unBoxed 2022: Amazon Ads zapowiada nowe możliwości w zakresie rozwiązania Sponsored Display, reklam w sklepach stacjonarnych i optymalizacji kampanii

26 października 2022 r.

Dzisiaj na konferencji unBoxed 2022 zespół Amazon Ads przedstawił nowe funkcje i usprawnienia, które dają reklamodawcom większe możliwości w zakresie reklamowania marki, większą kontrolę nad zarządzaniem kampaniami oraz dostęp do nowych statystyk dotyczących kampanii opartych na skuteczności, umożliwiając im tym samym szybsze podejmowanie działań i osiąganie lepszych wyników.

„Zawsze uważaliśmy, że usprawnienie pracy specjalistów ds. marketingu jest naszym obowiązkiem” — powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Ads. „Musimy zapewnić naszym reklamodawcom elastyczność, wydajność i skalowalność, aby mogli szybko i precyzyjnie reagować na zmieniające się potrzeby. Wiele czasu poświęcamy na to, aby umożliwić im szybsze podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących planowania i optymalizacji kampanii oraz uzyskiwanie dostępu do naszych produktów w sposób, który spełnia ich zróżnicowane potrzeby. Wszystko to po to, aby mogli kierować zasoby tam, gdzie mogą uzyskać odpowiednie wyniki, i maksymalizować wpływ każdej złotówki wydanej na działania marketingowe”.

Udostępnianie produktów większej liczbie reklamodawców

Zespół Amazon Ads ogłosił dostępność nowych funkcji, które umożliwiają większej liczbie reklamodawców — w tym małym i wschodzącym markom — korzystanie z szerszej gamy produktów Amazon Ads, w tym:

Rewarded Sponsored Display

Usługa Rewarded Sponsored Display już wkrótce będzie dostępna dla reklamodawców w USA w ramach zamkniętej wersji beta. Marki będą mogły dodać środki na zakupy w witrynie Amazon bezpośrednio do materiału reklamowego Sponsored Display, a klienci otrzymają nagrodę po kliknięciu reklamy i kupieniu polecanego produktu. Z badania Amazon Ads z 2021 roku przeprowadzonego wśród dorosłych mieszkańców USA kupujących w witrynie Amazon wynika, że 92% respondentów wykazywało większą skłonność do aktywnego zaangażowania, jeśli zaoferowano im środki na zakupy w witrynie Amazon, co podkreśla ważność i przydatność tego typu działań promocyjnych1. Jest to rozszerzenie w ramach nagradzanych reklam, które są już dostępne w wielu miejscach, w tym w serwisie Twitch i na urządzeniach Fire TV. Oferują one klientom możliwość otrzymania środków na zakupy lub rozrywkę po podjęciu określonych działań, takich jak oglądanie transmisji streamera na Twitchu lub zapisanie się do biuletynu.

Sponsored Display dla marek, które nie prowadzą sprzedaży w witrynie Amazon

Amazon Ads wprowadza możliwość korzystania z reklam Sponsored Display dla marek, które nie prowadzą sprzedaży w sklepie Amazon. Jest ona obecnie udostępniona reklamodawcom w USA w ramach zamkniętej wersji beta oferowanej w serwisie Twitch. Wcześniej reklamy sponsorowane były dostępne tylko dla marek, które sprzedają produkty w witrynie Amazon. Teraz firmy, które sprzedają produkty i usługi w ramach kategorii niedostępnych w witrynie Amazon, takie jak restauracje i hotele, mogą korzystać z rozwiązania Sponsored Display w celu dotarcia do odbiorców o dużym zaangażowaniu w serwisie Twitch.

