unBoxed 2022: Amazon Ads prezentuje nowe produkty, które pomogą markom angażować i zachwycać klientów dzięki reklamom filmowym i streamingowym

26 października 2022 r.

Dzisiaj na konferencji unBoxed 2022 Amazon Ads przedstawił nowe rozwiązania, które pomogą reklamodawcom każdej wielkości wykorzystać potęgę mediów filmowych i streamingowych do skuteczniejszego dzielenia się historiami marek i produktów z klientami.

Jak wynika z badania przeprowadzonego przez firmę Wyzowl, 73% konsumentów najchętniej dowiaduje się o produktach i usługach z reklam filmowych, a 88% ankietowanych twierdzi, że reklamy filmowe przekonały ich do zakupu1. W Stanach Zjednoczonych mieszka ponad 225 milionów widzów telewizji streamingowej2, i chociaż oczekuje się, że wydatki na cyfrową reklamę filmową osiągną w 2022 roku 76 mld USD3, to reklamodawcy muszą borykać się z trudnościami wynikającymi z rozdrobnienia kanałów, dostawców i narzędzi.

Amazon Ads ułatwia reklamodawcom pracę dzięki kompleksowemu zestawowi rozwiązań.

„Nasze rozwiązania do obsługi reklam filmowych współpracują ze sobą i ułatwiają markom dotarcie do odpowiednich grup odbiorców na dużą skalę. Dzięki temu marki mogą dostarczać swoje materiały reklamowe wraz z popularnymi treściami, angażować widzów w zachwycające doświadczenia oraz mierzyć i optymalizować wpływ swoich reklam” — powiedział Tanner Elton, wiceprezes ds. sprzedaży w Stanach Zjednoczonych w Amazon Ads. „Chcemy udostępnić potęgę reklam filmowych większej liczbie marek, bez względu na ich wielkość i poziom zasobów”.

Wspieranie marek każdej wielkości

Amazon Ads ogłosił podczas konferencji unBoxed 2022, że wprowadza w swoim samoobsługowym rozwiązaniu Sponsored Display reklamy filmowe. Nowe filmowe materiały reklamowe Sponsored Display są już ogólnie dostępne na całym świecie. Umożliwiają one reklamodawcom różnej wielkości, a zwłaszcza małym i wschodzącym markom, łatwe tworzenie kampanii reklam filmowych, dzięki którym mogą zaprezentować swoje produkty i historie milionom klientów w witrynie Amazon i innych miejscach w Internecie. Marki mogą dostarczać wciągające reklamy filmowe, takie jak samouczki, prezentacje, filmy z rozpakowywania produktów czy referencje, i mierzyć skuteczność kampanii za pomocą standardowych wskaźników rozwiązania Sponsored Display.

Amazon Ads poinformował również o rozszerzonym publicznym programie testów beta swojego Kreatora filmów, który ułatwia markom tworzenie materiałów filmowych do kampanii Sponsored Brands i Sponsored Display za pomocą gotowych do użycia szablonów niestandardowych. Reklamodawcy mogą wykorzystywać dostępne obrazy produktów i obrazy lifestylowe do tworzenia treści reklamowych — dzięki temu przygotowanie bardziej atrakcyjnych filmowych materiałów reklamowych jest łatwe, zajmuje mniej niż 10 minut i nie wymaga ponoszenia dodatkowych kosztów. Reklamodawcy mogą również rozszerzać wykorzystanie kampanii reklam filmowych oraz szybko eksperymentować z wariantami materiałów reklamowych, aby uzyskać maksymalne zaangażowanie klientów.

Kreator filmów

„Potrzebowaliśmy szybkiego i prostego rozwiązania, które pomogłoby promować nasze klimatyzatory okienne tego lata” — powiedział Phil Lepper, wiceprezes i dyrektor generalny HomeLabs, spółki zależnej Aerian Inc. „Dzięki Kreatorowi filmów przygotowaliśmy materiał reklamowy w ciągu siedmiu minut, a w ciągu 30 minut uruchomiliśmy trzy nowe kampanie, które pozwoliły nam dostosować przekaz do poszczególnych wariantów wielkości produktu. W wyniku kampanii osiągnęliśmy współczynnik klikalności na poziomie 4,49% przy 15% udziale kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży, co stanowiło ponad 100% wzrost w porównaniu z podobnymi kampaniami bez filmów”.

