Zainteresowanie usługami streamingowymi wspieranymi reklamami i dlaczego treści mają dla reklamodawców tak duże znaczenie
10 stycznia 2024 r. | Autor: Matt Miller, starszy copywriter
Amazon MGM Studios rozpoczęło sezon wręczania nagród w 2024 roku z mocnym przytupem, zdobywając 68 nominacji do Primetime Emmy i 16 nominacji do Złotego Globu. A to dopiero początek. The Boys, Fallout, Upgraded, Mr. & Mrs. Smith i Road House to tylko kilka tytułów z bogatej oferty Prime Video, na którą składają się nowe i powracające seriale oraz gorąco wyczekiwane filmy.
Wraz z mnóstwem nadchodzących treści reklamodawcy po raz pierwszy będą mieli możliwość dotarcia do odbiorców usług streamingowych na całym świecie za pośrednictwem reklam w telewizji streamingowej, które pojawiają się w programach i filmach Prime Video. Reklamy w treściach Prime Video zostaną wprowadzone 29 stycznia w Stanach Zjednoczonych, 5 lutego w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Austrii i Kanadzie, a w dalszej części roku we Francji, Włoszech, w Hiszpanii, Meksyku i Australii.
Świeżo po sukcesie docenionego przez krytyków hitu Amazon Freevee zatytułowanego Jury Duty, Lauren Anderson, szefowa działu AVOD, który zajmuje się produkcją programów bez scenariusza skierowanych do konkretnych grup odbiorców w wytwórni Amazon MGM Studios, opowiada, w jaki sposób powstają fascynujące historie, omawia przejście na telewizję streamingową wspieraną reklamami, a także dlaczego treści są najważniejsze dla reklamodawców.
Jury Duty otrzymał cztery nominacje do nagród Emmy, których ceremonia wręczenia zbliża wielkimi krokami. Czy możesz opowiedzieć o ogromnym sukcesie tego serialu i czego się dzięki niemu nauczyłaś? W jaki sposób ten sukces dowodzi ogromnego znaczenia reklam wyświetlanych w ramach treści premium?
Serial Jury Duty nauczył nas naprawdę wiele, ale dla mnie pierwszą i największą lekcją jest to, że wysokiej jakości programy rozrywkowe zajmują niezwykle cenną przestrzeń i nadal odgrywają kluczową rolę w sferze telewizji streamingowej. Jury Duty to ambitny pomysł, świetnie zrealizowany przez fenomenalny zespół ludzi stojących zarówno przed, jak i za kamerą. Otrzymanie tak wielu pochwał od widzów, krytyków i przedstawicieli z branży było zarówno satysfakcjonującym, jak i pouczającym doświadczeniem dla wszystkich osób zaangażowanych w produkcję serialu. Możliwość wyprodukowania oryginalnego serialu w tradycyjnym medium, dystrybuowania go w ramach rozwijającej się usługi i to na tak szeroką skalę… to coś, za co ogromny dług wdzięczności należy się pierwszym użytkownikom/odkrywcom treści streamingowych. Serial zawdzięcza swoją popularność mediom społecznościowym oraz widzom, którzy chętnie udostępniali pochodzące z niego klipy i fragmenty dialogów.
Stąd też druga lekcja, jaką możemy wyciągnąć polega na tym, że im bardziej jesteśmy skłonni podjąć znaczące ryzyko, zawalczyć o uwagę naszych odbiorców i skupić się na wnoszeniu pozytywnego wkładu poprzez nasze wybory dotyczące ramówki programowej, tym bardziej będziemy dbać o to, aby nasza branża – i tworzone przez nas treści – była zgodna z potrzebami klientów i marek.
Biorąc pod uwagę sukces Freevee i innych usług streamingowych wspieranych reklamami, czy możesz powiedzieć, dlaczego branża streamingowa zaczyna coraz częściej korzystać z reklam? W jaki sposób takie podejście przysłuży się odbiorcom i usprawni proces tworzenia treści uwielbianych przez miliony?
