Jak najnowsi reklamodawcy mogą dzięki transmisji Thursday Night Football w usłudze Prime Video w pełni wykorzystać ten sezon

W tym sezonie podczas transmisji meczów Thursday Night Football w usłudze Prime Video fani spotkają się z nowymi sponsorami. Do marek, które zdecydowały się wykorzystać możliwości oferowane dzięki współpracy Amazon i NFL, dołączyły ostatnio Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars i Mercedes-Benz USA.

Co sprawia, że sponsorowanie meczów Thursday Night Football jest dla tych marek tak ekscytujące? Dowiedz się, co sponsorzy i liderzy Amazon Ads mieli do powiedzenia na temat współpracy związanej z NFL, która pomogła podnieść poziom gry dla fanów i marek.

Zarówno dla firmy Amazon, jak i dla tych sponsorów najważniejsze było znalezienie właściwego sposobu zintegrowania tych marek z meczami TNF. Naszym celem było zapewnienie, że sponsoring oferowany przez te marki wpłynie na poprawę doświadczeń klientów — czyli grupy odbiorców oglądających mecze TNF w usłudze Prime Video — dzięki ulepszeniu transmisji.

„Jedno z pytań, które sobie zadaliśmy, brzmiało: Jak zapewnić, żeby włączenie naszych sponsorów przyniosło korzyści dla naszych widzów?” — powiedziała Amy McDevitt, specjalistka ds. partnerstwa z marką NFL w Amazon Ads. „Chcieliśmy, żeby te integracje były odpowiednie kontekstowo, tak aby fani zrozumieli, co te sponsoringi wnoszą do TNF, i byli z tego zadowoleni”.

Osiągnięcie tego celu wymagało przemyślanego podejścia przy podejmowaniu decyzji dotyczących sposobu zaprezentowania marek sponsorujących.

„Twoja reklama wykonuje ciężką pracę, jeśli chodzi o wyrażenie przekazu Twojej marki” — wyjaśniła McDevitt. „Integracje powinny być tak pomyślane, żeby reklamy były odpowiednie i postrzegane jak naturalne, bezpłatne dodatki do oglądanych meczów TNF”.

W przypadku niektórych spośród tych sponsorów związek między ich marką a TNF był oczywisty.

Kiedy myślimy o piknikach przedmeczowych i jedzeniu na dzień meczu, najczęściej przed oczami staje nam pizza — dlatego firma Little Caesars, sponsorująca nadawany przed meczem program TNF Tonight, zapewnia fanom łatwy sposób na zamówienie pizzy za pomocą wyświetlanego na ekranie kodu QR. A ponieważ zamawianie pizzy jest dla wielu fanów elementem przygotowań do dnia meczu, więc podczas programu nadawanego przed meczem Little Caesars zaprezentuje też segment, w którym będzie można zobaczyć przygotowania graczy do meczu.

DraftKings, lider cyfrowej rozrywki i gier sportowych, pomoże zaangażować fanów i rozbudzić emocje jako operator zakładów sportowych w trakcie TNF, i wyemituje segment „TNF Predictions” podczas programu TNF Tonight.

Rejsy może nie są typową częścią dnia meczu, ale spółka Carnival Cruise Line znalazła kreatywny sposób na połączenie marki rejsowej z futbolem: poprzez dobrą zabawę. Marka sponsoruje nowy środowy program Prime Video i NFL Films, The NFL Pile On, w tym cotygodniowy segment zatytułowany „Funderstruck”. Fani mogą dzięki niemu ponownie przeżyć najciekawsze momenty z tygodnia futbolowego — od celebrowania zdobytego przyłożenia po interakcje z fanami.

„To połączenie ulubionego sportu Ameryki i ulubionej amerykańskiej linii wycieczkowej daje nam wyjątkową szansę na bycie częścią nowej produkcji i zapewnienie fanom NFL dłuższych treści, które ucieleśniają energię naszej platformy marki Choose Fun” — powiedziała Jennifer Austin, starsza dyrektorka ds. strategii medialnej w Carnival Cruise Line. „Doceniamy to, że dzięki Prime Video zyskaliśmy niezwykłą okazję do bardziej dynamicznego zwiększania naszego zasięgu poza nasze jednostki emitowane podczas meczów TNF”.

