The Brief, sierpień 2021 r.: Wiadomości z witryny Amazon i usługi Amazon Ads

Najnowsze dane dotyczące zakupów w witrynie Amazon z ostatniego roku dostarczają informacji o zmianie nawyków Amerykanów w porównaniu z rokiem ubiegłym. Dane odzwierciedlają ogromną zmianę. W 2020 roku klienci masowo kupowali puzzle, narzędzia ogrodnicze, naczynia kuchenne, słuchawki, rowery treningowe i inne produkty pomagające im zapewnić zdrowie i rozrywkę w domu. Ale wydaje się, że przynajmniej jeden trend związany z pandemią pozostanie na dłużej. Zakupy odzieży sportowej, legginsów i wszelkich produktów powiązanych z aktywnością sportową znacznie wzrosły w 2020 roku i ich sprzedaż pozostaje na całkiem wysokim poziomie. Po tym nadzwyczajnym roku wielu Amerykanów dostosowuje się z powrotem do normalnego trybu życia. Nawyki zakupowe również się zmieniły i odzwierciedlają samopoczucie mieszkańców USA, ich sposób spędzania wolnego czasu, a nawet sposób świętowania. Najnowsze dane firmy Amazon oferują również wgląd w to, czego można się spodziewać do końca 2021 roku i nie tylko. Kilka trendów zamieszczono poniżej, a wszystkie statystyki można znaleźć tutaj.

Climate Pledge Friendly to program, który ułatwia klientom odkrywanie i kupowanie bardziej zrównoważonych produktów w sklepie Amazon. Nawiązaliśmy współpracę z zaufanymi podmiotami trzecimi i stworzyliśmy własny system certyfikacji Compact by Design, który wyróżnia produkty spełniające standardy zrównoważonego rozwoju i pomagające chronić środowisko naturalne. Program Climate Pledge Friendly obejmuje coraz większą liczbę zrównoważonych produktów, a klienci mogą teraz zobaczyć znak Climate Pledge Friendly na ponad 75 000 produktów w Stanach Zjednoczonych i Europie. Teraz firma Amazon dodaje cztery nowe certyfikaty, aby pomóc kupującym w znalezieniu bardziej zrównoważonych produktów spożywczych, gospodarstwa domowego, pielęgnacyjnych i nie tylko: Są to następujące certyfikaty: Safer Choice amerykańskiej agencji Environmental Protection Agency (EPA), EWG Verified, Regenerative Organic Certified (ROC) i Animal Welfare Approved. Więcej informacji o nowych certyfikatach znajdziesz tutaj.

Amazon zobowiązuje się zatrudnić ponad 100 000 amerykańskich weteranów i małżonków pracowników wojskowych do 2024 roku. Jest to rozszerzenie zobowiązania względem rodzin wojskowych polegającego na zatrudnieniu 25 000 osób do 2021 r. Firma Amazon oferuje różnorodne programy pomagające pracownikom wojskowym i ich małżonkom w znalezieniu satysfakcjonującej pracy po zakończeniu służby wojskowej. Obejmuje to dostęp do szkoleń finansowanych przez firmę w obszarach o dużym zapotrzebowaniu poprzez inicjatywy, takie jak programy Amazon Technical Apprenticeship Program i AWS re/Start. Członkowie rodzin wojskowych pracujący w firmie Amazon mogą również korzystać z możliwości bezpłatnego podnoszenia kwalifikacji. Dzięki tym szkoleniom ich uczestnicy mogą zdobyć nowe umiejętności techniczne umożliwiające przejście na lepiej płatne i bardziej atrakcyjne stanowiska. Dowiedz się więcej tutaj.

W lutym 2021 roku liczba amerykańskich gospodarstw domowych posiadających urządzenia telewizyjne podłączone do Internetu osiągnęła 77%, co stanowi wzrost o 4% w stosunku do poprzedniego roku¹. Jeśli jesteś reklamodawcą, który chce dotrzeć do tej rosnącej grupy odbiorców w odpowiedni i skuteczny sposób, który podniesie wartość przekazu Twojej marki, ważne jest, by lepiej zrozumieć tę grupę odbiorców.

Aby opracować szczegółową analizę dotyczącą konsumentów w sieci, firma Amazon Ads przeprowadziła we współpracy z Ipsos ankietę z udziałem 3000 Amerykanów w wieku od 18 do 64 lat. Jej uczestnicy zostali podzieleni trzy grupy:

• Konsumenci ogólni — to wszyscy respondenci, którzy wzięli udział w badaniu.
• Konsumenci w sieci — to respondenci, którzy przyznali, że korzystają z inteligentnych urządzeń multimedialnych (w tym z inteligentnych telewizorów, głośników, wyświetlaczy i urządzeń streamingowych) co najmniej raz w miesiącu. Do konsumentów w sieci zalicza się obecnie prawie dwie trzecie Amerykanów (64%).
• Konsumenci w sieci korzystający z filmów w witrynie Amazon to podzbiór konsumentów w sieci, którzy co najmniej raz w miesiącu oglądają streamowane treści Amazon zawierające reklamy. Treści te obejmują usługi IMDb TV, Twitch, transmisje na żywo w Prime Video, najwyższej klasy aplikacje sieciowe i nadawcze oraz aplikację News na urządzeniu Fire TV. 27% konsumentów w sieci korzysta z filmów w witrynie Amazon.

¹ Raport „Total Audience” firmy Nielsen, marzec 2021 r.