Co nowego na platformie Amazon DSP: listopad 2020 r.

Platforma Amazon DSP obsługuje teraz prognozy niestandardowe ODC. Prognozy to funkcja targetowania kontekstowego, która umożliwia markom czerpanie korzyści z popularnych treści i powiązanych zasobów w czasie rzeczywistym, zwiększając trafność i zasięg. Prognozy pomagają reklamodawcom osiągać cele dotyczące zasięgu dzięki codziennemu dynamicznemu rozszerzaniu statycznych segmentów targetowania na słowa kluczowe w czasie rzeczywistym i generowaniu odsłon w miarę realizacji kampanii. Ta funkcja jest dostępna na całym świecie w przypadku standardowych reklam displayowych, aplikacji mobilnych i pozycji filmowych korzystających z zewnętrznych źródeł zasobów.

Amazon DSP obsługuje teraz produkt DoubleVerify do niestandardowego targetowania kontekstowego. Ta funkcja jest dostępna na całym świecie w przypadku standardowych reklam displayowych, aplikacji mobilnych i pozycji filmowych korzystających z zewnętrznych źródeł zasobów. Włączenie targetowania przed ustaleniem stawki umożliwia kontekstowe targetowanie zasobów na podstawie kategoryzacji DoubleVerify.

Rozwiązanie firmy DoubleVerify do niestandardowego targetowania kontekstowego umożliwia reklamodawcom wykorzystanie jej wiedzy ontologicznej (dotyczącej związku między zestawem kategorii lub pojęć) i wiedzy w zakresie bezpieczeństwa marki w celu prowadzenia bardziej skutecznych kampanii kontekstowych. DoubleVerify obsługuje kategorie kontekstowe, które docierają do kategorii poziomu 1 i poziomu 2 IAB (Interactive Advertising Bureau), behawioralnych kategorii uzupełniających, kategorii sezonowych oraz niestandardowych kategorii specyficznych dla marki.

Teraz możesz wybrać strategię licytowania dla nowo tworzonych zamówień. Możesz wybrać opcję „Wydaj cały budżet i zmaksymalizuj skuteczność” lub „Zmaksymalizuj skuteczność”. Jeśli wybierzesz opcję „Wydaj cały budżet i zmaksymalizuj skuteczność”, algorytmy licytowania platformy Amazon DSP nadadzą wyższy priorytet realizacji budżetu, a niższy skuteczności kampanii. Jest to domyślna strategia licytowania dla bieżących zamówień. Jeśli wybierzesz opcję „Zmaksymalizuj skuteczność”, algorytmy licytowania platformy Amazon DSP nadadzą wyższy priorytet skuteczności kampanii. W przypadku wybrania tej strategii licytowania należy monitorować i dostosowywać kwoty stawek, aby uzyskać najlepszą skuteczność i realizację budżetu. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak korzystać z tych strategii licytowania.

Zamówienia na platformie Amazon DSP mają teraz nową sekcję, która konsoliduje wybór wskaźnika KPI celu i wszystkie dostępne możliwości automatycznej optymalizacji. Możesz szybko wybrać cel kampanii i wskaźnik KPI celu, którego używasz do jego pomiaru. Na podstawie tych wyborów wyświetlane są dostępne możliwości optymalizacji z prostą opcją włączania jednym kliknięciem. Teraz możesz łatwo wybrać „Modele optymalizacji stawek”, eliminując konieczność wyboru opcji „typ optymalizacji” dla każdej pozycji.

Reklamodawcy w USA, CA, UK, DE, FR, ES, IT i IN mogą teraz rozwiązywać problemy z dostarczaniem okazji za pomocą strony szczegółów okazji. Aby znaleźć tę stronę, wybierz okazję na stronie okazji. Możesz wyświetlić wszystkie pozycje skojarzone z okazją, powody, dla których pozycje nie brały udziału w licytacji, oraz procent zapytań o stawkę dla każdego powodu. Możesz także zwiększyć stawkę dla okazji, modyfikując ustawienia pozycji na podstawie powodu utraconych możliwości licytacji. Korzystając z tych funkcji, możesz teraz analizować okazje o niedostatecznym tempie dostarczania i podejmować działania naprawcze w celu zwiększenia tempa dostarczania.