Dlaczego dodatkowy zasięg jest ważną korzyścią z reklam w telewizji strumieniowej

23 grudnia 2021 r. | Autor: Matt Miller, starszy copywriter

Telewizja strumieniowa ciągle się zmienia i rozwija, a marki muszą rozumieć, jak docierać do grup odbiorców tam, gdzie cieszą się treścią. W lutym 2021 r. liczba gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych, w których telewizor jest podłączony do Internetu, osiągnęła 77%, co oznacza, że wzrosła o 4% w stosunku do poprzedniego roku. Zgodnie z wrześniowym raportem eMarketer oczekuje się, że w Stanach Zjednoczonych liczba widzów, którzy korzystają z usługi wideo na żądanie wspieranej reklamami, osiągnie 138,7 mln w 2022 r., co oznacza wzrost o 67% w ciągu ostatnich trzech lat.

„To ogromne, zaangażowane grupy odbiorców, do których marki mogą docierać ze swoimi komunikatami” — powiedział Andrew Cole, kierownik ds. marketingu produktu Amazon Ads, na konferencji unBoxed w październiku. „Mnóstwo osób ogląda filmy przesyłane strumieniowo, a treść wspieranej reklamami telewizji strumieniowej Amazon odgrywa ważną rolę we wrażeniach z oglądania”.

Łączna miesięczna liczba niepowielonych odbiorców treści wspieranej reklamami telewizji strumieniowej Amazon i Twitcha osiąga 135 milionów widzów w Stanach Zjednoczonych1. Reklamy marek mogą się pojawiać obok przebojowych programów i filmów IMDb TV Original, w trakcie wydarzeń sportowych na żywo, w ramach treści rozrywkowych na żywo na Twitchu, w programach najpopularniejszych stacji i dostawców treści telewizyjnych (np. Discovery, CW, CNNGo) lub w aplikacjach na urządzenia Fire TV, takich jak Wiadomości.

„Nasze rozwiązanie obejmuje całościowo zarówno źródła treści, jak i urządzenia końcowe, co pozwala reklamodawcom docierać do grup odbiorców Amazon wszędzie tam, gdzie korzystają z treści przesyłanych strumieniowo” — tłumaczył Cole.

Według Cole’a ważne jest zrozumienie, jak te reklamy w telewizji strumieniowej mogą być wykorzystywane, aby pomóc w zwiększeniu zasięgu marki poza telewizją tradycyjną. Jedną z korzyści z reklam w telewizji strumieniowej jest jej dodatkowy zasięg zdefiniowany przez Cole’a jako „unikalne grupy odbiorców kampanii reklam w telewizji strumieniowej uzupełniające grupy odbiorców, do których dociera kampania marki w telewizji tradycyjnej”.

Jedno z ostatnich badań Amazon Ads i firmy Nielsen wykazało, że kampanie reklamowe w telewizji strumieniowej zapewniły średnio 6,5% dodatkowego zasięgu względem zasięgu kampanii marki w telewizji tradycyjnej. To oznacza, że kampania, która trafiła do 100 milionów widzów w telewizji nadawczej, może dodatkowo dotrzeć do 6,5 miliona widzów dzięki dodaniu reklam w telewizji strumieniowej Amazon do kompozycji medialnej.

„Nie ma wątpliwości, że telewizja nadawcza to nadal bardzo skuteczny sposób docierania do grup odbiorców na dużą skalę. Jednak reklamy w telewizji strumieniowej mogą docierać do grup odbiorców na dużą skalę, a także do dodatkowych grup odbiorców w stosunku do widzów telewizji tradycyjnej” — powiedział Cole. „To fantastyczne uzupełnienie kampanii w telewizji nadawczej, które pozwala zwiększyć zasięg w inteligentny sposób”.

Reklamy w telewizji strumieniowej nie tylko zapewniają dodatkowy zasięg, ale także pomagają markom w dotarciu do bardziej odpowiednich grup odbiorców.

„Usługa Amazon Ads zapewnia zróżnicowane i wiarygodne sygnały oparte na zainteresowaniach dzięki segmentom odbiorców uwzględniającym czynniki behawioralne takie jak styl życia, rynek i podobne grupy odbiorców” — powiedział Cole. „Umożliwia to docieranie do grup odbiorców na podstawie wydarzeń zakupowych w witrynie Amazon lub treści przesyłanej strumieniowo w usłudze Prime Video lub Twitch”.

Kolejną zaletą reklam w telewizji strumieniowej jest możliwość mierzenia wyników kampanii. Jak wyjaśnił Cole, reklamy w telewizji strumieniowej zapewniają reklamodawcom lepsze informacje na temat wyświetleń, zasięgu wśród unikalnych użytkowników i współczynnika pełnych obejrzeń filmów. Reklamodawcy korzystający z reklam w telewizji strumieniowej mogą również mierzyć swoje kampanie za pomocą obsługiwanych rozwiązań pomiarowych innych firm od ponad 20 obsługiwanych dostawców, takich jak Kantar, Nielsen i Oracle. „Pozwalają one na pomiar innych elementów, na które wpływa kampania w telewizji strumieniowej, w tym zasięgu marki, wzrostu wyników marki i sprzedaży offline” — powiedział Cole o tych rozwiązaniach pomiarowych.

Zarejestruj się teraz, aby obejrzeć wszystkie sesje konferencji unBoxed. Obserwuj też naszą relację, aby dowiedzieć się więcej na temat nowych narzędzi do reklamowania i marketingu, a także zapoznać się z najważniejszymi koncepcjami omawianymi podczas dorocznej konferencji Amazon Ads.

1 Raport „Total Audience” firmy Nielsen, marzec 2021 r.