unBoxed 2023: wprowadzenie rozwiązania Sponsored TV
Amazon Ads rozszerza swoje portfolio reklam sponsorowanych o samoobsługowe rozwiązanie do reklam w telewizji streamingowej przeznaczone dla marek każdej wielkości
25 października 2023 r.
Dzisiaj, podczas konferencji UnBoxed 2023, Amazon Ads ogłosił wprowadzenie Sponsored TV — samoobsługowego rozwiązania reklamowego przeznaczonego dla marek każdej wielkości, które sprzedają w witrynie Amazon w Stanach Zjednoczonych. Pozwoli im ono docierać do grup odbiorców za pośrednictwem usług telewizji streamingowej. Sponsored TV umożliwia markom prowadzenie kampanii reklam w telewizji streamingowej bez wymagań dotyczących minimalnych wydatków oraz docieranie do grup odbiorców, którzy oglądają treści w serwisie Amazon Freevee, uczestniczą w wydarzeniach rozrywkowych transmitowanych na żywo na Twitchu i korzystają z usług telewizji streamingowej innych firm za pośrednictwem aplikacji Fire TV.
„Telewizja jest ważnym elementem strategii budowania marki i nie powinna pozostawać poza zasięgiem jakiejkolwiek firmy” — powiedziała Ruslana Zbagerska, wiceprezeska Amazon Ads. „Sponsored TV to nowe rozwiązanie do reklam w telewizji streamingowej, które pomaga markom nawiązywać kontakt z grupami odbiorców na największym ekranie w ich domach. Dotyczy to również marek, które dopiero zaczynają się reklamować. Kampanie Sponsored TV osiągają skuteczny zasięg dzięki naszym modelom optymalizacji opartym na uczeniu maszynowym, co umożliwia markom wykorzystanie gromadzonych przez Amazon własnych sygnałów zakupowych i dotyczących rozrywki na potrzeby tworzenia odpowiednich przekazów reklamowych skierowanych do widzów”.
Rozwiązanie dla marek każdej wielkości
Małe i średnie marki często mogą być onieśmielone kosztami reklamy telewizyjnej i nie wiedzą, jak zmierzyć jej wartość, aby uzasadnić wydatki. Niejednokrotnie też nie dysponują materiałami reklamowymi o jakości telewizyjnej, aby rozpocząć, co potwierdzają wyniki badania Amazon. Z kolei badanie dotyczące konsumpcji mediów przeprowadzone przez Axios Media Trends wskazuje, że telewizja streamingowa staje się najlepszą metodą konsumpcji treści telewizyjnych i wypiera z tej pozycji telewizję tradycyjną. Rozwiązanie Sponsored TV, które udostępnia samoobsługowe elementy sterujące i pomiary, opłacalną elastyczność i wsparcie w tworzeniu wymaganych materiałów reklamowych, umożliwia markom dotarcie do stale rosnącej grupy odbiorców rezygnujących z telewizji tradycyjnej.
Sponsored TV zapewnia markom elastyczność cechującą narzędzia Amazon Ads do reklam sponsorowanych, w tym brak wymagań dotyczących minimalnych wydatków na kampanię, minimalnych wydatków dziennych i zobowiązań z góry. Marki mogą tworzyć kampanie reklam w telewizji streamingowej, wykonując zaledwie kilka kliknięć w konsoli Amazon Ads lub korzystając z interfejsu API Amazon Ads.
„Reklama telewizyjna przestała być dostępna wyłącznie dla dużych marek” — powiedział Patrick Miller, współzałożyciel Flywheel. „Dzięki samoobsługowym zakupom i pomiarom w zamkniętej pętli Sponsored TV sprawia, że reklama w telewizji streamingowej jest opłacalną opcją zarówno dla marek wschodzących, jak i korporacyjnych, które chcą połączyć rozrywkę ze ścieżką zakupową klientów”.
Marki, które dysponują już zasobami o jakości telewizyjnej, mogą wykorzystywać te same materiały reklamowe w swoich kampaniach Sponsored TV. Marki, które dopiero zaczynają reklamowanie w telewizji streamingowej i nie mają materiałów reklamowych o jakości telewizyjnej, mogą skorzystać z usług tworzenia takich materiałów świadczonych przez Amazon. Amazon Ads oferuje usługi tworzenia materiałów reklamowych z wykorzystaniem zasobów cyfrowych i dostępnych w mediach społecznościowych marki po różnych stawkach. Marki mogą też wykorzystywać posiadane materiały reklamowe o jakości telewizyjnej w innych miejscach docelowych Amazon Ads, w tym w swoich sklepach Store oraz w innych kampaniach reklam sponsorowanych.
W kampaniach Sponsored TV stosowane są modele optymalizacji oparte na uczeniu maszynowym i wykorzystujące gromadzone przez Amazon własne sygnały zakupowe i dotyczące rozrywki. Marki mogą angażować grupy odbiorców, którzy wykazują zainteresowanie określonymi rodzajami treści, takimi jak programy o tematyce kulinarnej i wnętrzarskiej, oraz docierać do odbiorców zainteresowanych produktami w kategoriach sprzedawanych w sklepie Amazon. Aby ułatwić markom poznanie i pomiar skuteczności kampanii w czasie rzeczywistym, reklamodawcy mają dostęp do wskaźników kampanii samoobsługowych, takich jak liczba wyszukiwań marki przypisanych do reklamy i liczba wyświetleń strony szczegółów.
1 Wewnętrzne badanie Amazon, Stany Zjednoczone, czerwiec 2022 r.
2 Axios Media Trends, sierpień 2022 r.