unBoxed 2023: Usługa Amazon Ads zwiększa dostępność produktów, aby pomóc reklamodawcom docierać do nowych grup odbiorców na dużą skalę

Dzisiaj, podczas inauguracyjnego wydarzenia Unboxed on Tour 2023 w Londynie, zespół usługi Amazon Ads ogłosił rozszerzoną dostępność kilku swoich rozwiązań z zakresu technologii reklamowej, które pomogą międzynarodowym reklamodawcom każdej wielkości docierać do grup odbiorców na dużą skalę i lepiej mierzyć skuteczność ich kampanii.

Aby pomóc reklamodawcom wyświetlać odpowiednie reklamy bez polegania na plikach cookie stron trzecich, usługa Amazon Ads rozszerzyła dostępność targetowania kontekstowego dla reklamodawców samoobsługowych korzystających z platformy Amazon DSP. Targetowanie kontekstowe, dotąd dostępne tylko w USA, jest teraz dostępne dla samoobsługowych reklamodawców na całym świecie.

Targetowanie kontekstowe pomaga reklamodawcom docierać do konsumentów na podstawie korzystania z treści w czasie rzeczywistym. Dzięki taksonomii sprzedaży detalicznej firmy Amazon obejmującej ponad 40 tys. kategorii produktów reklamodawcy mogą wybrać określone produkty Amazon (ASIN-y) lub kategorie (węzły przeglądania) i sformułować typy treści, przy których chcą wyświetlać reklamy w witrynie Amazon.com i w opcjach dostarczania innych firm. Dzięki temu wyjątkowemu klasyfikowaniu treści łączymy treści i handel, tworząc możliwość dopasowania przekazu reklamowego do każdego momentu na ścieżce zakupowej klienta. Daje to reklamodawcom możliwość stosowania trwałej strategii docierania do wcześniej niedostępnych grup odbiorców w systemach i przeglądarkach, takich jak iOS, Firefox lub Safari.

Aby jeszcze bardziej pomóc reklamodawcom zwiększyć ich adresowalny zasięg, usługa Amazon Ads rozszerzyła również modelowane grupy odbiorców Amazon dla reklamodawców w Kanadzie, Francji, Niemczech, Włoszech, Holandii, Hiszpanii, Szwecji i Wielkiej Brytanii. Oparty na modelu system sugerowania odbiorców Amazon, dostępny dla reklamodawców korzystających z platformy Amazon DSP, dopasowuje odpowiedni przekaz do właściwej grupy odbiorców na podstawie dostępnych sygnałów dotyczących wydarzeń i sygnałów kontekstowych.

Reklamodawcy korzystający z rozszerzonych grup odbiorców Amazon i funkcji targetowania kontekstowego odnotowali przyrost adresowalności na poziomie 20–30% w przypadku wcześniej nieadresowalnych zasobów.

Optymalizacja wydajności kampanii

Aby ułatwić reklamodawcom zrozumienie całościowego wpływ ich kampanii i optymalizowanie różnych grup odbiorców, materiałów reklamowych i ogólnej strategii marki, usługa Amazon Ads poinformowała o udostępnieniu nowych produktów do planowania kampanii i pomiaru ich skuteczności opartych na panelu Amazon Shopper.

Reklamodawcy w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Kanadzie mogą teraz projektować, uruchamiać i przeglądać raporty dotyczące badań Audience Research z poziomu konsoli Amazon DSP i za pośrednictwem interfejsu API Amazon Ads. Badanie Audience Research pomaga reklamodawcom szybko uzyskiwać informacje zwrotne od wybranych grup odbiorców, dzięki czemu mogą oni zoptymalizować swój przekaz przed uruchomieniem kampanii, a także pokierować ogólną strategią marketingową. Korzystając z ankiet Audience Research, reklamodawcy mogą zrozumieć sposób postrzegania, preferencje i zachowania zakupowe tych samych grup odbiorców, do których chcą dotrzeć za pomocą kampanii Amazon Ads, a wszystko to zanim zatwierdzą swój budżet marketingowy i uruchomią kampanię.

Creative Testing to nowe narzędzie ankietowe, dostępne teraz dla reklamodawców w Wielkiej Brytanii, Kanadzie i Niemczech, które pomaga reklamodawcom wybrać najbardziej odpowiedni obraz lub film do uwzględnienia w zbliżających się kampaniach marki, zapewniając wgląd w to, co jest najlepiej przyjmowane przez ich najważniejsze grupy odbiorców. Za pomocą narzędzia Creative Testing możesz przeprowadzić ankiety, aby zidentyfikować najatrakcyjniejszy obraz lub tekst dla konkretnej kampanii bądź przetestować ogólny kierunek promowania marki, na przykład ton przekazu czy styl wizualny. Pomaga to markom zrozumieć reakcje, preferencje i postrzeganie, jakie wywołują ich reklamy z obrazami lub filmami, zanim opublikują pełną kampanię.

Wprowadzenie metryk omnikanałowych (OCM) w Wielkiej Brytanii umożliwia reklamodawcom pomiar zagregowanego, całkowitego wpływu ich taktyki reklamowej na działania zakupowe w witrynie Amazon i tysiącach miejsc docelowych stron trzecich, podczas gdy kampanie są nadal w toku. Statystyki OCM mogą pomóc reklamodawcom skorygować przydział budżetu, zoptymalizować taktykę kampanii i zmaksymalizować zwrot z inwestycji w media. To narzędzie jest dostępne dla reklamodawców z branży produktów szybkozbywalnych i artykułów spożywczych, w tym reklamodawców korzystających zarówno z usług zarządzanych, jak i rozwiązań samoobsługowych, prowadzących kwalifikujące się kampanie Amazon DSP.

Te informacje o nowych produktach, upublicznione podczas wydarzenia UnBoxed on Tour, stanowią kontynuację serii ogłoszeń z październikowego wydarzenia UnBoxed w Nowym Jorku. Przyjrzyj się bliżej naszym ogłoszeniom z wydarzenia Unboxed 2023.