Audible, producent opowieści dźwiękowych klasy premium, jest sponsorem prezentującym program TNF Kickoff, podczas którego utalentowani komentatorzy TNF rozmawiają o meczach do obejrzenia oraz kluczowych graczach. Audible jest także sponsorem prezentującym program Prime Stories, który da fanom zakulisowe spojrzenie na przygotowania drużyn do meczu.

„Znamy siłę historii, które łączą fanów, i czekamy na niesamowity sezon” — powiedział Tom McKenna, starszy wiceprezes ds. mediów globalnych i operacji marketingowych w Audible.

Grupa odbiorców oglądających rozgrywki TNF w usłudze Prime Video obejmuje widzów, którzy wcześniej oglądali transmisje NFL w tradycyjnej telewizji. Oprócz tego mecze TNF transmitowane w usłudze Prime Video przyciągają widzów z grupy młodszych dorosłych obeznanych z technologią, w tym osoby, które zrezygnowały z tradycyjnej telewizji i korzystają wyłącznie z przesyłania strumieniowego. Ewolucja grupy odbiorców rozgrywek TNF oznacza, że konieczne jest znalezienie sposobów na przyciągnięcie widzów korzystających zarówno z nowszych, jak i tradycyjnych form emisji programów.

Jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu w przypadku TNF jest połączenie wiedzy uznanych prezenterów telewizyjnych, jak Tony Gonzalez i Charissa Thompson, ze świeżym spojrzeniem graczy, którzy stali się analitykami, takich jak Richard Sherman i Ryan Fitzpatrick.

Mercedes-Benz USA jest sponsorem prezentującym program TNF Halftime Show, w tym segment „Electric Moments”, który wzbudzi emocje fanów dzięki prezentacji najważniejszych fragmentów meczu. Wyprodukowany przez firmę Mercedes-Benz całkowicie elektryczny SUV o nazwie EQS może wzbudzić jeszcze większe zainteresowanie u widzów TNF korzystających z usługi Amazon niż u widzów oglądających NFL w telewizji tradycyjnej, biorąc pod uwagę, że milenialsi i dorośli z pokolenia Z to te grupy wiekowe, które najprawdopodobniej rozważą zakup pojazdu elektrycznego¹.

„To ekscytujące być częścią pierwszego sezonu transmisji meczów TNF wyłącznie w usłudze Prime Video” — powiedział Drew Slaven, wiceprezes ds. marketingu w firmie Mercedes-Benz USA. „Ten sponsoring nie tylko pozwala nam dotrzeć do grupy odbiorców NFL, ale również stwarza okazję do rozszerzenia kontaktu z fanami już po zakończeniu rozgrywek”.

Zarówno w przypadku usługi Prime Video, jak i sponsorów TNF jednym z najbardziej ekscytujących aspektów tych nowych transmisji cyfrowych jest szansa na znalezienie nowych sposobów nawiązywania kontaktu z fanami. W trakcie transmisji meczów TNF w usłudze Prime Video dostępne są interaktywne funkcje, alternatywne kanały i unikalne aktywacje.

„Dla fanów, sponsorów i reklamodawców transmisja TNF w usłudze Prime Video łączy najlepsze cechy obu światów, czyli przeżywanie meczów NFL, co wszyscy kochamy, z zaletami technologii cyfrowej” — powiedziała Danielle Carney, dyrektorka ds. sprzedaży NFL w Amazon Ads.

Znalezienie sposobów na nawiązanie przez sponsorów TNF kontaktu z fanami to kluczowy element, dzięki któremu transmisje meczów TNF w usłudze Prime Video staną się angażującymi i ważnymi programami, które pokochają nasi klienci.

¹ Statista, kwiecień 2021 r., Stany Zjednoczone