W jaki sposób Sling TV wyróżnia się w przestrzeni telewizji streamingowej za pomocą wydarzeń na żywo
1 grudnia 2022 r. | Autorka: Jareen Imam, starsza kierowniczka ds. treści i redakcji
Ten post na blogu jest częścią naszej relacji z corocznej konferencji unBoxed organizowanej przez Amazon Ads. Podczas konferencji w 2022 roku uczestniczący w niej liderzy reklamy mogli zobaczyć nasze najnowsze produkty i omówić sposoby tworzenia przez marki innowacyjnych rozwiązań dla swoich klientów.
Nie udało Ci się obejrzeć tego wydarzenia? Poznaj relacje z konferencji unBoxed 2022.
Obecnie odbiorcy mają możliwość wyboru spośród większej liczby opcji w zakresie streamowania swoich ulubionych treści. Oznacza to, że marki telewizji streamingowej muszą znaleźć sposoby, aby pozostawać na bieżąco z grupami odbiorców i inspirować je do ciągłego powracania do ich usług.
W trakcie corocznej konferencji unBoxed organizowanej przez Amazon Ads, która odbyła się w dniach 25–27 października 2022 roku w Jacob Javits Center w Nowym Jorku, spotkaliśmy się z Ajinkya „Jinx” Joglekarem, starszym wiceprezesem ds. marketingu w firmie Sling TV. Joglekar nadzoruje wszystkie inicjatywy marketingowe dla Sling TV, w tym rozwój marki, przejęcie, marketing cyklu życia, utrzymywanie i e-handel detaliczny.
Podczas wywiadu Joglekar opowiedział, jak Sling TV wyróżnia się w przestrzeni telewizji streamingowej oraz jak firma nawiązuje relacje ze swoimi klientami.
Z czego znana jest Sling TV?
Sling TV jest najbardziej znana jako pierwsza na rynku usługa streamingu telewizji na żywo, która wprowadza innowacje w tej przestrzeni.
W jaki sposób wydarzenia na żywo pomagają Sling TV wyróżniać się i nawiązywać znaczące relacje z odbiorcami?
Wydarzenia na żywo to kulturowe przeżycia, które jednoczą ludzi w określonej chwili. W świecie telewizji i streamingu wydarzenia na żywo zawsze przyciągały największą oglądalność i uwagę. Na przykład wydarzenia sportowe, ceremonie wręczania nagród, premiery krajowe lub światowe i cotygodniowe emisje najpopularniejszych programów. To treści, których po prostu nie wolno przegapić. Ze względu na ramy czasowe odbiorcy mogą chcieć oglądać te treści na żywo, zwłaszcza po to, aby nie mieć kontaktu z żadnymi spoilerami zamieszczanymi w mediach społecznościowych ani usłyszanymi w trakcie rozmowy. Transmisje na żywo to chleb powszedni Sling TV. Zbudowaliśmy naszą działalność na oferowaniu telewizji na żywo i nadal opracowujemy metody umożliwiania klientom dzielenia się emocjami z innymi widzami oraz pełniejszego przeżywania tych chwil, opracowując nowe, innowacyjne funkcje produktów, takie jak imprezy ze wspólnym oglądaniem oraz wyświetlanie wyników sportowych na żywo.
W jaki sposób Sling TV utrzymuje zaangażowanie odbiorców, skoro istnieje tak wiele kanałów cyfrowych do oglądania treści?
Staramy się utrzymywać zainteresowanie odpowiednich grup odbiorców poprzez przypominanie o sobie za pomocą reklam sponsorowanych. Istnieje stały strumień klientów, którzy rezygnują z telewizji kablowej lub szukają lepszej wartości. Ponadto udostępniamy treść na zasadzie ciągłej obecności, która jest odpowiednia dla różnych grup odbiorców, i chcemy mieć pewność, że przez cały czas utrzymujemy zainteresowanie. Sling TV oferuje również bogatą bibliotekę treści VOD — 40 000 tytułów — które są dostępne dla klientów w trakcie całego roku.
Jakie jest dziś największe wyzwanie dla rozwoju marki i dlaczego?
Dostępnych jest więcej opcji streamingu niż wtedy, gry rozpoczynaliśmy działalność. Oznacza to dużo szumu w przestrzeni streamingowej. Sling TV to usługa, która łączy to, co najlepsze w płatnej telewizji na żywo, darmowy streaming oraz usługi bezpośrednie dla konsumentów. Naszym wyzwaniem jest przebicie się przez szum i upewnienie się, że klienci mają świadomość szerokiego zakresu naszych treści.
Jaka jest Twoja rada dla marek zainteresowanych wkroczeniem do marketingu cyfrowego?
Ważniejsze niż kiedykolwiek jest to, aby materiały reklamowe i media ściśle ze sobą współpracowały. Świetne materiały reklamowe, które nie zostaną dostarczone odpowiednim grupom odbiorców, prawdopodobnie przyniosą negatywne rezultaty. Kiedy już uda Ci się zadbać o odpowiednią równowagę, zacznij testować i pogłębiać swoją wiedzę. Codziennie dowiadujemy się więcej o naszych klientach, więc nigdy nie przestawaj testować nowych rozwiązań.
Co Cię ekscytuje, gdy myślisz o przyszłości streamingu?
Od czasu uruchomienia Sling TV umożliwiliśmy klientom przejęcie kontroli nad ich rozrywką. Od tamtej pory w przestrzeni pojawiło się wielu nowych graczy, co czasami powodowało zamieszanie dotyczące miejsca przechowywania treści i kryzys cenowy co do miejsca, gdzie klienci mogą wydawać pieniądze. Sądzę, że zdolność branży do pomagania klientom w łatwym znajdowaniu treści, które chcą oglądać, oraz zapewnianie przystępności cenowej są bardzo ekscytujące, a Sling TV może w tym odgrywać ogromną rolę.