Co nowego w reklamach sponsorowanych i usłudze Stores: sierpień 2020 r.

14 września 2020 r.

Autor: Nick Barton
Kierownik ds. marketingowego programu produktu

W konsoli reklamowej wprowadziliśmy nowe funkcje, które pomogą Ci zwiększyć zainteresowanie klientów i łatwiej zarządzać kampaniami. Oto podsumowanie aktualizacji, które wprowadziliśmy w sierpniu 2020 r.

Targetowanie na produkt reklamy Sponsored Display dostępne w wielu krajach

Targetowanie na produkt reklamy Sponsored Display jest teraz dostępne dla dostawców i sprzedawców w Wielkiej Brytanii, Francji, Włoszech, Hiszpanii, Niemczech, Japonii i Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Wcześniej rozwiązanie było dostępne tylko w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Dzięki targetowaniu na produkt możesz promować produkty za pomocą reklam docierających do kupujących, którzy przeglądają podobne lub uzupełniające produkty i kategorie w witrynie Amazon. Możesz również uzyskać dostęp do większej liczby narzędzi kampanii i wskaźników, aby zwiększyć skuteczność Twojej strategii marketingu efektywnościowego. Reklamy wykorzystujące targetowanie na produkt mogą pojawiać się na stronach opisów produktów, obok opinii klientów, na stronach wyników wyszukiwania zakupów lub pod polecaną ofertą.

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj o tym na naszym blogu.

Targetowanie za pomocą produktu wykluczającego dla kampanii Sponsored Products

Reklamodawcy mogą teraz dodawać targetowanie za pomocą produktu wykluczającego do kampanii targetowania automatycznego Sponsored Products. Możesz użyć raportu dotyczącego wyszukiwanych haseł, aby znaleźć produkty wykluczające na podstawie skuteczności. Dodawanie produktów wykluczających może pomóc zwiększyć efektywność kampanii, zapobiegając pojawianiu się reklam na stronach produktów, które nie zwiększają skuteczności.

Dowiedz się więcej w naszym centrum pomocy.

Wskaźnik ROAS w menedżerze kampanii

Wskaźnik zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS), wcześniej dostępny w raportach do pobrania, jest teraz widoczny w menedżerze kampanii w konsoli reklamowej. Wskaźnik ROAS, czyli wskaźnik przychodów z inwestycji reklamowej, jest obliczany przez podzielenie wartości sprzedaży przypisanej do reklamy przez wydatki na reklamę. Jest on odwrotnością udziału kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS) i może służyć do oceny efektywności konkretnej kampanii reklam sponsorowanych, grupy reklam, reklamowanego produktu lub strategii targetowania, aby pomóc w określeniu, gdzie najlepiej przydzielić budżet. Jest dostępny w rozwiązaniach Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display.

Odwiedź nasze Centrum pomocy, aby dowiedzieć się więcej.

Kontrola powiązań produktów z marką i zarządzanie nimi

Sprzedawcy z dostępem do konsoli reklamowej mogą zarządzać powiązaniem produktów z marką i żądać zmian w celu usunięcia nieprawidłowo zaklasyfikowanych produktów ze swojej marki. Produkty nieprawidłowo zaklasyfikowane to produkty, których nie sprzedajesz, ale zostały one powiązane z Twoją marką. Aby wyświetlić i edytować relacje między produktami a marką, przejdź do menu Marki ze strony Dostęp i ustawienia.

Wszelkie zmiany wprowadzane w tych relacjach mają wpływ na wszystkie Twoje aktualne i przyszłe kampanie reklamowe. Po zatwierdzeniu skorygowanych powiązań produktów z marką, zmienią się wyświetlane raporty powiązań, tzn. wskaźniki łącznych zakupów dla kampanii Display, Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display. W rezultacie może pojawić się zmiana trendów sprzedaży przypisanej reklamom, jednak Twoje rozliczenie się nie zmieni.

Ta aktualizacja pomaga mierzyć efektywność kampanii reklamowych we wszystkich programach reklamowych.

Więcej informacji znajdziesz w centrum pomocy.

Kampanie Sponsored Products dla autorów KDP w Australii i Kanadzie

Autorzy KDP mogą teraz dotrzeć do czytelników w Kanadzie i Australii dzięki reklamom Sponsored Products.
Aby poprawić widoczność w witrynie Amazon i rozszerzyć grupę odbiorców na całym świecie, wybierz tytuł, który chcesz promować, z półki KDP. Następnie wybierz rynek i zaloguj się za pomocą dotychczasowych poświadczeń, aby zyskać możliwość promowania swoich książek wśród większej liczby czytelników z różnych stron świata.