Widzowie Thursday Night Football w serwisach Prime Video i Twitch kontra widzowie NFL w telewizji tradycyjnej

10 maja 2022 r.

Po raz pierwszy w historii Thursday Night Football, najwyżej oceniany program transmitowany w godzinach największej oglądalności, przenosi się do usługi przesyłania strumieniowego. 11-letnia umowa zawarta między Prime Video i NFL zakłada wyłączną transmisję 15 meczów Thursday Night Football i jednego przedsezonowego meczu rocznie w Stanach Zjednoczonych. Od września witryna Amazon stanie się wyłącznym nadawcą rozgrywek Thursday Night Football. Klienci nadal będą mogli korzystać z innowacyjnych funkcji, takich jak X-Ray i Next Gen Stats, a także dołączyć do transmisji z dowolnego miejsca i oglądać je na telewizorach, urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych za pośrednictwem urządzenia Fire TV, witryny Amazon oraz serwisów Prime Video i Twitch.

Ponieważ nasi klienci cenią sobie najwyższy poziom jakości i wrażeń podczas oglądania, a także interaktywność środowiska, reklamodawcy będą mieli doskonałą okazję, aby dotrzeć do zagorzałych fanów sportu za pośrednictwem transmisji strumieniowej. Według prognoz firmy eMarketer grupa odbiorców relacji sportowych na żywo w mediach cyfrowych stale się powiększa. Przewiduje się, że w 2025 roku jedna trzecia mieszkańców Stanów Zjednoczonych (118 mln osób) będzie oglądać transmisje strumieniowe wydarzeń sportowych na żywo, co oznacza wzrost o 71% w porównaniu z 2021 rokiem1.

Sezon TNF 2021 był transmitowany jednocześnie w serwisach Prime Video i Twitch oraz stacjach telewizyjnych FOX i NFL Network. Firma Amazon transmitowała 11 meczów sezonu zasadniczego Thursday Night Football w serwisach Prime Video i Twitch. W tym wpisie na blogu będziemy odnosić się do widzów TNF w witrynie Amazon. Są to widzowie, którzy w sezonie 2021 oglądali Thursday Night Football w serwisach Prime Video lub Twitch. W oparciu o statystyki własne Amazon dotyczące widzów TNF w 2021 roku oraz badania wzrostu wyników marki przeprowadzone przez firmę Kantar, przygotowaliśmy szczegółową analizę, aby lepiej zrozumieć, czym różnią się osoby oglądające przesyłane strumieniowo transmisje sportowe na żywo od widzów NFL w tradycyjnej telewizji.

Poniżej przedstawiamy pięć najważniejszych wniosków płynących z badania:

Widzowie TNF w witrynie Amazon to młodsza, obeznana z technologią grupa odbiorców, która rezygnuje z dostępu do tradycyjnej płatnej telewizji2.

Widzowie TNF w witrynie Amazon są młodsi od widzów NFL w telewizji tradycyjnej. 63% widzów TNF w witrynie Amazon to osoby dorosłe z pokolenia Z i Milenialsi, co przekłada się na wzrost o 140 w stosunku do widzów NFL w telewizji tradycyjnej. Z informacji uzyskanych od widzów TNF w witrynie Amazon wynika, że ich wiek jest średnio o 5 lat niższy od widzów NFL w telewizji tradycyjnej.

Osoby dorosłe z pokolenia Z + Milenialsi

63% widzów TNF w witrynie Amazon

45% widzów NFL w telewizji tradycyjnej

38% widzów TNF w witrynie Amazon twierdzi, że nie korzysta z usługi subskrypcji płatnej telewizji, co utrudnia dotarcie do nich za pośrednictwem tradycyjnych kanałów telewizyjnych.

To aktywna i zamożna grupa odbiorców o dużej skłonności do zakupów3.

Widzowie TNF w witrynie Amazon to aktywna i zamożna grupa odbiorców o dużej skłonności do zakupów. Z uzyskanych od nich informacji wynika, że dochód gospodarstwa domowego widzów TNF w witrynie Amazon jest o 36% wyższy od dochodu widzów NFL w telewizji tradycyjnej.

