Prime Video i NBA ogłaszają zawarcie przełomowej 11-letniej globalnej umowy o prawach medialnych, która zacznie obowiązywać w 2025 roku

Amazon Prime Video i NBA ogłosiły zawarcie 11-letniej umowy o prawach medialnych, która zacznie obowiązywać od sezonu NBA 2025/2026. W ramach tej przełomowej umowy Prime Video będzie mieć wyłączne prawa do transmisji na całym świecie 66 meczów NBA w sezonie zasadniczym, w tym tzw. doubleheaderów w tygodniu otwierającym rozgrywki, nowego meczu NBA z okazji Black Friday oraz wszystkich eliminacji do rozgrywek Emirates NBA Cup, w tym półfinałów i finałów turnieju w trakcie sezonu.

Prime Video nabywa również wyłączne prawa do transmisji każdego meczu posezonowego turnieju SoFi NBA Play-In, meczów play-off pierwszej i drugiej rundy oraz finałów konferencji w ciągu sześciu z 11 lat umowy. Prime Video będzie dystrybuować swój pakiet transmisji meczów w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie, oferując na wybranych obszarach — w tym w Meksyku, Brazylii, Francji, we Włoszech, w Hiszpanii, Niemczech, Wielkiej Brytanii i Irlandii — pakiet rozszerzony. W pakiecie rozszerzonym znajdzie się co najmniej 20 dodatkowych meczów sezonu zasadniczego każdego roku emitowanych w czasie największej oglądalności, finały konferencji każdego roku oraz finały NBA w sześciu z 11 lat.

W ramach umowy kanały Prime Video będą również strategicznym partnerem i zewnętrznym globalnym punktem sprzedaży subskrypcji pakietu NBA League Pass, zapewniającego możliwość oglądania meczów na żywo i na żądanie na platformie streamingowej, w Stanach Zjednoczonych i za granicą.

„Możliwości cyfrowe firmy Amazon doskonale wpisują się w globalne zainteresowanie rozgrywkami NBA” — powiedział komisarz NBA, Adam Silver. „A dzięki ogromnej bazie subskrybentów Prime Video będziemy w stanie docierać do znacznie szerszego grona naszych fanów w nowy i innowacyjny sposób”.

Prime Video poinformował również o zawarciu z WNBA (Women’s National Basketball Association) nowej 11-letniej umowy o prawach medialnych, która zacznie obowiązywać w 2026 roku. W ramach tej umowy Prime Video będzie mieć wyłączne prawa do transmisji na całym świecie 30 meczów każdego sezonu zasadniczego WNBA, w tym meczu mistrzostw Pucharu Komisarza WNBA, sponsorowanego przez platformę Coinbase.

Umowa przyznaje również Prime Video po raz pierwszy wyłączne prawa do transmisji posezonowych meczów WNBA, w tym jednej serii meczów pierwszej rundy każdego roku oraz siedmiu serii półfinałów i trzech finałów WNBA w ciągu 11 lat.

„Koszykówka NBA i WNBA stanie się kolejnym filarem solidnego działu sportowego, który nasz zespół Prime Video zdołał stworzyć w ciągu zaledwie sześciu lat” — powiedział Mike Hopkins, szef Prime Video i Amazon MGM Studios. „Nasza oferta sportowa — w połączeniu z oryginalnymi filmami i programami, partnerskimi usługami streamingowymi, licencjonowanymi treściami oraz możliwością wypożyczania lub kupowania tytułów — jest głównym motorem przekształcenia Prime Video w prawdziwie kompleksowe centrum zawierające wszystkie treści wideo, których szukają nasi klienci”.

„Jesteśmy dumni z tego, że jako pierwszy partner streamingowy NBA z wyłącznymi prawami do transmisji zapewniamy członkom usługi Prime na całym świecie możliwość śledzenia rozgrywek w jednej z najbardziej ekscytujących i najpopularniejszych dyscyplin sportu. Dzięki naszej ofercie, która obejmuje 66 meczów w sezonie zasadniczym, rozgrywki o Puchar NBA, turniej Play-In, ponad 20 meczów play-off każdego roku oraz pakiet NBA League Pass, fani koszykówki na całym świecie zyskują więcej możliwości kibicowania niż kiedykolwiek wcześniej” — powiedział Jay Marine, szef globalnego działu sportowego w Prime Video. „W ciągu ostatnich kilku lat ciężko pracowaliśmy nad wprowadzeniem do Prime Video najlepszych transmisji sportowych i planujemy nadal zapewniać widzom innowacyjne wrażenia podczas oglądania. Cieszymy się, że w naszej coraz bardziej rozbudowanej ofercie programów sportowych, obejmującej NFL, Ligę Mistrzów UEFA, NASCAR, NHL, WNBA, NWSL, Wimbledon i nie tylko, znalazły się teraz również rozgrywki NBA. Jesteśmy wdzięczni za możliwość współpracy z NBA i nie możemy się już doczekać rzutów sędziowskich w 2025 roku”.