Jak samo pytanie wskazuje, usługi FAST [bezpłatna telewizja streamingowa wspierana reklamami], w tym Freevee, udowodniły umiejętność wzbudzania zainteresowania klientów, co nie umknęło uwadze firmom z branży. Mogę mówić tylko na podstawie własnego doświadczenia, które zdobyłam, pracując w telewizji i tworząc ramówkę zarówno dla usług subskrypcyjnych, jak i usług wspieranych reklamami w witrynie Amazon. Z punktu widzenia telewizji tradycyjnej programy przerywane reklamami są synonimem tego właśnie medium, więc nie było dla mnie zaskoczeniem, że reklamy wkroczyły również do usług streamingowych, podobnie jak to, że seriale zaczęły być coraz częściej emitowane na platformach streamingowych zamiast w telewizji.
Z kolei z punktu widzenia usług streamingowych treści wspierane reklamami zapewniają odbiorcom większy wybór w kontekście dostępnych treści – w tym wydarzeń sportowych transmitowanych na żywo i wydarzeń specjalnych – i pozwalają nam dostarczać bardziej spersonalizowane wrażenia wizualne.
Reklamodawcy uznali oryginalne treści za najważniejszy czynnik brany pod uwagę podczas przydzielania środków przeznaczonych na realizację reklam na urządzeniach Connected TV. Czy możesz opowiedzieć trochę o tym, dlaczego treść ma kluczowe znaczenie i w jaki sposób reklamy Prime Video oferują markom dostęp do niej?
Treść ma kluczowe znaczenie, ponieważ to na jej podstawie odbiorcy decydują, w jaki sposób chcą spędzać swój cenny czas. Treść determinuje to, kiedy, gdzie i jak często klienci korzystają z danej usługi lub oferty. Można oczekiwać, że swój wolny czas, niezależnie od tego czy spędzają go z przyjaciółmi i rodziną, czy w pojedynkę, chcą przeznaczać na rozrywkę, a naszym obowiązkiem i przywilejem jest upewnienie się, że dostarczamy im wartościowych treści.
Biorąc pod uwagę stale poszerzany wachlarz rozwiązań, reklamy Prime Video oferują nie tylko niesamowite treści, ale także kładą równie mocny nacisk na optymalizację zarówno procesu dystrybucji, jak i odkrywania treści, które są najbardziej odpowiednie dla naszych klientów i przez nich uwielbiane.
Programy takie jak Play-Doh Squished zacierają granice między treścią a handlem. Coraz częściej zdarza się, że marki odgrywają główną rolę w oglądanych przez nas programach. Jakie są zalety tego modelu i w jakim kierunku zmierza ten trend?
Uważam, że największą korzyść odnoszą klienci. Możliwość oferowania programów rozrywkowych tworzonych z myślą o wykorzystaniu lub lepszym poznaniu produktu lub marki uwielbianej przez klientów ma nieocenioną wartość. Oferujemy klientom nowe sposoby postrzegania produktów, które przynoszą do swoich domów, jednocześnie tworząc atrakcyjne programy zapewniające poczucie przynależności. Usługa, która potrafi sprostać wymaganiom odbiorców dotyczącym czasu i zatrzymania uwagi, a przy tym jednocześnie oferuje rozrywkę, edukację i możliwość eksponowania treści jest coraz częściej poszukiwana przez klientów. Jest ona wpisana w DNA mediów społecznościowych i cieszymy się, że możemy udostępnić ją klientom za pośrednictwem telewizji streamingowej.
Jakiego serialu lub filmu nie możesz się doczekać w 2024 roku?
Moja lista jest tak długa, że trudno jest ją przedstawić w całości. Wysoką pozycję zajmują z pewnością ostatnie odcinki 2 sezonu serialu Reacher. To trochę śmiała odpowiedź, ale także w 100% szczera. Uwielbiam ten serial, a ponieważ nie jestem w żaden sposób zaangażowana w jego produkcję, mogę go oglądać wyłącznie dla przyjemności. Nie mogę się też doczekać tegorocznego Super Bowl! Tęsknię za telewizją spotkania, która w każdym aspekcie – od odśpiewania hymnu narodowego, przez sam mecz i występ gwiazdy w trakcie przerwy aż po reklamy – pozostaje najbardziej jednoczącym i wyczekiwanym doświadczeniem rozrywkowym w USA przyciągającym przed ekrany telewizorów widzów z różnych środowisk. Zawsze będę czekała na to wydarzenie z niecierpliwością.