5 sposobów, w jakie reklamy w usłudze Prime Video mogą pomóc markom nawiązać kontakt z grupami odbiorców
24 kwietnia 2024 r. | Autor: Matt Miller, starszy copywriter
Serial Mr. & Mrs. Smith, w którym występują Donald Glover i Maya Erskine, od jego lutowej premiery stał się jednym z pięciu najlepszych debiutów seriali w usłudze Prime Video w Stanach Zjednoczonych. Następnie w połowie marca zwiastun filmu Na samą myśl o Tobie, w którym zagrali Anne Hathaway i Nicholas Galitzine, pobił rekordy, stając się najczęściej oglądanym zwiastunem filmu streamingowego w historii. Tymczasem film Road House z Jake'em Gyllenhaalem stał się najczęściej oglądanym debiutem filmowym wyprodukowanym przez wytwórnię Amazon MGM Studios w historii — w ciągu pierwszych dwóch weekendów obejrzało go ponad 50 milionów widzów na całym świecie. To ekscytujący początek roku przepełnionego filmami, serialami i programami w usłudze Prime Video, które koniecznie trzeba obejrzeć.
Wraz z tą obfitością treści premium rok 2024 jako pierwszy rok w historii przyniesie markom możliwość dotarcia do milionów widzów Prime Video dzięki reklamom w telewizji streamingowej wyświetlanym podczas seriali i filmów. Reklamy w treściach Prime Video zostały wprowadzone w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Austrii, Kanadzie, Francji, Włoszech, Hiszpanii i Meksyku, a w późniejszych miesiącach 2024 r. pojawią się również w Australii.
Wprowadzenie reklam w usłudze Prime Video pomoże wesprzeć produkcję treści premium uwielbianych przez odbiorców, jednocześnie ułatwiając markom docieranie do milionów widzów na całym świecie.
„Zaczynamy od klienta i cofamy się do punktu wyjścia” — stwierdził Jay Marine, dyrektor globalny ds. sportu i reklamy Prime Video. „Wprowadzając tę zmianę, będziemy w stanie nadal inwestować w pozyskiwanie kolejnych wspaniałych treści, takich jak popularne filmy, seriale i programy oraz wydarzenia sportowe na żywo. Te inwestycje będą z czasem coraz większe, dzięki czemu będziemy mogli zapewnić jeszcze lepszą obsługę członkom usługi Prime”.
Aby pomóc markom lepiej zrozumieć wartość reklam w telewizji streamingowej w usłudze Prime Video, przedstawiamy pięć sposobów, w jakie marki mogą docierać do zaangażowanych grup odbiorców i korzystać z zaawansowanych narzędzi Amazon Ads do mierzenia kampanii oraz poprawiania wyników.
Stań się częścią ogromnej biblioteki filmów, seriali i programów uwielbianych przez odbiorców i krytyków
Usługa Prime Video oferuje tysiące seriali, programów i filmów widzom na całym świecie. W tym obszernym katalogu znajdują się niektóre z najbardziej cenionych i uwielbianych opowieści — na chwilę obecną i wszechczasów. Wraz z przejęciem firmy MGM przez firmę Amazon do biblioteki usługi Prime Video dodano tysiące kolejnych filmów, seriali i programów.
W 2023 roku wytwórnia Amazon MGM Studios zdobyła 68 nominacji do nagrody Primetime Emmy i 16 nominacji do Złotego Globu za takie seriale i filmy jak Jury Duty, Air, Daisy Jones & the Six oraz Władca Pierścieni: Pierścienie władzy. Serial Wspaniała pani Maisel uzyskał aż 80 nominacji do nagrody Emmy — najwięcej spośród wszystkich seriali komediowych dostępnych w streamingu. Tymczasem American Fiction, satyra społeczna w reżyserii Corda Jeffersona z Jeffreyem Wrightem w roli głównej, uzyskała nominacje do pięciu Oscarów, w tym za najlepszy film, a Jefferson zdobył statuetkę za najlepszy scenariusz adaptowany. Wright i Sterling K. Brown zostali też nominowani odpowiednio za rolę pierwszoplanową i drugoplanową.
Docieraj do milionów widzów na całym świecie, w różnych grupach wiekowych i grupach odbiorców
Szacowany miesięczny zasięg oferty wspieranej reklamami usługi Prime Video w Stanach Zjednoczonych to 115 milionów widzów. Ci widzowie usługi Prime Video są zamożniejsi (z o 25% większym prawdopodobieństwem mają roczny dochód gospodarstwa domowego wynoszący co najmniej 150 000 USD) i lepiej wykształceni (z o 18% większym prawdopodobieństwem mają dyplom koledżu) oraz są lepiej poinformowanymi kupującymi (z o 27% większym prawdopodobieństwem uzyskują informacje, aby ułatwić sobie dokonanie zakupu) w porównaniu z ogółem populacji1.
Widzowie usługi Prime Video na całym świecie oglądają treści w tej usłudze przez średnio 14 godzin miesięcznie. Średnio te grupy odbiorców oglądają 40 minut treści na sesję oglądania i nieco mniej niż dwie godziny wszystkich treści dziennie2.
Pierwszy sezon serialu Władca Pierścieni: Pierścienie władzy pobił rekordy oglądalności w usłudze Prime Video — pierwszego dnia premiery obejrzało go 25 milionów widzów na całym świecie. Do tej pory tytuł ten obejrzało ponad 100 milionów widzów na całym świecie. Drugi sezon serialu Reacher znalazł się na pierwszym miejscu na liście dziesięciu najpopularniejszych oryginalnych treści streamingowych firmy Nielsen w tygodniu swojej premiery i według firmy Nielsen odnotowano dla niego największą liczbę oglądanych minut wśród wszystkich tytułów usługi Prime Video w ciągu jednego tygodnia w 2023 roku.