W ciągu ostatnich trzech lat Prime Video szybko stał się liderem w transmisjach wydarzeń sportowych na żywo na całym świecie — program transmisji dostępnych w serwisie w latach 2024 i 2025 obejmuje rozgrywki NFL, WNBA, NWSL i wyścigi NASCAR w Stanach Zjednoczonych, rozgrywki hokejowe NHL w Kanadzie, mecze piłki nożnej Ligi Mistrzów UEFA w Wielkiej Brytanii, Niemczech i we Włoszech oraz Premier League w Wielkiej Brytanii i Szwecji, a także turniej tenisowy Rolanda Garrosa we Francji oraz Wimbledon w Niemczech i Austrii.

Transmisje wydarzeń sportowych na żywo stały się również okazją dla marek do nawiązania kontaktu z milionami widzów w Prime Video za pośrednictwem reklam w telewizji streamingowej. Podczas swojej pierwszej w historii prezentacji Upfronts (w maju) firma Amazon podkreśliła skalę swojej oferty treści premium opartej przede wszystkim na usłudze Prime Video, której średni miesięczny zasięg w modelu z reklamami obejmuje 200 milionów klientów na całym świecie oglądających filmy, programy, wydarzenia sportowe i nie tylko.

„Cieszymy się, że możemy dodać rozgrywki NBA do naszego rosnącego portfolio treści sportowych na żywo dostępnych w Prime Video, a rozszerzamy też naszą współpracę z WNBA” — powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam w Amazon Ads. „W ciągu ostatnich dwóch sezonów, kiedy Prime Video miał wyłączne prawa do transmisji rozgrywek TNF, nasi klienci zdołali osiągnąć ogromny sukces, docierając do milionów fanów w naszej usłudze. Z radością będziemy nadal rozszerzać naszą ofertę programów sportowych na żywo, aby ułatwiać markom docieranie do pasjonatów sportu dzięki miliardom własnych statystyk, innowacji i solidnego zestawu rozwiązań w zakresie technologii reklamowej firmy Amazon”.

Za pośrednictwem transmisji wydarzeń sportowych na żywo w Prime Video marki mogą nawiązać kontakt z grupą odbiorców złożoną z młodszych, bardziej zamożnych i zaangażowanych użytkowników platform streamingowych. Na przykład grupa odbiorców oglądających w Prime Video rozgrywki TNF w 2023 roku była średnio o siedem lat młodsza i miała wyższy średni dochód gospodarstwa domowego niż grupy odbiorców oglądających NFL w telewizji tradycyjnej. Ponadto w przypadku widzów TNF w Prime Video średni czas oglądania meczu wynosił 82 minuty — to o 6% dłużej niż w przypadku widzów oglądających mecze NFL w telewizji tradycyjnej. Według firmy Nielsen w sezonie 2023 wydarzenie TNF transmitowane w Prime Video odnotowało 24% wzrost całkowitej liczby widzów w porównaniu z poprzednim sezonem (24 mln w porównaniu z 9,58 mln), przy czym przez 13 tygodni utrzymywał się dwucyfrowy wzrost całkowitej liczby widzów rok do roku. Był to także drugi z rzędu sezon dwucyfrowego wzrostu liczby odbiorców w wieku 18–34 lat, którzy uchodzą za trudno dostępnych.

Amazon Ads oferuje zaawansowane narzędzia technologii reklamowej, które ułatwiają poprawianie wyników na etapach planowania i aktywacji kampanii reklamowych w usłudze Prime Video i nie tylko. Pełny pakiet technologii Amazon Ads pomaga markom aktywować strategię kompleksowego lejka sprzedażowego, która wykracza poza usługę Prime Video, dzięki rozwiązaniom obejmującym reklamy displayowe w Fire TV, reklamy filmowe online i reklamy w serwisie Twitch.

Transmisje w Prime Video rozgrywek NBA sezonu zasadniczego rozpoczną się na początku sezonu 2025/2026 od doubleheadera (czyli dwóch meczów rozgrywanych jeden po drugim tego samego dnia) w tygodniu otwarcia. Później będzie można zobaczyć mecze rozgrywane w piątki wieczorem, wybrane mecze w sobotnie popołudnia oraz czwartkowe doubleheadery, które znajdą się w programie Prime Video od stycznia 2026 roku, po zakończeniu transmisji rozgrywek Thursday Night Football. W ramach relacji Prime Video będzie prezentować programy nadawane na żywo przed meczem, po jego zakończeniu oraz w trakcie przerwy. Dodatkowe szczegóły dotyczące prowadzących i produkcji zostaną podane w późniejszym terminie. Prime Video będzie również transmitować połowę wszystkich meczów Ligi Letniej NBA, a także pakiet meczów WNBA i NBA G League rozgrywanych w sezonie zasadniczym i meczów posezonowych.

Prawa do międzynarodowego pakietu transmisji na żywo obejmują cały świat, z wyjątkiem regionu Chin oraz Polski, Finlandii, Szwecji, Norwegii, Danii i Holandii, natomiast w Kanadzie prawa te zaczną obowiązywać w sezonie NBA 2026/2027.