Docieranie do odpowiednich grup odbiorców poprzez kierowanie na produkt
30 września 2020 r.
Autor: Malhar Vyas
Starszy kierownik programu
Kierowanie na produkt może pomóc zaprezentować reklamy klientom, którzy przeglądają podobne lub uzupełniające produkty w witrynie Amazon. Kierowanie na produkt, dostępne zarówno w kampaniach reklamowych Sponsored Display, jak i Sponsored Products, pozwala kierować poszczególne produkty lub kategorie produktów, co wpływa na wzrost wskaźnika rozważania zakupu i sprzedaży. Każde z tych rozwiązań obejmuje unikalne elementy i cechy, które ostatecznie mogą przyczynić się do realizacji celów biznesowych. Rzućmy na nie okiem.
Kierowanie na produkt w rozwiązaniu Sponsored Display
Rozwiązanie Sponsored Display pomaga wywołać reakcje dzięki kampaniom displayowym, które zwiększają rozpoznawalność i inspirują do zakupu. Dzięki kierowaniu na produkt te łatwe do skonfigurowania kampanie displayowe mogą pomóc zaangażować odbiorców, którzy rozważają zakup podobnych lub uzupełniających produktów i kategorii. Automatycznie generowane materiały reklamowe wyświetlają również oferty i odznaki oszczędnościowe, dzięki którym klienci mogą łatwiej dostrzec oferty specjalne, które odpowiadają ich zainteresowaniom i preferencjom zakupowym. Za pomocą rozwiązania Sponsored Display możesz dołączyć niestandardowy nagłówek i logo, co pomoże w przekazaniu klientom historii Twojej marki i produktów.
Ta taktyka targetowania pozwala ułatwić odkrywanie produktów poprzez kierowanie ruchu na strony produktów za pośrednictwem miejsc docelowych reklam, które mogą pojawić się obok opinii klientów, na stronach wyników wyszukiwania zakupów oraz w bardzo widocznych miejscach docelowych po prawej stronie stron szczegółów produktu. Korzystając z targetowania na produkt, możesz także doprecyzować swoje kampanie według ceny i oceny gwiazdkowej, co może pomóc wyróżnić Twoje produkty.
Kierowanie na produkt w rozwiązaniu Sponsored Products
Rozwiązanie Sponsored Products pomaga promować poszczególne oferty produktów w witrynie Amazon. Dzięki kierowaniu na produkt możesz zwiększyć sprzedaż, docierając do klientów, którzy kupują podobne produkty, za pomocą miejsc docelowych reklam, które pojawiają się na dole strony szczegółów produktu i kategorii lub w wynikach wyszukiwania zakupów. Reklamy Sponsored Products kierują klientów do Twojej strony produktu.
W menedżerze kampanii możesz skorzystać z podanych sugestii ASIN lub wyszukać określone produkty i kategorie, do których chcesz kierować klientów — z możliwością doprecyzowania według marki, ocen gwiazdkowych, cen i kwalifikacji do wysyłki Prime.
Korzystanie z kierowania produktów zarówno za pomocą rozwiązania Sponsored Display, jak i Sponsored Products może pomóc w nawiązaniu kontaktu z większą liczbą klientów, skłaniając do rozważenia zakupu produktów z Twojego portfela przez odpowiednią grupę odbiorców i zwiększenie konwersji poszczególnych produktów, gdy kupujący będą gotowi do zakupu.
Dowiedz się więcej o Sponsored Products i odkryj wszystkie taktyki kierowania na produkt w rozwiązaniu Sponsored Displaydostępne dla sprzedawców i dostawców. Rozpocznij swoją pierwszą kampanię kierowania na produkt już dziś.