Łącz treści premium z wiodącą w branży technologią
Niezależnie od tego, czy chcesz dotrzeć do miłośników zwierząt domowych, fanów mody, entuzjastów motoryzacji, czy innych grup odbiorców w obrębie różnych gatunków i zainteresowań, reklamy w usłudze Prime Video mogą pomóc Twojej marce dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców za pośrednictwem ekskluzywnych narzędzi i sygnałów własnych Amazon. Amazon Ads oferuje zaawansowane narzędzia technologii reklamowej, które ułatwiają poprawianie wyników na etapach planowania i aktywacji kampanii reklamowych w usłudze Prime Video i nie tylko.
Pełny pakiet technologii Amazon Ads pomaga markom aktywować strategię kompleksowego lejka sprzedażowego, która wykracza poza usługę Prime Video, dzięki rozwiązaniom obejmującym reklamy displayowe w Fire TV, reklamy filmowe online, transmisje sportowe na żywo i serwis Twitch. W rzeczywistości marki, które zainwestowały w reklamy w telewizji streamingowej przed pokazywaniem reklam filmowych online, odnotowały wzrost na poziomie 25% w porównaniu z markami, które nie pokazywały reklam w telewizji streamingowej3. Natomiast marki, które połączyły reklamy w telewizji streamingowej z rotatorem funkcji w Fire TV, odnotowały wzrost na poziomie 76% rok do roku w porównaniu z markami, które nie pokazywały reklam w telewizji streamingowej.
Znajdź pojedyncze miejsce zapewniające rozrywkę i umożliwiające zakupy
W ostatnich latach przejście z telewizji tradycyjnej na telewizję streamingową zapewniło klientom znacznie większy wybór dostępnych treści, ale jednocześnie spowodowało większe rozdrobnienie cyfrowej rozrywki. Usługa Prime Video stała się pojedynczym miejscem docelowym dla widzów, w którym mogą oni znaleźć nowe filmy, wydarzenia sportowe na żywo oraz ulubione seriale i programy. To miejsce, w którym widzowie mogą obejrzeć dostępne tylko tutaj seriale, takie jak Władca Pierścieni: Pierścienie władzy, lub wydarzenia sportowe na żywo, na przykład Thursday Night Football, albo wypożyczyć bądź kupić nowe produkcje.
Daisy Jones & The Six to przykład programu łączącego ze sobą różne punkty kontaktu — książki, podcasty, Amazon Music i nie tylko. W trakcie premierowego weekendu serial Daisy Jones znalazł się na pierwszej pozycji wśród najpopularniejszych seriali w usłudze Prime Video w Stanach Zjednoczonych. Jednocześnie szum związany z serialem wywołał ponowne zainteresowanie książką, która trafiła na pierwsze miejsce listy bestsellerów w witrynie Amazon. Natomiast ścieżka dźwiękowa trafiła na pierwsze miejsce najlepiej sprzedających się winyli w witrynie Amazon.
„Nigdy wcześniej nie było lepszej możliwości, aby zacząć nawiązywać kontakt z klientami za pomocą właściwego przekazu we właściwym czasie, właściwych treści i właściwego nastawienia” — stwierdza Tanner Elton, wiceprezes ds. sprzedaży reklam dla Amazon w Stanach Zjednoczonych. „A dzięki temu, że można to robić nie tylko w jednym miejscu, ale też wszędzie tam, gdzie znajdują się widzowie, wszystko zaczyna się naprawdę ładnie spinać”.
Analizuj, mierz i optymalizuj kampanie reklamowe w usłudze Prime Video i poza nią
Bystry specjalista ds. marketingu wie, że piękna kampania staje się naprawdę efektywna, gdy w pełni zrozumie on jej skuteczność. Dlatego usługi Amazon Ads pozwalają markom w pełni wykorzystać ich kampanie reklamowe w usłudze Prime Video dzięki narzędziom, które ułatwiają im mierzenie i poprawianie wyników na etapach planowania i aktywacji.
Usługi Amazon Ads udostępniają zestaw narzędzi do pomiarów, własnych i innych firm, które są kompleksowe, praktyczne i długoterminowe. Rozwiązania streamingowe Amazon Ads zapewniają możliwość korzystania z rozwiązań własnych, takich jak Wzrost wyników marki Amazon, i wspierania się rozwiązaniami zaufanych dostawców zewnętrznych, takich jak na przykład Nielsen, Lucid, Innovid czy Kantar. Możliwe jest kontekstualizowanie zasięgu i częstotliwości, określanie ilościowe wzrostu wyników marki i mierzenie konwersji w aplikacji na podstawie celu kampanii.
Ponadto reklamodawcy mogą uzyskiwać dostęp do setek pozycji statystyk na temat swoich kampanii Amazon Ads za pomocą usługi Amazon Marketing Cloud, co pomaga im wdrażać całościowe pomiary kampanii — takie jak na przykład analiza kompozycji medialnej, statystyki grupy odbiorców, ocena ścieżki, przypisywanie niestandardowe i wpływ omnikanałowy.
Dzięki połączeniu treści premium z zaawansowaną technologią reklamową reklamy w telewizji streamingowej w usłudze Prime Video mogą pomóc markom zaangażować miliony widzów, osiągnąć wyniki biznesowe i stać się częścią debaty kulturalnej.
1-3 Dane wewnętrzne Amazon, 2023 r.