Amazon przenosi Thursday Night Football w przyszłość z użyciem telewizji strumieniowej
23 listopada 2021 r.
28 października rozstrzygnięcie jednego z najbardziej oczekiwanych meczów sezonu ligi NFL 2021 rozegrało się w kilku ostatnich sekundach, kiedy Cardinals pokonywali całą długość boiska w pogoni za zwycięskim przyłożeniem. Packers zdołali jednak uratować wygraną w meczu Thursday Night Football dzięki przechwytowi Rasula Douglasa, który odebrał w polu punktowym piłkę rozgrywającemu Cardinals Kylerowi Murrayowi, przesądzając o zwycięstwie 24–21. Wielu fanów futbolu amerykańskiego oglądało tę dramatyczną końcówkę w telewizji strumieniowej.
Odbywające się w 8. tygodniu rozgrywek spotkanie między drużynami Packers i Cardinals zgromadziło średnio 20,4 miliona odbiorców wszystkich usług, w tym Prime Video i FOX, co spowodowało, że stało się trzecim najczęściej oglądanym meczem w Thursday Night Football od 2018 r. Była to również najwyższa w historii średnia minutowa liczba odbiorców (AMA) zgromadzonych podczas meczu w Thursday Night Football na Prime Video i Twitchu, której wartość wzrosła o ponad 70 procent w stosunku do średniej w sezonie 20201. Począwszy od 2022 r. fani sportu będą oglądać podobne mecze Thursday Night Football w ramach transmisji strumieniowej wyłącznie na Prime Video.
Przez następne 11 lat weekend NFL będzie oficjalnie rozpoczynać się programem Thursday Night Football w Prime Video i obejmie 15 meczów w sezonie zasadniczym oraz jeden mecz przedsezonowy rocznie. Członkowie usługi Prime mogą dołączać do transmisji z dowolnego miejsca i oglądać je na telewizorach, urządzeniach mobilnych i komputerach za pośrednictwem Fire TV, Prime Video, Amazon i Twitch. Mogą kibicować ulubionym drużynom i być blisko najważniejszych wydarzeń dzięki funkcjom takim jak X-Ray i Next Gen Stats udostępniającym wyjątkowe środowisko przesyłania strumieniowego. Program Thursday Night Football produkcji Prime Video będzie zawierał nowe segmenty przedmeczowe, śródmeczowe i pomeczowe, w tym najciekawsze fragmenty spotkania, treści oryginalne itp.
Odejście od oglądania transmisji sportowych w telewizji tradycyjnej i przejście do telewizji strumieniowej
Historyczny debiut Thursday Night Football w Amazon odbywa się w czasie, gdy coraz więcej widzów rezygnuje z telewizji tradycyjnej i wybiera telewizję strumieniową. Według najnowszej prognozy oglądalności wydarzeń sportowych w mediach cyfrowych przeprowadzonej przez firmę eMarketer prawie jeden na czterech widzów programów sportowych w Stanach Zjednoczonych oglądał transmisje w 2020 r. w kanałach cyfrowych2. Przewiduje się, że oglądalność cyfrowych wydarzeń sportowych na żywo w Stanach Zjednoczonych w okresie od 2020 do 2021 r. wzrośnie o 14%3.
„Ponieważ liczba wydarzeń sportowych transmitowanych na żywo w kanałach cyfrowych rośnie w przyspieszonym tempie, Thursday Night Football na Prime Video i Twitch udostępnia klientom więcej treści, które chcą one transmitować strumieniowo” – mówi Danielle Carney, dyrektor działu sprzedaży ds. NFL, Amazon Ads. „W Amazon Ads z niecierpliwością czekamy na możliwość wsparcia marek w nawiązywaniu kontaktu na dużą skalę z tymi zaangażowanymi widzami sportowymi dzięki innowacyjnym rozwiązaniom reklamowym, które przynoszą wymierne wyniki biznesowe”.
Nawiązywanie kontaktu z widzami NFL za pomocą reklam w telewizji strumieniowej
Reklamodawcy mogą korzystać z reklam w telewizji strumieniowej Amazon, aby dotrzeć do odbiorców, którzy oglądają Thursday Night Football w Prime Video. Poza relacjami sportowymi na żywo nasze reklamy w telewizji strumieniowej pojawiają się także obok treści w IMDb TV, Twitch, najlepszych aplikacjach sieciowych i telewizyjnych, a także w aplikacji News na Fire TV. To rozwiązanie reklamowe pomaga markom zainteresować odbiorców na dużą skalę, ponieważ reklamy w telewizji strumieniowej Amazon oraz Twitch wspólnie docierają do 135 milionów widzów w Stanach Zjednoczonych4.
Dzięki reklamom w telewizji strumieniowej reklamodawcy mogą skutecznie nawiązywać kontakt z grupami widzów na podstawie własnych sygnałów przesyłania strumieniowego oraz zakupowych Amazon. Mogą również korzystać z remarketingu materiałów reklamowych, aby podtrzymać konwersację z odbiorcami, którzy oglądają przesyłane strumieniowo treści wspierane reklamami Amazon za pośrednictwem kampanii displayowych. Remarketing może pomóc reklamodawcom efektywniej dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców i uzyskać większą skuteczność kampanii kompleksowego lejka sprzedażowego. W rzeczywistości odkryliśmy, że gdy odbiorcy mają kontakt zarówno z telewizją strumieniową, jak i reklamami displayowymi z wykorzystaniem remarketingu reklam, kampanie mogą generować średnio wzrost liczby wyświetleń stron szczegółów o ponad 28% oraz wzrost współczynnika zakupów o ponad 25%5.
Aby lepiej zrozumieć efekty inwestycji, reklamodawcy mogą analizować skuteczność kampanii za pomocą pakietu rozwiązań pomiarowych kompleksowego lejka sprzedażowego Amazon Ads. Te rozwiązania własne i innych firm dostarczają markom pełniejszego wglądu w statystyki dotyczące odkrywania marki, skłonności do zakupu i lojalności, a także we wskaźniki takie jak zasięg marki, wzrost wyników marki i sprzedaż.
W nowej erze Thursday Night Football transmitowanego wyłącznie w telewizji strumieniowej Amazon Ads może dołączyć do arsenału narzędzi marki, pozwalając dotrzeć do milionów fanów ligi NFL. Do zobaczenia na boisku w 2022 r.
Dowiedz się więcej o tym, jak wyróżnić markę dzięki Amazon Ads.
Zgodnie z długookresowym zobowiązaniem ligi NFL do udostępniania rozgrywek w bezpłatnej telewizji naziemnej każdy mecz będzie także transmitowany w lokalnych telewizjach dostępnych w regionie rywalizujących drużyn.
1 Dane wewnętrzne Amazon, 2021 r.
2 eMarketer, maj 2020 r.
3 eMarketer, maj 2020 r.
4Dane wewnętrzne Amazon, 2020 r.
5Dane wewnętrzne Amazon, 2020 r.