Wraz z rozwojem trendu ciekawości trzeźwości w Japonii, Amazon Ads pomaga marce Wilkinson w serwowaniu napojów bezalkoholowych
6 grudnia 2021 r. | Autor: Matt Miller, starszy copywriter
Wydarzenia z lat 2020 i 2021 zmieniły podejście wielu konsumentów do zdrowia i dobrego samopoczucia. Konsumenci na całym świecie zastanawiają się, jak dokonywać zdrowszych wyborów w swoim życiu — od częstego mycia rąk, przez noszenie maski, po zmianę diety i treningów. Według raportu Forbesa z 2021 r. „58% konsumentów pije więcej napojów bezalkoholowych w porównaniu z ubiegłym rokiem, podczas gdy 61% konsumentów chce mieć lepszy wybór, jeśli chodzi o napoje bezalkoholowe”. Podczas tego okresu niektórzy konsumenci rozważają styl życia w nurcie ciekawości trzeźwości.
Co to jest ciekawość trzeźwości?
W swojej książce z 2018 r., Sober Curious: The Blissful Sleep, Greater Focus, Limitless Presence, and Deep Connection Awaiting Us All on the Other Side of Alcohol, Ruby Warrington definiuje osoby „ciekawe trzeźwości” jako zainteresowane poszukiwaniem sposobów na życie z większą liczbą opcji napojów bezalkoholowych.
Książka Warrington stała się inspiracją dla kampanii Wilkinson i Amazon Ads, której celem było dotarcie do klientów zainteresowanych odkrywaniem stylu życia w oparciu o nurt ciekawości trzeźwości. W Japonii Wilkinson jest najpopularniejszą marką wody gazowanej — a według danych AIP 78% obecnych klientów marki to mężczyźni po 40. roku życia, którzy lubią pić napój Wilkinson z whisky. Marka Wilkinson chciała dotrzeć do młodszych, świadomych zdrowia dorosłych konsumentów w nowy sposób, więc marka nawiązała współpracę z Amazon Ads, aby utworzyć kampanię skupioną wokół stylu życia opartego na nurcie ciekawości trzeźwości.
Miyuki Matsumoto, dyrektor artystyczny ds. reklamy niestandardowej Amazon Ads w Japonii, powiedział, że „ciekawość trzeźwości polega na wyborze zdrowego stylu życia”. „Zdajemy sobie sprawę, że ostatnio młodzi ludzie w Japonii są zainteresowani życiem spełniającym ich duchowe potrzeby za pomocą hobby, zdrowej żywności i spokojnego czasu w domu. Dostrzegliśmy, że mogą oni być dobrymi kandydatami na nowych klientów marki Wilkinson”.
Według raportu Reutersa na początku 2021 r.przychody z piwa bezalkoholowego i niskoalkoholowego w Japonii mają wzrosnąć w tym roku o 20%. Marka Wilkinson wraz z Amazon Ads utworzyła niestandardową stronę docelową, która pokazuje, w jaki sposób woda gazowana wpasowuje się w styl życia w nurcie ciekawości trzeźwości. Strona, która wystartowała w czerwcu 2021 roku, zawiera również przepisy na „moktajle” tworzone z użyciem napojów Wilkinson. Na stronie docelowej umieszczone są przepisy na „moktajle” nadające się na imprezy (napój gazowany o smaku pomarańczowej herbaty), do aktywności fizycznej (napój cytrynowy z miodem) i do picia podczas pracy (cytrynowa woda gazowana). Na stronie znajduje się również link do zakupu książki Warrington.
Strona docelowa wykorzystuje utworzone przez Amazon Ads oryginalne obrazy, które pokazują, w jaki sposób produkty Wilkinson odnajdują się w nurcie ciekawości trzeźwości będącym elementem zdrowego stylu życia obejmującym również kontakty towarzyskie i aktywność fizyczną. Obrazy na stronie pokazują ludzi rozmawiających na przyjęciu popijających moktajle z napojem Wilkinson lub pijących wodę gazowaną z dodatkiem limonki, ćwicząc jogę w domu.
Do tej pory kampania, która trwa do końca 2021 roku, uzyskała setki tysięcy wyświetleń wraz z tysiącami pobrań przepisów.
Kampania miała również imponujący wpływ w mediach społecznościowych, a klienci tweetowali o sposobach na bycie ciekawym trzeźwości jako elemencie zdrowego stylu życia, i spotkała się z dużym zainteresowaniem mediów. Nikkei, jedna z największych gazet w Japonii, napisała artykuł na temat tej kampanii. „W artykułach napisano, że podczas pandemii jest absolutnie na czasie picie tych zdrowych napojów w domu oraz że ten nowy styl życia polegający na piciu wody gazowanej przyciąga młodszą, dorosłą publiczność” — powiedział Matsumoto.
Matsumoto powiedział, że od czasu rozpoczęcia kampanii marka Wilkinson otrzymała prośby o ponowne wykorzystanie zdjęć i marketingu dotyczących kampanii produktów Wilkinson w innych krajach i już teraz zajmuje się planowaniem na przyszły rok. Według raportu Statista branża napojów bezalkoholowych ma rosnąć o 5,33% rocznie. Przewiduje się, że do 2025 r. roczny wzrost wyniesie 7,1%.
Dowiedz się więcej o tym, jak zespół ds. reklam niestandardowych Amazon może pomóc w znalezieniu kreatywnych rozwiązań dla Twojej marki.