Usługi Amazon Creative Services, dostępne obecnie w ośmiu krajach, to nowa oferta, która pomaga reklamodawcom odkrywać, porównywać i rezerwować bezpośrednio u zaufanych usługodawców utworzenie atrakcyjnych filmów do reklam Sponsored Brands i Sponsored Display oraz reklam w telewizji streamingowej, a także inne zasoby materiałów reklamowych. Marki mogą wyszukiwać i filtrować usługi na podstawie swoich wymagań, przeglądać recenzje i przykłady oraz nawiązywać bezpośredni kontakt z dostawcami w celu kompleksowej realizacji materiałów reklamowych — a wszystko to w konsoli reklamowej Amazon. Usługi realizacji materiałów reklamowych upraszczają proces produkcji po stronie reklamodawców i umożliwiają im prowadzenie marketingu w większej liczbie kanałów lub w wyższych częściach lejka sprzedażowego. Korzystanie z tych usług jest bezpłatne, a do rezerwacji nie jest wymagane żadne minimalne zobowiązanie. Wszystkie usługi zapewniają „gwarancję moderacji”, co oznacza, że materiał będzie zgodny z zasadami dotyczącymi usługi Amazon Ads.

Pomiar dodatkowego zasięgu reklam w telewizji streamingowej

Podczas konferencji unBoxed Amazon Ads poinformował również o wprowadzeniu nowego rozszerzenia w rozwiązaniu do obsługi reklam w telewizji streamingowej — jest nim dodatkowy zasięg telewizji streamingowej Amazon w gospodarstwach domowych. Każdego miesiąca telewizja streamingowa Amazon oraz treści w serwisie Twitch docierają do grupy odbiorców liczącej potencjalnie ponad 135 mln niepowtarzalnych odbiorców w Stanach Zjednoczonych4. Dodatkowy zasięg telewizji streamingowej w gospodarstwach domowych to rozwiązanie do raportowania po zakończeniu kampanii, pomagające markom mierzyć unikalną, dodatkową grupę odbiorców, do których docierają kampanie reklam w telewizji streamingowej Amazon, poza kampaniami w telewizji tradycyjnej. Rozwiązanie zapewnia dokładne, zagregowane wyniki dzięki połączeniu sygnałów własnych z sygnałami innych firm i wykorzystaniu prognoz opartych na algorytmach uczenia maszynowego. Dzięki raportowaniu w trakcie trwania kampanii marki mogą na bieżąco śledzić jej wyniki i dokonywać niezbędnych optymalizacji.

Innowacje z myślą o sukcesie klientów

Podczas konferencji unBoxed 2022 Amazon Ads zademonstrował również wiele innych innowacji, które mają na celu dostarczenie markom prostych, lecz potężnych rozwiązań angażujących właściwe grupy odbiorców za pomocą atrakcyjnych reklam filmowych. Na przykład:

Thursday Night Football, transmisja streamingowa prowadzona wyłącznie w kanałach Prime Video i Twitch, zapewnia nowe ekscytujące doświadczenia młodszym dorosłym i bardziej zaangażowanym grupom odbiorców, a własne statystyki Amazon dają reklamodawcom nowe możliwości ponownego angażowania fanów już po ostatnim gwizdku, z wykorzystaniem różnych zasobów Amazon.

Biegnący piłkarz z piłką w ręce

Aplikacja IMDb What to Watch oferuje klientom korzystającym z urządzenia Fire TV w Stanach Zjednoczonych serię zabawnych, interaktywnych minigier i quizów, pozwalających fanom zdecydować, co chcą streamować. A dzięki dostępnym w aplikacji funkcjom sponsoringu, takim jak sponsoring gier Quick Draw (w wersji beta), marki mogą w widoczny sposób towarzyszyć widzom podczas odkrywania przez nich ciekawych treści.

Aplikacja IMDb What to Watch na urządzeniu Fire TV

Nowy interfejs klienta w interaktywnych reklamach filmowych zawiera wiele opcji wezwania do działania (CTA), w tym wezwania związane z pojedynczym działaniem, takie jak „Dodaj do koszyka” i „Dodaj do listy”, z wieloma działaniami, takie jak „Kup to” i „Kup teraz”, a w przypadku marek, które nie sprzedają w witrynie Amazon, wezwania „Wyślij mi więcej” do wysłania informacji za pośrednictwem poczty elektronicznej lub kodu QR.

Ekran powitalny Freevee (w wersji beta) zapewnia reklamodawcom wyjątkową okazję do zaprezentowania swoich marek na pełnym ekranie, przez siedem sekund podczas uruchamiania przez klienta aplikacji Freevee na urządzeniu Fire TV.

1 Wyzowl, The State of Video Marketing, Stany Zjednoczone, 2022 r.
2 eMarketer, Stany Zjednoczone, luty 2022 r.
3 IAB, Stany Zjednoczone, maj 2022 r.
4 Amazon, lipiec 2022 r.