Jak dynamiczny duet Ring i Batman stał się wiralem dzięki „bohaterskiej” kampanii domofonów

Jest noc. Wokół jest cicho. Trochę za cicho. Niczego niepodejrzewający mężczyzna podchodzi do drzwi wejściowych i od niechcenia naciska przycisk wideodomofonu Ring Video Doorbell. Ale zamiast zwykłej odpowiedzi któregoś z mieszkańców domu słyszy muzykę i obcy głos odpowiadający z urządzenia: „Bat-sygnał aktywowany”.

Zdumiony patrzy na drzwi. „Batman?” — pyta. „Ale czad...” — mówi i gdy mieszkaniec domu otwiera drzwi, przybiera pozę superbohatera.

W filmie, który najbardziej spodobał się Lindsey Scheftic — dyrektorce ds.marketingu marki w firmie Ring — młody mężczyzna dzwoni do drzwi i śmieje się zdziwiony po usłyszeniu szybkiej odpowiedzi: „Bat-sygnał aktywowany!”.

„Po prostu widzisz, jak jego twarz się rozjaśnia” — powiedziała Scheftic. „Bezpieczeństwo domu to bardzo poważna sprawa i jeśli możemy wnieść do naszej marki nieco zabawy, to ma to dla nas istotne znaczenie”.

Scheftic zmieniła nawet szybką odpowiedź we własnym domofonie Ring na: „Alfred ma dziś dzień wolny, a my jesteśmy w Jaskini Batmana. Zostaw wiadomość za pomocą domofonu”. To był hit w jej własnej rodzinie.

„Mój 4-letni syn kocha Batmana i co najmniej 50 razy dzwonił naszym domofonem” — powiedziała.

Szybkie odpowiedzi w urządzeniach Ring to funkcja, która umożliwia odwiedzającym nawiązanie interakcji z domofonem na podobnej zasadzie jak z automatyczną sekretarką. W przeszłości szybkie odpowiedzi w domofonach tej marki składały się ze standardowych wiadomości, które Ring okresowo aktualizował, dołączając specjalne wiadomości na Halloween lub inne święta. Tym razem Ring po raz pierwszy nawiązał współpracę z mediami w celu utworzenia niestandardowych szybkich odpowiedzi.

„Wiedzieliśmy, że film o Batmanie będzie wielkim wydarzeniem kulturalnym i że udział w tym wydarzeniu spodoba się naszym klientom” — powiedziała Scheftic. „Uzyskaliśmy naprawdę bardzo duże zainteresowanie treścią we wszystkich kanałach — przede wszystkim dzięki możliwości pojawienia się w nieoczekiwany sposób. Mamy świetną markę i to dobrze, że możemy współpracować z innymi kanałami, które pomogą nam zaskakiwać i zachwycać naszych klientów”.

Na Twitterze, Instagramie, Facebooku i TikToku setki tysięcy użytkowników mediów społecznościowych udostępniło filmy z szybkimi odpowiedziami Batmana. Kampania wzbudziła nawet spore zainteresowanie mediów, w tym takich serwisów jak Apartment Therapy, Rolling Stone i The Guardian, które z większym entuzjazmem relacjonowały współpracę między firmą Ring i Batmanem. W sumie posty firmy Ring w mediach społecznościowych na temat kampanii wygenerowały 252,7 tys. zaangażowań oraz 628,8 tys. wyświetleń¹. Kampania była również wspierana przez miejsca docelowe reklam w IMDb, reklamy w telewizji streamingowej i media Fire TV.

„To było naprawdę ekscytujące” — powiedziała Scheftic. „Dla nas był to test, który zdaliśmy naprawdę śpiewająco. Teraz wiemy, że w przyszłości możemy zgarnąć znacznie więcej”.

Zdaniem Scheftic tego rodzaju nowatorskie kampanie realizowane we współpracy z Amazon Ads mogą pomóc markom w dotarciu do nowych grup odbiorców w kreatywny i znaczący sposób. „Było świetnie” — powiedziała. „Włączyliśmy się w coś, co zyskiwało na popularności, i cudownie było być częścią tego wydarzenia kulturalnego. To było dla nas naprawdę ważne”.

Jak stwierdziła Scheftic, sukces kampanii Batman sprawił, że Ring ma nadzieję realizować więcej podobnych działań w przyszłości.

Kolejna dobrze wykonana robota dla Mrocznego Rycerza.

Dowiedz się więcej o niestandardowych rozwiązaniach reklamowych lub skontaktuj się z nami, aby poznać korzyści, jakie Twoja marka może odnieść dzięki strategii dotyczącej materiałów reklamowych.