Skai — dlaczego złożoność jest jednym z największych wyzwań dla rozwoju marki i jak sobie z nią radzić

Wraz z pojawieniem się większej liczby kanałów i fragmentacją grup odbiorców marketing cyfrowy staje się coraz bardziej złożony. Pomimo tej wielowymiarowości wielu specjalistów ds. marketingu poszukuje nowych sposobów rozwoju swojej firmy i zapewnienia lepszej obsługi swoim klientom.

W trakcie corocznej konferencji unBoxed organizowanej przez Amazon Ads, która odbyła się w dniach 25–27 października 2022 roku w Jacob Javits Center w Nowym Jorku, spotkaliśmy się z Claudią Virgilio, globalną wiceprezeską ds. partnerstw strategicznych w Skai, aby dowiedzieć się więcej o firmie i jej działaniach na rzecz wspierania marek w osiąganiu ich celów biznesowych. Skai — platforma marketingu omnikanałowego — pomaga markom i agencjom w automatyzowaniu, skalowaniu i mierzeniu kampanii za pomocą całościowego oprogramowania reklamowego opartego na statystykach.

Podczas rozmowy Virgilio opowiedziała o tym, w jaki sposób marki mogą się rozwijać i osiągać sukcesy w obliczu zmian zachodzących w branży reklamowej i w czasach niepewności gospodarczej, jednocześnie koncentrując się na pomaganiu swoim klientom w znajdowaniu potrzebnych im produktów i usług.

Misją Skai jest zapewnienie omnikanałowej łączności i wglądu w statystyki dotyczące mediów efektywnościowych. Pomagamy specjalistom ds. marketingu poruszać się po branży reklamowej w sposób zorientowany na klienta, który wspiera rozwój ich firmy i pomaga jej przetrwać próbę czasu.

Największym wyzwaniem jest złożoność strategii marketingowej. Coraz trudniejsze warunki ekonomiczne sprawiają, że prezesi firm mają naprawdę wysokie oczekiwania wobec zespołów ds. marketingu w zakresie wymiernego stymulowania wzrostu przychodów. Jednak wraz z zachodzącymi zmianami technologicznymi, szybką cyfryzacją każdego aspektu naszego życia i namnażaniem się kolejnych kanałów, zespoły marketingowe muszą same radzić sobie z wieloma problemami naraz, jeśli chcą osiągnąć znaczący wzrost.

Ułatwiamy markom generowanie wzrostu za pomocą Amazon Ads, udostępniając im wszystkie narzędzia niezbędne do osiągnięcia pozytywnych wyników na każdym etapie pracy. Mogą to być unikalne statystyki dotyczące marki i konkurencji, które umożliwiają podejmowanie bardziej świadomych decyzji podczas planowania kampanii, lub też możliwości optymalizacji oferowane przez sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe. I oczywiście możliwości testowania, eksperymentowania i raportowania w celu ciągłego doskonalenia.

Należy wyjść poza utarte schematy i zacząć skupiać się na klientach, a nie na kanale przekazu. Należy znaleźć taki kanał, który będzie oferował wspólny system w zakresie kompleksowego planowania, pomiarów i współpracy we wszystkich istotnych dla Ciebie kanałach i umożliwi Ci zrozumienie działań marketingowych w określonym kontekście.

Skai zapewnia markom przejrzystość i kontrolę, których potrzebują, aby reklama realizowana w wybranych przez nich kanałach była bardziej wydajna i skuteczna. Sprawiamy, że integracja danych statystycznych i możliwość podejmowania działań jest łatwa i pozbawiona ryzyka.

Pracuję w Skai od 13 lat i żaden rok nie był taki sam. W tej chwili czuję, że mogę niczym zza kulis obserwować najbardziej fascynujące zmiany zachodzące w branży reklamowej. Jestem podekscytowana postępem w dziedzinie mediów detalicznych, platformą Demand Side Platform (DSP), możliwością korzystania z odizolowanych środowisk oraz kierunkiem, w którym zmierza branża.