Prime Day 2022 był największym wydarzeniem Prime Day w historii. Oto niektóre z najlepiej sprzedających się produktów.
15 lipca 2022 r.
Prime Day 2022 dobiegł końca, a oto wyniki tego wielkiego wydarzenia zakupowego Amazon. Podczas Prime Day 2022 członkowie usługi Prime kupili ponad 300 milionów produktów na całym świecie. Tegoroczne wydarzenie jest więc największym wydarzeniem Prime Day w historii firmy Amazon1. A więcej zakupów to także większe oszczędności — członkowie usługi Prime zaoszczędzili ponad 1,7 mld USD, czyli więcej niż podczas jakiegokolwiek poprzedniego wydarzenia Prime Day.
Tegoroczny Prime Day był największym wydarzeniem zakupowym dla sprzedawców Amazon (w większości małych i średnich firm), u których wzrost sprzedaży w sklepie Amazon był wyższy niż w przypadku całej sprzedaży detalicznej Amazon. Klienci wydali przeszło 3 mld USD na ponad 100 milionów produktów małych firm objętych programem loterii Support Small Businesses to Win Big (duże wygrane za wsparcie dla małych firm).
„Prime Day to święto naszych członków usługi Prime, którzy co roku czekają na to wydarzenie. Cieszymy się, że po raz kolejny mogliśmy im zapewnić niesamowite oszczędności” — powiedział Doug Herrington, dyrektor generalny Amazon Worldwide Stores. „To specjalne wydarzenie jest możliwe dzięki wsparciu naszych pracowników, dostawców i sprzedawców. Chcę im wszystkim bardzo podziękować za ich wkład w to, że tegoroczny Prime Day na długo zapadnie w pamięć”.
Poniżej przedstawiamy niektóre z najlepiej sprzedających się produktów podczas Prime Day 2022 i podajemy wskazówki dla marek, jak mogą kontynuować sukces nawet już po wydarzeniu zakupowym.
Najlepiej sprzedające się produkty podczas Prime Day na świecie
Podczas tegorocznego wydarzenia Prime Day członkowie usługi Prime na całym świecie kupowali ponad 100 000 produktów na minutę. Niektóre z najlepiej sprzedających się w tym dniu na całym świecie kategorii to urządzenia Amazon, elektronika użytkowa i produkty do domu.
Niektóre z najlepiej sprzedających się w tym dniu na całym świecie produktów to: kosmetyki marek premium, w tym LANEIGE i NuFace; Apple Watch Series 7; pieluchy i chusteczki marki Pampers i The Honest Company; akcesoria kuchenne Rachael Ray, Le Creuset i Hamilton Beach; zabawki VTech i LeapFrog; odżywki Vital Proteins Collagen Whey; odzież i akcesoria Levi's; produkty do mycia samochodów Chemical Guys oraz produkty dla zwierząt domowych NUTRO, TEMPTATIONS i GREENIES. Od rozpoczęcia zakupów w Prime Day 12 lipca urządzenia z oferty Fire TV, Echo i Blink należały do najlepiej sprzedających się produktów w witrynie Amazon na całym świecie.
Najlepiej sprzedające się produkty podczas Prime Day w USA
Podczas tegorocznego wydarzenia Prime Day członkowie usługi Prime w USA kupowali ponad 60 000 produktów na minutę . Niektóre z najlepiej sprzedających się w tym dniu w USA kategorii to elektronika użytkowa, AGD i produkty do domu. Niektóre z najlepiej sprzedających się w tym dniu w USA produktów to: kosmetyki marek premium, w tym LANEIGE i NuFace; Apple Watch Series 7; produkty do wybielania zębów Crest i elektryczne szczoteczki do zębów Oral-B; odzież dziecięca i niemowlęca marki Simple Joys by Carter's; pudełka na lunch Bentgo Kids; odzież i akcesoria Levi's; odkurzacze, oczyszczacze powietrza i mopy parowe Shark; słuchawki nauszne i douszne Beats by Dre; sprzęt i odzież turystyczna Coleman, Marmot i ExOfficio oraz zabawki do budowania, w tym zestawy LEGO, klocki magnetyczne Magna-Tiles i zestawy PLAYMOBIL.
Klienci w USA podczas Prime Day świętowali nadejście lata, kupując ponad 1,2 miliona par okularów przeciwsłonecznych i ponad 1 milion strojów kąpielowych. Od rozpoczęcia zakupów w Prime Day 12 lipca urządzenia z oferty Fire TV, Echo i Blink należały do najlepiej sprzedających się produktów w witrynie Amazon w USA.
Jak marki mogą kontynuować sukces osiągnięty podczas Prime Day
Nawet gdy Prime Day się już skończył, marki nadal mają możliwość nawiązania kontaktu z klientami. W przeprowadzonej niedawno przez Amazon Ads i Kantar ankiecie 53% kupujących wskazało dokonanie ponownego zakupu po Prime Day jako prawdopodobne lub bardzo prawdopodobne2.
„Prime Day to znacznie więcej niż samo wydarzenie. To także okres poprzedzający to wydarzenie i następujący po nim” — powiedziała Awilda Hancock, kierownik zespołu ds. globalnego marketingu branżowego w Amazon Ads. „Warto pamiętać o trzech kluczowych wnioskach, które mogą pomóc w dalszym odnoszeniu sukcesów po Prime Day. Po pierwsze: nadal stosuj podejście do kampanii oparte na zasadzie ciągłej obecności, aby pozostać w świadomości grup odbiorców dzięki naszym rozwiązaniom Amazon Ads. Po drugie: pamiętaj, że wpływ dokonanej inwestycji nie kończy się wraz z Prime Day — zainteresowanie klientów utrzymuje się również po zakończeniu tego wydarzenia. Wreszcie po trzecie: stosuj nasze rozwiązania pomiarowe, aby analizować statystyki dotyczące kampanii i sprawdzać, co zadziałało, a następnie wykorzystaj te statystyki podczas przyszłych kampanii”.
Po zakończeniu Prime Day marki mogą wykorzystywać kampanie Sponsored Products, aby pomóc sobie w zwiększaniu sprzedaży, mogą budować lojalność wobec marki za pośrednictwem kampanii Sponsored Brands, a także prowadzić remarketing skierowany do grup odbiorców o sprecyzowanych zamiarach zakupowych przy użyciu kampanii Sponsored Display. Może to być również dobry moment na aktualizację lub utworzenie sklepu Store na następny sezon, aby przyciągnąć nowych klientów i rozwijać współpracę z klientami dotychczasowymi.
1 Dane wewnętrzne Amazon, 2022 r.
2–2022 Kantar Quickfire Survey 2022. Badanie objęło 3008 respondentów (w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Meksyku, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Japonii i Australii), którzy dokonali zakupów w tygodniu Prime Day w roku 2020 lub 2021 i planują powtórzyć to w roku 2022.