unBoxed 2023: Amazon Ads ogłasza wprowadzenie Amazon Publisher Cloud — nowej usługi czystego pokoju dla wydawców
25 października 2023 r.
Dzisiaj, podczas konferencji unBoxed 2023, ogłosiliśmy wprowadzenie Amazon Publisher Cloud — nowej usługi współpracy, która umożliwia wydawcom planowanie zautomatyzowanych okazji i ich aktywowanie na platformie Amazon DSP na podstawie analizy sygnałów własnych z wykorzystaniem statystyk Amazon Ads. W obliczu szybko zmieniającego się krajobrazu adresowalności wydawcy i reklamodawcy coraz częściej wymagają interoperacyjnych rozwiązań do planowania i pomiaru z obsługą grup odbiorców i kontekstu, które przetrwają próbę czasu. W odpowiedzi na te wymagania Amazon Ads opracowuje środowisko typu „czysty pokój” na bazie usługi AWS Clean Rooms, aby ułatwić bezpieczną i płynną współpracę między usługą Amazon Ads a wydawcami i reklamodawcami, którzy są jej klientami.
„Usługa Amazon Publisher Cloud została zaprojektowana z myślą o zapewnieniu wydawcom trwałej adresowalności ich zasobów” — stwierdził Steve Rabuchin, wiceprezes ds. zasobów innych firm w Amazon Ads. „Opracowaliśmy usługę Amazon Publisher Cloud, aby zapewnić wydawcom bezpieczną kontrolę nad sygnałami własnymi oraz możliwość ich analizowania z wykorzystaniem statystyk Amazon Ads, tworzenia niestandardowych i bardziej efektywnych okazji, a także łatwego udostępniania ich na platformie Amazon DSP. Cieszymy się, że możemy łączyć wydawców z reklamodawcami i pomagać im w kreowaniu bardziej odpowiednich wrażeń klientów”.
Nowe rozwiązanie typu czysty pokój
Amazon Publisher Cloud to pierwsze i jedyne rozwiązanie typu „czysty pokój”, które umożliwia wydawcy analizowanie sygnałów własnych z wykorzystaniem statystyk Amazon Ads w celu tworzenia okazji zoptymalizowanych pod kątem zasięgu. Okazje wydawców są udostępniane do aktywacji na platformie Amazon DSP za pośrednictwem jednego, uproszczonego przepływu pracy. Na przykład wydawca może przeanalizować własne sygnały kontekstowe na tle grup odbiorców Amazon Ads szukających określonych produktów, takich jak karma dla zwierząt czy naczynia kuchenne, i na tej podstawie skompletować okazję dla marki, która chce dotrzeć do tych klientów na rynku. Okazje zautomatyzowane oparte na usłudze Amazon Publisher Cloud są dostępne w przypadku partnerów prowadzących testy beta, takich jak NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom i inni wydawcy premium.
„Analizując własne sygnały z wykorzystaniem statystyk grup odbiorców Amazon Ads w ramach usługi Amazon Publisher Cloud, jesteśmy w stanie mapować sygnały dotyczące zamiaru zakupu na ponad 1,5 miliona naszych artykułów publikowanych w Dotdash Meredith, a to sprawia, że czytane przez Ciebie treści są lepszym i trwalszym predyktorem tego, co prawdopodobnie kupisz, niż jakikolwiek sygnał cookie” — stwierdził dr Jon Roberts, dyrektor ds. innowacji w Dotdash Meredith. „Cieszymy się, że możemy pogłębić współpracę z Amazon Publisher Services i budować solidną przyszłość, w której możliwe będzie dotarcie do nieadresowalnych wcześniej grup odbiorców, zwiększenie skuteczności reklamodawców i ulepszenie wrażeń konsumentów”.
W okresie zamkniętej wersji beta firma Amazon aktywowała kampanię Amazon Prime we współpracy z NBCUniversal za pośrednictwem platformy Amazon DSP, która dotarła do grupy pożądanych odbiorców ponad 3,5-krotnie większej niż kampanie niezoptymalizowane.
„Nasze poszerzone partnerstwo z Amazon Publisher Services pokazuje zaangażowanie NBCUniversal w proces wykorzystywania danych do uzyskania obrazu tego, co wywołuje dobry oddźwięk u naszych odbiorców i zapewnia im bardziej odpowiednie przekazy reklamowe” — stwierdził Ryan McConville, wiceprezes wykonawczy ds. platform reklamowych i operacji w NBCUniversal. „Dzięki naszej współpracy byliśmy w stanie dostarczać znacznie skuteczniejsze reklamy, w szczególności poprzez docieranie na dużą skalę do widzów zainteresowanych danym segmentem rynku, a wszystko to w sposób chroniący ich prywatność. Wykonanie tej wstępnej pracy pokazuje, co jest możliwe, gdy mamy dostęp do bogatego zbioru statystyk na temat widzów i odpowiednio kompletujemy nasze media”.
Usługa Amazon Publisher Cloud jest oparta na usłudze AWS Clean Rooms, dzięki czemu zapewnia wydawcom elastyczną interoperacyjność. AWS Clean Rooms to usługa, która pomaga firmom i ich partnerom łatwiej i bezpieczniej analizować zbiorowe sygnały i wspólnie nad nimi pracować — bez udostępniania ani kopiowania bazowych zestawów danych. Dzięki usłudze AWS Clean Rooms klienci mogą w ciągu kilku minut utworzyć bezpieczny „czysty pokój” i współpracować z dowolną inną firmą na platformie AWS Cloud w celu generowania unikatowych statystyk na temat kampanii reklamowych, decyzji inwestycyjnych oraz badań i rozwoju.
„W DIRECTV Advertising adresowalność od ponad dekady stanowi podstawę działalności i zawsze szukamy sposobów na dalsze wprowadzanie innowacji. Intuicyjny interfejs usługi Amazon Publisher Cloud i zróżnicowane statystyki w połączeniu z bezpieczną współpracą za pośrednictwem AWS Clean Rooms otwierają przed nami nowe możliwości zastosowań naszych bogatych zestawów danych własnych” — stwierdziła Amy Leifer, dyrektor ds. sprzedaży reklam w DIRECTV Advertising. „Cieszymy się, że możemy wykorzystać tę nową możliwość, aby pomóc reklamodawcom realizować cele dotyczące zasięgu i skuteczności z maksymalną wydajnością”.
Usługa Amazon Publisher Cloud wchodzi w skład Amazon Publisher Services (APS), pakietu rozwiązań opartych na chmurze, które pomagają wydawcom budować dobrze prosperujące firmy zajmujące się mediami cyfrowymi. Dostępne w ramach APS relacje zasobów w modelu direct-to-publisher i rozwiązania w zakresie licytowania nagłówkowego po stronie serwera pomagają wydawcom maksymalizować wyniki i dostarczać grupom odbiorców bardziej odpowiednie reklamy. APS udostępnia usługi, infrastrukturę i zaawansowane technologie reklamowe wydawcom publikującym reklamy na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych i na urządzeniach Connected TV oraz reklamy dźwiękowe, co pozwala im zarabiać na treściach wspieranych reklamami, generować unikatowe zapotrzebowanie, realizować zakupy na poziomie grupy odbiorców oraz uzyskać lepszy wgląd w ich grupy odbiorców.
Wydawców, którzy chcą dowiedzieć się więcej o usłudze Amazon Publisher Cloud, zachęcamy do odwiedzenia strony aps.amazon.com.