Zobacz, co nowego w zautomatyzowanym rozwiązaniu zakupowym Amazon

Wchodząc w czwarty kwartał 2017 roku, jesteśmy podekscytowani, że możemy podzielić się aktualizacją kluczowych ulepszeń naszego zautomatyzowanego rozwiązania zakupowego (Amazon DSP) w tym roku. Obejmuje ona nowe funkcje i możliwości pozwalające szybciej i skuteczniej tworzyć oraz realizować kampanie ze zautomatyzowaną obsługą reklam z Amazon.

Uaktualnienia, które pozwalają oszczędzić czas:

• Dostosowane raporty: Tabele zarządzania kampaniami dla reklamodawców i zamówień zawierają teraz wstępnie ustawione widoki dla wskaźników „wydajności” i „dostawy”, umożliwiając dostosowanie każdego z nich poprzez wybór z listy dostępnych wskaźników. Ponadto rozszerzyliśmy zakresy dat dla tabel danych, dołączając opcje „niestandardowy” i „ten miesiąc”.
  
• Edycja bezpośrednia i zbiorcza: Obecnie możesz modyfikować i zapisywać ustawienia pozycji bezpośrednio w tabelach zarządzania kampaniami.
  
• Automatyczne skanowanie materiałów reklamowych: Nasz system będzie teraz natychmiast skanował kreacje, aby potwierdzić, że spełniają one nasze wymagania, a w przypadku jakichkolwiek problemów wyśle do Ciebie e-mail z informacją i dalszymi krokami.
  
• Przesyłanie plików CSV na potrzeby kierowania na domeny: Zamiast bezpośredniego wklejania list blokowania domen i list zabezpieczeń, dodaliśmy możliwość przesyłania list domen za pomocą pliku CSV (do 500 000 domen), co pomaga niezawodnie włączać lub wykluczać określone witryny.
  
• Dopasowywanie danych przy użyciu wstępnie zakodowanych adresów e-mail: Możesz teraz bezpiecznie przesyłać grupy odbiorców dla swoich kampanii Amazon, używając wstępnie zaszyfrowanych, anonimowych list klientów.
  

Ulepszenia zwiększające skuteczność działań reklamowych:

• Podobne grupy odbiorców reklam: Jeśli jesteś w Stanach Zjednoczonych lub Kanadzie, możesz teraz korzystać z narzędzia Advertiser Audiences do wykrywania pokrywających się zaszyfrowanych list klientów, segmentów DMP, odbiorców określonych na podstawie pikseli oraz lifestylowych i rynkowych segmentów Amazon. To z kolei pomaga zwiększyć zasięg kampanii poprzez znalezienie kupujących, którzy wykazują podobne zachowania do istniejących grup odbiorców.
  
• Integracje z platformami zarządzania danymi (DMP): Obecnie obsługujemy pozyskiwanie grup odbiorców z platform Adobe Audience Manager i Salesforce DMP (dawniej Krux). Możesz dzięki temu korzystać z dotychczasowych grup odbiorców DMP podczas tworzenia kampanii za pomocą naszego zautomatyzowanego rozwiązania zakupowego.
  
• Rozszerzony zasięg remarketingowy: Nasz piksel remarketingowy umożliwia teraz remarketing odbiorców we wszystkich dostawach stron trzecich, a nie tylko w dostawach Amazon.
  
• Filtry widoczności Integral Ad Science: Teraz możesz stosować filtry widoczności przed złożeniem oferty za pomocą poziomów Integral Ad Science (IAS). Poziomy IAS opierają się na zmierzonych wcześniej wskaźnikach wyświetlania poszczególnych adresów URL zgodnie ze standardami IAB.
  
• Targetowanie na witrynę Amazon Retail lub IMDb.com: Jeśli jesteś w Stanach Zjednoczonych lub Wielkiej Brytanii, zamiast kupować wszystkie zasoby w Amazon z jednego źródła dostaw Amazon, możesz teraz targetować reklamy do IMDb.com. W Ameryce Północnej i w pozostałej części Europy możesz je również targetować do regionalnych witryn Amazon Retail.
  
• Tartegowanie do witryn mobilnych: Możesz teraz w ramach konfiguracji przepływu pracy jawnie targetować reklamy do witryn klasycznych albo mobilnych oraz urządzeń z Androidem albo iOS. Jeśli na przykład stwierdzisz, że osoby z urządzeniami Apple lub komputerami stacjonarnymi kupują częściej, możesz wybrać targetowanie na te właśnie środowiska.
  

