Ad Council i Amazon przełamują lody w rozmowach na temat zdrowia psychicznego nastolatków

W wyniku współpracy zespołu kampanii Sound It Out prowadzonej przez Ad Council z Amazon uruchomiono nowe narzędzie, które pomoże rodzicom i opiekunom w inicjowaniu rozmów z młodymi ludźmi na temat ich samopoczucia emocjonalnego. Komunikacja z nastolatkami bywa bardzo trudna dla rodziców i opiekunów, ale muzyka często jest znakomitym środkiem ułatwiającym budowanie głębokich więzi. Laboratorium Amazon Ads Brand Innovation Lab rozszerzyło obszary robocze dostępne dla marek, współpracując z Amazon Music i usługą Alexa nad projektem „Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It (Kiedy nie możesz tego powiedzieć, zagraj to)”. To interaktywne narzędzie ma pomóc rodzinom przełamywać lody dzięki sile muzyki.

W ramach pierwszego tego typu doświadczenia cyfrowego, dostępnego w językach angielskim i hiszpańskim, rodzice i opiekunowie są zapraszani do odwiedzenia witryny Amazon.com/sounditout i wpisania słowa wyrażającego emocje, takiego jak „szczęśliwy”, „zły” czy „smutny”. W odpowiedzi nowe narzędzie wykorzysta bibliotekę Amazon Music zawierającą ponad 100 milionów piosenek, aby wyświetlić listę wyselekcjonowanych utworów, które odzwierciedlają wpisane uczucie. Gdy rodzice znajdą tam piosenkę, którą chcieliby się podzielić ze swoim nastolatkiem, mogą poprosić Alexę — używając urządzenia Echo lub mówiąc do bezpłatnej aplikacji Alexa — o „udostępnienie tej piosenki [imię]”. Piosenka zostanie następnie wysłana do wskazanego nastolatka, który może jej posłuchać na dowolnym należącym do rodziny urządzeniu zgodnym z usługą Alexa w kwalifikującej się usłudze muzycznej, a także odpowiedzieć, udostępniając dodatkowe utwory. (Jeśli rodzic jeszcze tego nie zrobił, będzie musiał włączyć komunikację w usłudze Alexa na swoim koncie za pośrednictwem karty Komunikacja w aplikacji Alexa, zarówno dla siebie, jak i dla swojego nastolatka).

„Wiemy, że rodzice i opiekunowie na całym świecie doświadczają zderzenia z barierą «nic mi nie jest». Dzięki tej interaktywnej funkcji możemy zapewnić im narzędzia — takie jak dzielenie się piękną piosenką — które pomogą przebić się przez ten mur i normalnie rozmawiać o samopoczuciu emocjonalnym nastolatka” — powiedziała Heidi Arthur, dyrektorka ds. rozwoju kampanii w Ad Council. „Jesteśmy dumni, że po raz kolejny współpracujemy z Amazon, mając przed sobą nowy cel: wykorzystać technologie tej firmy jako pomost w rozmowach na temat zdrowia psychicznego między rodzicami i nastolatkami”.

Amazon i Ad Council po raz pierwszy podjęły współpracę w 2022 roku nad uruchomieniem projektu „Alexa, what is love?” (Alexa, czym jest miłość?). W ramach tej inicjatywy zaktualizowano odpowiedź asystenta głosowego na to pytanie, używając wypowiedzi zwykłych ludzi, którzy dzielili się własną definicją miłości, i zachęcając w ten sposób do podejmowania znaczących działań wspierających inkluzywność. Praca ta zyskała nagrody w konkursach branżowych, takich jak międzynarodowy festiwal komunikacji kreatywnej Cannes Lions i The One Show.

„Jesteśmy dumni, że możemy kontynuować współpracę z Ad Council nad kampaniami, które zachęcają do prowadzenia znaczących rozmów” — powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon. „Inicjatywa Ad Council mająca na celu tworzenie warunków do otwartych, opartych na akceptacji i proaktywnych dyskusji na temat zdrowia psychicznego jest zgodna z naszymi celami, aby działać lepiej i być lepszym dla naszych klientów, pracowników i społeczności. Muzyka zawsze była środkiem komunikacji, a projekt «Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It (Kiedy nie możesz tego powiedzieć, zagraj to)» udostępnia rodzicom i opiekunom kolejne narzędzie do nawiązywania kontaktu z nastolatkami”.

Aby promować dwujęzyczne doświadczenie cyfrowe, laboratorium Amazon Ads Brand Innovation Lab wyprodukowało film Muchas Flores wyreżyserowany przez wielokrotnie nagradzany duet Novemba. Spot wprowadza widzów w pełną napięcia, nieporadną próbę nawiązania kontaktu przez matkę i córkę. Poprzez drobne gesty i mowę ciała pokazano, jak trudne może być dla rodziców i opiekunów nie tylko zainicjowanie rozmowy, ale także jej podtrzymanie. Jednak dzięki dzieleniu się piosenkami, takimi jak „A Letter to My Younger Self” w wykonaniu Ambar Lucid, rodzice mogą nawiązywać kontakt ze swoimi nastolatkami poprzez muzykę i otwierać drogę do głębszych więzi.

Oprócz Ambar Lucid kampanię wesprą też inni wpływowi muzycy, w tym Nico Craig, JJ Hairston i Carla Morrison. Craig mówi o swoich osobistych doświadczeniach związanych z oddziaływaniem muzyki: „Jako osoba otwarcie transpłciowa często czuję się nierozumiany. Ludzie mówili mi, że moja matka nie powinna mnie kochać z powodu mojej tożsamości. Dlatego słucham kilku piosenek, które przypominają mi, że moja mama zawsze będzie mnie kochać i wspierać, bez względu na to, jakie przeszkody muszę pokonywać i z jaką bigoterią się spotykam”.

Odwiedź witrynę Amazon.com/sounditout, aby rozpocząć odkrywanie i dostępnianie piosenek swojemu nastolatkowi. Bezpłatne zasoby, przewodniki po prowadzeniu rozmów oraz nowy interaktywny pakiet ułatwiający rozpoczynanie rozmów znajdziesz w witrynie SounditOutTogether.org. Aby uzyskać więcej wskazówek i dostęp do społeczności, dołącz do kanałów społecznościowych kampanii Sound It Out na Twitterze, Facebooku, Instagramie i w serwisie Spotify.