Widzowie TNF w witrynie Amazon

Widzowie NFL w telewizji tradycyjnej

Prowadzą aktywne życie osobiste i zawodowe oraz z większym prawdopodobieństwem podejmą poniższe działania w ciągu najbliższych 12 miesięcy:

Zakup/leasing samochodu

33% widzów TNF w witrynie Amazon

29% widzów NFL w telewizji tradycyjnej

Rozpoczęcie nowego hobby

26% widzów TNF w witrynie Amazon

20% widzów NFL w telewizji tradycyjnej

Zakup lub przygarnięcie zwierzęcia domowego

21% widzów TNF w witrynie Amazon

15% widzów NFL w telewizji tradycyjnej

Rozpoczęcie własnej działalności gospodarczej

15% widzów TNF w witrynie Amazon

10% widzów NFL w telewizji tradycyjnej

Zakup nowego domu

14% widzów TNF w witrynie Amazon

10% widzów NFL w telewizji tradycyjnej

Założenie rodziny

9% widzów TNF w witrynie Amazon

4% widzów NFL w telewizji tradycyjnej

To odbiorcy bardzo zaangażowani w rozgrywki sportowe

W sezonie 2021 widzowie TNF w witrynie Amazon spędzili na oglądaniu meczu średnio 1,6 godziny, co jest o 23% dłuższym czasem niż w przypadku kanałów telewizji tradycyjnej (1,3 godziny). Jest to również wzrost o 14% rok do roku w stosunku do sezonu 2020. Większość widzów TNF w witrynie Amazon oglądało mecz za pośrednictwem usługi przesyłania strumieniowego na urządzeniu w salonie (79%)4.

+23%

Średni czas oglądania meczu TNF w witrynie Amazon w porównaniu ze średnim czasem oglądania meczu w telewizji tradycyjnej w 2021 roku: +23% względem transmisji w telewizji tradycyjnej

+14%

Średni czas oglądania meczu TNF w witrynie Amazon w 2021 roku w porównaniu z 2020 rokiem: +14% rok do roku

Oglądalność TNF w 2021 roku na urządzeniu w salonie

To grupa odbiorców, która wykazuje bardzo duże zainteresowanie markami i reklamami5.

Widzowie TNF w witrynie Amazon są z reguły bardziej skłonni do interakcji z markami i reagowania na odpowiednie komunikaty reklamowe niż widzowie NFL w telewizji tradycyjnej.

Jeśli chodzi o oglądalność TNF w 2021 roku, widzowie korzystający z witryny Amazon zadeklarowali, że wykazują większe zainteresowanie markami i interakcją z nimi w trakcie trwania meczu niż widzowie telewizji tradycyjnej (działania związane z marką podejmuje 87% widzów TNF w witrynie Amazon i 65% widzów w telewizji tradycyjnej).

Szukanie produktów

41% widzów TNF w witrynie Amazon

26% widzów NFL w telewizji tradycyjnej

Rozmawianie o marce w mediach społecznościowych

37% widzów TNF w witrynie Amazon

23% widzów NFL w telewizji tradycyjnej

Poszukiwanie informacji w witrynie internetowej lub aplikacji sprzedawcy detalicznego

32% widzów TNF w witrynie Amazon

21% widzów NFL w telewizji tradycyjnej

Zakup produktu lub usługi marki

34% widzów TNF w witrynie Amazon

22% widzów NFL w telewizji tradycyjnej

Ta grupa odbiorców reaguje na komunikaty marki

Widzowie TNF w witrynie Amazon wyrazili wysoki poziom zadowolenia z transmisji strumieniowych meczów TNF. Wyższe zadowolenie klientów przekłada się na lepsze wyniki reklamodawców. Biorąc pod uwagę wysoki poziom zadowolenia widzów, nie jest zaskoczeniem, że osoby oglądające TNF w witrynie Amazon pozytywnie reagowały na komunikaty marki podczas oglądania meczu. Badanie wskaźników marki przeprowadzone w trakcie trwania sezonu rozgrywek wśród widzów TNF i osób nie oglądających tych transmisji wykazało znaczący wzrost skuteczności marki wśród widzów TNF. Ich reakcja na komunikaty reklamowe dotyczące marki była silna i pozytywna, a do tego demonstrowali wyższą rozpoznawalność reklam, przychylność dla marki oraz chęć rozważenia zakupu produktów.

70% widzów TNF w witrynie Amazon wskazało, że lepsze wrażenia towarzyszyły im podczas oglądania ligi NFL online (za pośrednictwem usługi przesyłania strumieniowego) niż za pośrednictwem kanałów telewizji tradycyjnej6.

Nowa era rozgrywek Thursday Night Football transmitowanych wyłącznie w telewizji strumieniowej może sprawić, że w przyszłości usługa Amazon Ads stanie się częścią strategii marki, której celem jest dotarcie do milionów fanów ligi NFL, zwłaszcza, że oferuje ona nowe możliwości rozwoju w zakresie programów i reklam, które zachwycą zarówno fanów, jak i reklamodawców.

1 eMarketer, https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population, luty 2022 r.
2 Badanie widzów TNF, Kantar, 2021 r.
3 Badanie widzów TNF, Kantar, 2021 r.
4 Dane wewnętrzne Amazon, 2022 r.
5 Badanie widzów TNF, Kantar, 2021 r.
6 Badanie widzów TNF, Kantar, 2021 r.