Filmowe materiały reklamowe Sponsored Display

Według badania przeprowadzonego przez firmę Wyzowl 73% konsumentów twierdzi, że woli poznawać produkty i usługi za pośrednictwem reklam filmowych, a 88% twierdzi, że reklamy filmowe przekonały ich do dokonania zakupu2. Jednak tworzenie filmowych materiałów reklamowych może być kosztowne. Filmowe materiały reklamowe Sponsored Display są już ogólnie dostępne na całym świecie. Umożliwiają one reklamodawcom różnej wielkości, a zwłaszcza małym i wschodzącym markom, łatwe tworzenie filmowych kampanii reklamowych, dzięki którym mogą zaprezentować swoje produkty i historie milionom klientów w witrynie Amazon i innych miejscach w Internecie. Reklamodawcy mogą dostarczać wciągające reklamy filmowe, takie jak samouczki, prezentacje, filmy z rozpakowywania produktów czy referencje, i mierzyć skuteczność kampanii za pomocą nowych wskaźników filmowych.

Reklamy Digital Signage na platformie Amazon DSP

Reklamy Digital Signage na platformie Amazon DSP, które od listopada będą dostępne dla kwalifikujących się reklamodawców z USA korzystających z usługi zarządzanej, ułatwiają markom reklamowanie się w sklepach Amazon Fresh. Dzięki reklamom Digital Signage na platformie Amazon DSP marki mogą kupować reklamy automatycznie, co daje im większą elastyczność i kontrolę nad tym, gdzie są prezentowane ich przekazy reklamowe.

Realizację kampanii można zaplanować na podstawie lokalizacji sklepu, pory dnia lub lokalizacji Digital Signage w sklepie. Dostęp do szerszej gamy reklam prezentowanych w sklepach zapewnia więcej możliwości odkrywania marki i wpływa na poprawę wrażeń zakupowych klientów.

Zwiększenie wydajności i optymalizacja skuteczności kampanii

Amazon Ads zapowiedziało również wprowadzenie nowych produktów opartych na historycznych modelach skuteczności kampanii, które eliminują błędy konfiguracji i konieczność przeprowadzania testów oraz uruchamiania kampanii reklam sponsorowanych, pomagając reklamodawcom szybciej podejmować działania i osiągać lepsze wyniki.

Kampanie Sponsored Products z ustawieniami wstępnymi

Kampanie Sponsored Products z ustawieniami wstępnymi, dostępne dla reklamodawców w USA, są teraz automatycznie wyświetlane w konsoli reklamowej dla nowych produktów. W przypadku kampanii Sponsored Products z ustawieniami wstępnymi Amazon Ads zaleca ustawienia kampanii, w tym budżety dzienne i strategie licytowania tak, by eliminowały niejasności związane z rozpoczęciem nowej kampanii lub wprowadzeniem nowego produktu w witrynie Amazon. Po zalogowaniu się do konsoli reklamowej reklamodawcy zobaczą rekomendacje w zakresie konfigurowania skutecznych, gotowych do uruchomienia kampanii, dzięki którym już w początkowej fazie ich realizacji mogą zaoszczędzić czas i osiągnąć satysfakcjonujące wyniki. Zespół Amazon Ads zaobserwował, że kampanie z ustawieniami wstępnymi odnotowały 77% wzrost liczby kliknięć i 29% wzrost konwersji w porównaniu z kampaniami, które nie korzystały z tych ustawień3.

Rekomendacje dotyczące skuteczności

Zespół Amazon Ads przedstawił rekomendacje dotyczące skuteczności, które od listopada staną się ogólnie dostępne w 10 krajach. Rekomendacje dotyczące skuteczności to dostępne z poziomu konsoli sprawdzone metody w zakresie tworzenia kampanii Sponsored Products. Gdy reklamodawcy korzystają z konsoli reklamowej, rekomendacje dotyczące skuteczności (np. nowe słowa kluczowe, którym należy nadać priorytet, lub sugerowane stawki) działają w tle, nieustannie poszukując wskazówek, które można wdrożyć w kampanii Sponsored Products jednym kliknięciem. Dzięki tym rekomendacjom reklamodawcy uzyskują aktualne informacje zwrotne ułatwiające poprawę skuteczności kampanii w oparciu o rygorystycznie przetestowane i zatwierdzone sprawdzone metody.

1 ankiety Amazon, 2021 r.
2 Wyzowl, The State of Video Marketing (Stan marketingu filmowego), Stany Zjednoczone, 2022 r.
3 Dane wewnętrzne Amazon, 2022 r.