Roger Goodell o przyszłości TNF: „Amazon Prime zwiększy oglądalność ligi NFL”
11 maja 2022 r. | Autorka: Dora Wang, kierowniczka ds. marketingu treści
„Naprawdę wierzę, że Amazon Prime zmieni sposób oglądania futbolu” — stwierdził komisarz NFL Roger Goodell podczas prezentacji Amazon IAB NewFront w ubiegłym tygodniu.
Takie zdanie wypowiedział Goodell, gdy wyjaśniał przyczyny zawarcia przez NFL historycznej, 11-letniej umowy na wyłączną transmisję Thursday Night Football w serwisach Prime Video i Twitch.
Liga analizowała potencjał Amazon pod kątem możliwości wsparcia dalszego rozwoju marki NFL na długo przed ogłoszeniem współpracy w zeszłym roku. Komisarz przyznał, że „przygotowania do tego trwały jakieś siedem lat”.
Podczas dyskusji na temat przyszłości TNF i roli, jaką odegra w niej Amazon, komisarzowi NFL towarzyszył zapowiedziany niedawno w witrynie Amazon duet komentatorski TNF — kultowy spiker Al Michaels i wielokrotnie nagradzany analityk Kirk Herbstreit. Oto cztery główne wnioski z ich rozmowy.
Kluczowe czynniki sukcesu marki NFL według Goodella
Założona ponad 100 lat temu liga NFL ma bogatą historię jako ważny gracz w świecie sportu i rozrywki. Herbstreit zapytał Goodella o długoterminowy sukces ligi NFL i o to, co pomogło jej dojść do punktu, w którym, jak to określił, „NFL osiągnęła silną pozycję jako marka sportowa”.
„Po pierwsze, nie należy wmawiać sobie sukcesu” — zażartował Goodell.
Następnie wyjaśnił, że aby odnieść sukces w konkurencyjnej i rozwijającej się branży rozrywkowej, konieczny jest stały rozwój marki. „Nie należy przywiązywać się do konkretnego podejścia. Warto nawiązać współpracę z pomysłowymi partnerami, takimi jak Amazon, aby znaleźć inne sposoby na zaangażowanie kibiców” — powiedział Goodell.
Zwiększanie grupy odbiorców NFL dzięki współpracy z Amazon
Przeniesienie rozgrywek TNF do serwisów Prime Video i Twitch oznacza nową erę dla ligi NFL, która do tej pory transmitowała mecze głównie w tradycyjnej telewizji. Michaels zapytał, co było impulsem do wykonania tego przełomowego kroku.
„Chcieliśmy mieć pewność, że docieramy do jak najszerszego grona odbiorców” — przyznał Goodell. „Chcieliśmy mieć pewność, że nasz partner będzie w stanie zainteresować odpowiednią grupę odbiorców, dlatego postanowiliśmy nawiązać współpracę z Amazon Prime, ponieważ wiedzieliśmy, że pozwoli nam to osiągnąć założony cel”.
Dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców wymaga zdolności do ciągłego rozwoju. Dawniej widzowie oglądali transmisje sportowe na żywo wyłącznie w tradycyjnej telewizji, jednak grupa odbiorców usług przesyłania strumieniowego szybko rośnie. Oczekuje się, że w latach 2021–2025 oglądalność wydarzeń sportowych w mediach cyfrowych wzrośnie o 71%, do 107,4 mln osób, co będzie stanowiło jedną trzecią mieszkańców Stanów Zjednoczonych1. Wykorzystanie formatu transmisji strumieniowej ma zasadnicze znaczenie dla dalszego wzrostu oglądalności ligi NFL.
„Wierzymy, że będziemy w stanie pomóc zbudować grupę odbiorców dla Amazon Prime, a Amazon Prime będzie budować grupę odbiorców dla NFL” — powiedział Goodell.
Treści płatne jako innowacyjne narzędzie do angażowania kibiców
Aby zbudować taką grupę odbiorców, NFL nieustannie pracuje nad rozwojem i udoskonalaniem swojego produktu. Goodell zwrócił uwagę na jedno z kluczowych pytań władz NFL: „Jak dotrzeć do większej liczby kibiców?”.
Transmisje strumieniowe TNF w serwisach Prime Video i Twitch otwierają innowacyjne możliwości dotarcia do odbiorców. Goodell ujawnił, że jego zdaniem Amazon „umożliwi osiąganie rzeczy, o których do tej pory tylko marzyliśmy”. Wymienił przy tym dwa przykłady potencjału transmisji cyfrowych, czyli dostęp do większej liczby statystyk podczas meczów i różnych form interaktywności.
Oglądający będą mieli więcej możliwości angażowania się w mecze TNF, a to pomoże lidze NFL pogłębić relacje z kibicami. „To naprawdę fantastyczna perspektywa. Uważamy, że tak będzie wyglądała przyszłość naszych relacji z kibicami, która umożliwi nam wejście z nimi w głębsze interakcje” — stwierdził Goodell.
Rzut oka na harmonogram Thursday Night Football 2022
Najważniejszym elementem rozgrywek Thursday Night Football są oczywiście mecze. W pierwszym tegorocznym meczu TNF staną naprzeciw siebie Kansas City Chiefs i Los Angeles Chargers. Będzie to ich pierwsze spotkanie od czasu zeszłorocznego niezapomnianego starcia, w którym Chiefs wygrali w dogrywce 34-28. Mecz, w którym Chiefs będą bronić własnego boiska przed Chargers, zapowiada się także jako pojedynek dwóch wybitnych rozgrywających, Patricka Mahomesa i Justina Herberta, uznawanych za wschodzące gwiazdy NFL.
Goodell zdradził dodatkowy, ekscytujący szczegół dotyczący tegorocznego harmonogramu rozgrywek — coś, o czym nie wiedzieli nawet Michaels i Herbstreit. „Spodziewamy się, że wszystkie 14 drużyn rozgrywek play-off [z sezonu 2021] wystąpi podczas Thursday Night Football” — ujawnia.
Po wysłuchaniu wszystkich tych nowinek z ust komisarza NFL pozostaje tylko jedno pytanie: Czy jest już wrzesień?
1 eMarketer, wrzesień 2021 r.