszustw awansowałam na kierowniczkę programu, a teraz jestem starszą producentką materiałów reklamowych. W wielu firmach taka elastyczność jest nie do pomyślenia. Ale w Amazon nikt Cię nie szufladkuje. To niezwykłe, dlatego zostałam tu tak długo. Moja ścieżka była nawet międzynarodowa – kilka tygodni temu przeprowadziłam się z Londynu do Los Angeles – co pokazuje, jak elastyczny może być rozwój kariery w Amazon. Co kilka lat czuję się tak, jakbym przeżywała nową przygodę zawodową.

Wszystkich tych zmian udało mi się dokonać dzięki zasadom przywództwa, takim jak Wykazuj się postawą właścicielską i Zdobywaj zaufanie. W Amazon, jeśli zaprezentujesz swoje zdolności, ludzie chętnie pozwolą ci badać nowe obszary. Niezwykle istotne okazały się również szczere rozmowy o moich oczekiwaniach względem kariery zawodowej. Gdy w 2022 roku wyraziłam zainteresowanie pracą w USA, mój kierownik okazał mi niesamowite wsparcie. Kiedy w końcu nadarzyła się okazja przeprowadzki do Los Angeles, byłam gotowa na ten krok, nawet mimo tego, że wiązało się to z koniecznością nauki nowych umiejętności. Ponieważ tak otwarcie mówiłam o swoich ambicjach, mój kierownik przez cały czas mnie wspierał.

Obecnie pracuję w dziale usług dotyczących materiałów reklamowych, który zajmuje się reklamą displayową i filmową. Po czterech latach pracy w dziale usług dotyczących reklam dźwiękowych Amazon Ads w Londynie, gdzie wprowadzałam interaktywną usługę Branded Experiences with Alexa, teraz skupiam się na wizualnym przedstawianiu historii. Moja rola koncentruje się na obsłudze zamówień od partnerów, którzy potrzebują wyjątkowych rozwiązań kreatywnych w zakresie miejsc reklamowych. Rozwiązania kreatywne mogą obejmować sklepy Brand Stores, strony docelowe filmów, reklamy na opakowaniach i inne, a partnerami mogą być nasze wewnętrzne zespoły Amazon lub reklamodawcy zewnętrzni. Odpowiadam również za wzmacnianie pracy naszego zespołu usług dotyczących displayowych materiałów reklamowych, czyli grupy specjalistów z dziedziny projektowania, którzy dostarczają szeroką gamę przyciągających uwagę materiałów reklamowych. W tym celu opracowuję studia przypadków, które prezentują nasze możliwości reklamodawcom i interesariuszom wewnętrznym. Niektóre z tych studiów wykorzystujemy w prezentacjach dla klientów, inne możemy publikować na naszej stronie internetowej Amazon Ads lub pokazywać na wydarzeniach.

Ciągle się rozwijamy. W branży reklamowej jesteśmy zachęcani do odważnego myślenia i eksperymentowania. Zawsze powtarzam swojemu zespołowi: „Nie ma szalonych pomysłów”. Coś, co wychodzi poza schemat, może okazać się kolejnym hitem. Pod koniec mojej pracy nad usługami głosowymi Alexa w przekazach reklamowych dotyczących marki dodawaliśmy filmy, a nawet pracowaliśmy z głosami aktorów i celebrytów.

Zawsze mówię ludziom, że Zasady przywództwa, takie jak Wykazuj się postawą właścicielską, odnoszą się nie tylko do sposobu wykonywania pracy, ale także do ich kariery. Jeśli chcesz coś utworzyć lub zmienić w swojej roli, zawsze masz taką możliwość. Amazon daje Ci swobodę rozwijania zainteresowań i wprowadzania zmian wtedy, gdy czujesz, że nadszedł właściwy czas.

Żyjemy w niezwykle ciekawych dla reklamy czasach, w których nowe technologie – od sztucznej inteligencji po automatyzację – błyskawicznie zmieniają sposób, w jaki tworzymy i dostarczamy materiały reklamowe. Jednak mimo szybkiego rozwoju narzędzi, chcemy zachować równowagę i wykorzystywać je w sposób odpowiedni dla naszych klientów. Zmieniam wyobrażenia o reklamie, dzięki czemu innowacje wzmacniają rzemiosło. Oznacza to połączenie potencjału nowych narzędzi z naszymi ekspertami ds. materiałów reklamowych, którzy wiedzą, co działa, co zachwyca i co pomaga reklamodawcom budować ich marki, a także dbanie o to, aby sednem każdego realizowanego przez nas projektu była równowaga.