Trzy nowe trendy w reklamie filmowej

W przeprowadzonym ostatnio badaniu 66% konsumentów stwierdziło, że wolą obejrzeć film zamiast przeczytać informacje o produkcie¹. Potwierdzają to statystyki zgromadzone przez Amazon Ads: zagregowane wartości wskaźników kampanii Amazon DSP pokazują, że dodanie reklam filmowych do kampanii opartych tylko na reklamach displayowych znacznie poprawia wyniki. W przypadku kampanii wykorzystujących oba formaty odnotowano średnio 320% wzrost liczby wyświetleń stron szczegółów i 150% wzrost współczynnika zakupów w porównaniu z kampaniami wykorzystującymi wyłącznie reklamy displayowe².

Jak Amazon może pomóc?

Nasze rozwiązania w zakresie reklam filmowych umożliwiają reklamodawcom dotarcie do odpowiednich grup odbiorców w miejscach, w których spędzają czas, a także na stronach poza witryną Amazon za pośrednictwem naszych partnerów publikacyjnych i giełd innych firm dzięki Amazon DSP.

Rośnie popularność wyświetlania filmów na różnych ekranach

Obecnie klienci mają dostęp do bardzo wielu różnych treści i mogą w dowolny sposób wybierać kanały, w których chcą z nich korzystać. Na przykład wiele osób sprawdza rano pogodę w aplikacji mobilnej, a wieczorem ogląda ulubiony program telewizyjny na największym ekranie w domu. Trend ten widać również w przypadku ścieżek zakupowych. Niemal dwie trzecie (64%) klientów twierdzi, że kończy transakcję na innym urządzeniu niż to, na którym została rozpoczęta³ (na przykład przeglądają produkty na ekranie telefonu, a później logują się na konto na komputerze). Specjaliści ds. marketingu korzystający z reklam filmowych zdali sobie sprawę, że dotarcie do grup odbiorców z odpowiednim komunikatem we właściwym czasie wymaga zastosowania omnikanałowej strategii marketingowej, która przyciągnie uwagę odbiorców na różnych ekranach. W rezultacie przeprowadzone ostatnio badanie wykazało, że ponad 90% specjalistów ds. marketingu korzystających z reklam filmowych już realizuje kampanię na wielu różnych ekranach lub planuje jej rozpoczęcie w 2020 roku⁴.

Jak Amazon może pomóc?

Współczesny konsument chce, aby reklama odpowiadała jego zainteresowaniom. Jak wynika z przeprowadzonego niedawno badania, średnio 73% klientów oczekuje, że firmy będą rozumieć ich oczekiwania, natomiast prawie dwie trzecie oczekuje, że firmy dostosują komunikaty na podstawie działań i zachowań klientów⁵. Reklamodawcy przyjęli do wiadomości tę zmianę oczekiwań i korzystają z zaawansowanych statystyk, aby określić właściwy sposób dotarcia do odbiorców.

Reklamodawcy dokładają starań, aby część wydatków na media przeznaczyć na wykorzystanie statystyk dotyczących zainteresowań grup odbiorców, zamiast realizować kampanie oparte po prostu na danych demograficznych. Z opublikowanego ostatnio raportu wynika, że 68% reklamodawców w większym stopniu kieruje reklamy do grup odbiorców o określonych zainteresowaniach, a mniejszą wagę przywiązuje do wskaźników demograficznych⁶. Ponadto na podstawie analizy 28 kampanii reklam Amazon w telewizji streamingowej odkryliśmy, że marki wykorzystujące sygnały behawioralne Amazon Ads odnotowują 44% wzrost liczby klientów rozważających zakup w porównaniu z markami, które docierają do grup odbiorców wyłącznie na podstawie atrybutów demograficznych⁷.

Jak Amazon może pomóc?

Statystyki własne Amazon oparte na sygnałach behawioralnych mogą pomóc w dostosowaniu się do zmian preferencji klientów i otwarciu nowych możliwości przed marką. Dzięki narzędziom takim jak raporty dotyczące pokrywania się grup odbiorców reklamodawcy mogą ustalić, które segmenty grup odbiorców Amazon najlepiej zareagowały na reklamy w miejscach, w którym spędzają czas. Na podstawie tych raportów można łatwiej ustalić, które grupy odbiorców warto uwzględnić w kolejnej kampanii, czy rozszerzyć zasięg w ramach istniejących kampanii i w jaki sposób dopracować materiały reklamowe i komunikaty, aby skuteczniej dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy mogą być zainteresowani marką.

¹ Wyzowl – The State of Video Marketing, styczeń 2020 r.
² Dane wewnętrzne Amazon, wrzesień 2020 r.
³ Badanie Salesforce, State of the Connected Customer Report, grudzień 2019 r.
⁴ Advertiser Perceptions, Video Advertising Convergence Report, grudzień 2019 r.
⁵ Badanie Salesforce, grudzień 2019 r.
⁶ Advertiser Perceptions, Video Advertising Convergence Report, grudzień 2019 r.
⁷ Dane wewnętrzne Amazon, grudzień 2019 r.