Ulepszenia na potrzeby zaawansowanych analiz:

• Raportowanie migawkowe marki Reklama w Amazon ma znaczący wpływ na sprzedaż i zainteresowanie wszystkimi produktami danej marki, a nie tylko konkretnymi reklamowanymi produktami. Dzięki nowym wskaźnikom „brand halo” dla zdarzeń przypisanych, takich jak szczegółowe odsłony strony, dodanie do koszyka i zakupy, uzyskasz bardziej całościowe zrozumienie wpływu kampanii.
  
• Subskrybowanie i zapisywanie wskaźników: Obecnie wskaźniki widoczne są zarówno na pulpicie nawigacyjnym, jak i w możliwych do pobrania raportach zawierających informacje o tym, które reklamy skutkują nowymi subskrypcjami produktów, a nie jednorazowymi zakupami.
  
• Wskaźniki dotyczące Prime Video: W przypadku marek z branży rozrywkowej, których filmy są dostępne w Prime Video, dodaliśmy do pulpitu nawigacyjnego oraz możliwych do pobrania raportów nowe wskaźniki dotyczące wypożyczeń i pobierania.
  
• Wskaźniki dotyczące reklam filmowych: W przypadku marek używających reklam filmowych uwzględniliśmy obecnie w pulpicie nawigacyjnym wydajności oraz w możliwych do pobrania raportach kilkanaście nowych wskaźników dotyczących filmów, takich jak współczynnik pełnych obejrzeń i koszt rzeczywisty na pełne obejrzenie (eCPCV).
  
• Obsługa reklam filmowych Innovid: Podczas obsługi i śledzenia filmowych materiałów reklamowych akceptujemy obecnie tagi zewnętrzne nie tylko DoubleClick i Sizmek, ale także Innovid.
  
• Raportowanie na poziomie produktu: Zobacz, jak Twoje kampanie reklamowe wpływają na ogólne wskaźniki wydajności promowanych produktów lub wariantów produktów (np. aromaty, kolory, rozmiary).
  
• Wskaźniki zasięgu i częstotliwości: Na poziomie zamówienia, pozycji i materiałów reklamowych dostępne są obecnie wskaźniki łącznego i dziennego zasięgu, a także łącznej i średniej częstotliwości (wskaźniki marketingowe). Ułatwiają one analizę wielkości grupy odbiorców, do których dotarła kampania, oraz informują, ile razy każdemu użytkownikowi wyświetliła się dana reklama w określonym przedziale czasu.
  

Rozszerzenia ułatwiające dotarcie do konsumenta na więcej sposobów:

• Filmy out-stream: Rozszerzyliśmy naszą ofertę wideo od firm trzecich o standardowe formaty out-stream IAB, takie jak in-feed, in-read, in-banner i interstitial.
  
• Nowe otwarte źródła materiałów: Zintegrowaliśmy kilkanaście nowych źródeł materiałów przeznaczonych na ekrany, do filmów i aplikacji mobilnych.
  
• Nowe źródła materiałów niepublicznych: Zintegrowaliśmy również kilka nowych źródeł PMP na ekrany i do filmów. Są one dostępne za pomocą interfejsu API i przez ręczne wprowadzanie ofert.
  
• Materiały reklamowe o rozmiarze 1800 × 1000: W przypadku kampanii o dużej skuteczności obsługujemy obecnie możliwość umieszczania „skórek” o nowym rozmiarze 1800 × 1000. W UE możliwość ta jest dostępna za pośrednictwem rynków prywatnych.
  

Oprócz wszystkich powyższych aktualizacji w bieżącym roku będziemy wdrażać jeszcze więcej funkcji. Obserwuj wszystkie nowości w zakresie przepływów pracy i analiz związanych z zarządzaniem kampaniami, jak również aktualizacje dotyczące obsługi nowych dostawców zewnętrznych, funkcji e-commerce i rozszerzonych dostaw.

Wreszcie, przygotowując się do roku 2018, będziemy nadal inwestować w takie obszary, jak użyteczność, skalowalność i ciągłe innowacje. Pytania? Skontaktuj się z przedstawicielem handlowym Amazon Advertising lub z nami, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak nasze zautomatyzowane rozwiązanie zakupowe może pomóc w osiągnięciu sukcesu Twojej marki.