Jak dostawcy zarządzają zapasami i wydatkami na reklamę z użyciem rozwiązania Pacvue

„Od samego początku istnienia Amazon Ads firma Pacvue realizuje misję budowania przyszłości rozwiązań dla zakupów online, które pomagają markom, sprzedawcom, dostawcom i agencjom osiągać doskonałe wyniki. Firma Pacvue została założona przez dwie osoby: prezes Melissa Burdick wniosła swoją głęboką wiedzę na temat e-commerce i Amazon, a prezes zarządu Zhaohui Tang bogate doświadczenie w zakresie technologii reklamowej i uczenia maszynowego. Początkowo firma Pacvue oferowała platformę do zautomatyzowanej obsługi reklam, ułatwiającą prowadzenie kampanii Sponsored Products w sklepie Amazon na dużą skalę, ale szybko rozszerzyła działalność na wiele innych produktów reklamowych dostępnych za pośrednictwem Amazon Ads, inne kraje oraz innych wiodących sprzedawców detalicznych. Niedawno opracowała także rozwiązania dla zespołów sprzedażowych i operacyjnych e-commerce, a także ujednolicony pakiet analityczny dla naszej firmy. Obecnie zarówno marki globalne, jak i nowi sprzedawcy wykorzystują Pacvue, aby móc zoptymalizować całość działalności e-commerce”.

„Usługa reklamowa Pacvue umożliwia naszym klientom zarządzanie skutecznością swoich inwestycji medialnych oraz ich optymalizację przy użyciu wskaźników handlu detalicznego oferowanych przez funkcjonalność interfejsu API partnera handlowego. Na przykład reklamodawcy mogą automatycznie wstrzymywać kampanie, gdy zapasy spadną poniżej określonego progu, a także automatycznie wznawiać reklamy po uzupełnieniu zapasów.

„Wskaźniki z interfejsu API partnera handlowego umożliwiają markom korzystanie z Pacvue do realizacji działań związanych z handlem detalicznym poprzez dostarczanie predykcyjnych i preskryptywnych rekomendacji w celu wyeliminowania istotnych luk. Dzięki naszej platformie Pacvue Commerce zespoły mogą określać priorytety prac związanych z aktualizacjami treści, zarządzaniem zapasami i strategią promocji, a także skupić się na obszarach, które będą miały największy wpływ na ich ogólną działalność”.

„Informacje zawarte w interfejsie API partnera handlowego służą do tworzenia reguł i alertów w ramach naszej platformy reklamowej, umożliwiając użytkownikom efektywne zarządzanie wydatkami. Ponieważ skuteczność reklamowa jest bezpośrednio skorelowana z realizacją handlu detalicznego (treść, oceny, opinie, ceny, wskaźnik produktów w magazynie itp.), platforma Pacvue umożliwia opracowanie kompleksowego media planu i jego realizację, dzięki czemu użytkownicy mogą w pełni świadomie podejmować decyzje. Inne przykłady:

• Wszelkie zmiany statusu uzupełniania produktu oznaczonego konkretnym ASIN-em (Amazon Standard Identification Number) będą powodować wysłanie do użytkownika powiadomienia na temat kampanii promujących dany produkt z podaniem zalecanego podobnego ASIN do promowania.
• Użytkownicy mogą utworzyć regułę zastępującą mało rentowne ASIN-y w kampaniach reklam sponsorowanych.
• Kontrole treści umożliwiają specjalistom ds. marketingu szybkie sprawdzenie, które strony szczegółów są zgodne ze sprawdzonymi metodami i zoptymalizowane pod kątem kampanii reklamowych przy jednoczesnym priorytetowym traktowaniu stron wymagających najwięcej pracy.

„Pacvue umożliwia zespołom zarządzanie całością działalności e-commerce, tworząc pojedynczą warstwę informacji na temat handlu detalicznego i mediów, z zalecanymi działaniami i automatyzacją. Specjaliści ds. marketingu instynktownie wiedzą, że należy promować produkty o najwyższych współczynnikach konwersji, ale łatwiej to powiedzieć niż zrobić. Dzięki funkcjom interfejsu API partnera handlowego każda osoba w zespole e-commerce ma wgląd w stan półki cyfrowej: na przykład wszystkie dane wejściowe mające wpływ na współczynniki konwersji, takie jak ulepszona treść strony szczegółów, współczynnik wygranych polecanej oferty, wskaźnik produktów w magazynie, rentowność oraz kalendarz nadchodzących promocji. Pacvue oferuje specjalistom ds. marketingu rekomendacje na temat najlepszych produktów do promowania. Z kolei zespoły sprzedażowe i operacyjne uzyskują wgląd w sprzedaż przypisaną do reklam i otrzymują rekomendacje dotyczące poprawy ogólnej sprzedaży”.

1. Stworzyć czy kupić: sprawdź, czy Twoja organizacja posiada zasoby pozwalające na zbudowanie hurtowni danych umożliwiającej wykorzystanie informacji oferowanych przez Amazon do rozwijania działalności. Możesz także nawiązać współpracę z firmą oferującą rozwiązania technologiczne, taką jak Pacvue, która pozwoli Ci na realizację działań związanych z handlem detalicznym i mediami na jednej platformie.
2. Jednym z najprostszych sposobów rozpoczęcia korzystania z danych jest użycie interfejsu API pozycji katalogu, dzięki któremu można określić stan treści dotyczącej produktu i sposób jej ulepszenia — a lepsza treść napędza sprzedaż.
3. Użyj następujących typów raportów dostępnych w interfejsie API raportów, aby zapewnić maksymalną skuteczność mediów wykorzystywanych w Amazon Ads:
• diagnozy sprzedaży,
• stan i planowanie zapasów,
• skuteczność promocji,
• wyszukiwane hasła.