Przedstawiciele firmy Paramount+o tym, jak zwiększyli świadomość swojego serialu Halo w usłudze streamingowej wśród odbiorców w Ameryce Łacińskiej
25 listopada 2022 r. | Autorka: Jareen Imam, starsza kierowniczka ds. treści i redakcji
Ten post na blogu jest częścią naszej relacji z corocznej konferencji unBoxed organizowanej przez Amazon Ads. Podczas konferencji w 2022 roku uczestniczący w niej liderzy reklamy mogli zobaczyć nasze najnowsze produkty i omówić sposoby tworzenia przez marki innowacyjnych rozwiązań dla swoich klientów.
Nie udało Ci się obejrzeć tego wydarzenia? Więcej informacji z konferencji unBoxed 2022.
Odbiorcy mają do wyboru więcej treści niż kiedykolwiek wcześniej i więcej miejsc do oglądania tych treści. Oznacza to, że marki telewizji streamingowej muszą znaleźć sposoby nie tylko na dotarcie do odbiorców i zaangażowanie ich, ale także na zainspirowanie ich do powrotu po więcej.
Na unBoxed 2022, corocznej konferencji Amazon Ads, która odbyła się w Jacob Javits Center w Nowym Jorku w dniach od 25 do 27 października, spotkaliśmy się z Paulem Del Pinem, wiceprezesem ds. marketingu i rozwoju działu usług streamingowych Paramount Global dla Ameryki Łacińskiej (regionu LATAM), aby dowiedzieć się więcej o tym, jak firma Paramount+ nawiązuje relacje z odbiorcami i zwiększa wśród nich świadomość tytułów dostępnych w usłudze.
Podczas wywiadu Del Pin opowiedział o tym, jak krajobraz telewizji streaming stale się rozwija i jak firma Paramount+współpracowała z Amazon Ads, aby lepiej docierać do odbiorców w Ameryce Łacińskiej w celu promowania serialu science fiction Halo dostępnego w usłudze Paramount+.
Opowiedz o kampanii Halo. Jak firma Paramount+ współpracowała z Amazon Ads?
Halo to seria gier wideo z gatunku science fiction. Pierwsze gry wydano na początku 2000 roku, a obecnie Halo jest jedną z najpopularniejszych serii gier wideo na świecie. W marcu 2022 roku udostępniliśmy serial Halo w usłudze Paramount+ na całym świecie. Był to wynik fantastycznej pracy zespołowej.
Z serialem Halo związana była pierwsza duża kampania południowoamerykańskiego oddziału Paramount+. Usługę uruchomiono rok temu, w 2021 roku i chcieliśmy podkreślić swoją obecność ważnym serialem. Wdrożenie kampanii było ogromnym przedsięwzięciem i obejmowało wszystkie media, jakie można sobie wyobrazić. Ogólnie rzecz biorąc, kampania była bardzo udana oraz zwiększyła wzrost liczby subskrybentów i był to przełom dla usługi Paramount+.
Jakie były główne cele kampanii?
W kampanii Halo mieliśmy trzy cele. Po pierwsze chcieliśmy zwiększyć świadomość serialu w Ameryce Łacińskiej. Po drugie chcieliśmy również zwiększyć świadomość marki Paramount+ w regionie. Po trzecie chcieliśmy zwiększyć liczbę subskrybentów Paramount +. Z radością potwierdzam, że udało nam się osiągnąć wszystkie trzy cele.
Dlaczego współpraca z Amazon Ads była ważna dla kampanii?
Regularnie współpracujemy z firmą Amazon na całym świecie. Ponadto usługa Paramount+ należy do kanałów Amazon Prime Video w Meksyku i Brazylii, dwóch kluczowych dla nas regionów na obszarze LATAM. Dlatego współpracowaliśmy z Amazon Ads nie tylko w zwykły sposób, ale też z uwzględnieniem budżetu przyrostowego i nietradycyjnych inicjatyw, takich jak kampania z reklamami pudełkowymi Amazon Ads, która trwała około trzech miesięcy w Meksyku.
W trakcie kampanii kupującym dostarczono prawie milion pudełek, torebek foliowych oraz kopert oznaczonych marką Paramount+ i przedstawiających nasze największe hity. Paramount+ była jedną z pierwszych marek, które wdrożyły tego typu kampanię w Meksyku we współpracy z Amazon Ads.
W obliczu większej ilości treści do oglądania w dzisiejszych czasach, jak usługa Paramount+utrzymuje zaangażowanie odbiorców?
Uważam, że jeśli chodzi o możliwość utrzymania zaangażowania naszej bazy subskrybentów, jesteśmy w bardzo korzystnej sytuacji ze względu na jakość naszych treści. Firma macierzysta Paramount+ kształtuje kulturę popularną od ponad 40 lat za pośrednictwem telewizji MTV, VH1, Comedy Central, BET i Showtime, a konkretnie w regionie LATAM za pośrednictwem niedawno nabytych kanałów Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos i TeleColombia.
Nasza usługa streamingowa oferuje odbiorcom w Ameryce Łacińskiej około 15 000 odcinków seriali i 10 000 godzin treści, które obejmują tysiące hitów filmowych i oryginalnych produkcji, które trzeba zobaczyć, a także ulubione produkcje wszech czasów. Dodatkowo mamy kultowe produkcje, takie jak Star Trek, RuPaul's Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, SpongeBob Kanciastoporty i Psi patrol.
Nasza oferta treści jest wyjątkowa i obejmuje wszystkie gatunki. Bogactwo i głębia oryginalnej biblioteki Paramount wzbogacona jest o tysiące godzin produkcji lokalnych zaspokajających potrzeby odbiorców w Ameryce Łacińskiej. Wszystko to przekłada się na moje poczucie pewności co do tego, że usługa Paramount+ma treści i twórcze pomysły pozwalające zaangażować odbiorców.
Jaki jest Twoim zdaniem sekret udanej reklamy?
Sekretem udanej reklamy jest to, że angażuje ona coś w naszych umysłach lub sercach. Sprawia, że chcesz się nią podzielić ze wszystkimi znajomymi i członkami rodziny, dzięki czemu przekaz i wezwanie do działania błyskawicznie się rozprzestrzeniają.
Jak postrzegasz rozwój branży streamingu w Ameryce Łacińskiej?
Bardzo optymistycznie postrzegam perspektywy w Ameryce Łacińskiej. Niektóre z naszych najnowszych badań wewnętrznych pokazują, że Ameryka Łacińska prześcignęła Europę oraz Amerykę Północną i jest już drugim najszybciej rozwijającym się regionem usług streamingu na świecie, tuż za Azją i Bliskim Wschodem.
Oczekiwano, że w 2021 roku region wzrośnie o 21% w obszarze streamingu treści wideo i 20% w obszarze treści audio, umacniając pozycję regionu jako kluczowego strategicznego rynku ekspansji firm globalnych, ponieważ Europa i Stany Zjednoczone zbliżają się do punktu nasycenia. Przy uwzględnieniu tego wszystkiego na obecny krajobraz wpływa kilka czynników, w tym nawyki dotyczące subskrypcji i zmiany w zachowaniach konsumentów. Dodatkowo technologia i usługi internetowe ewoluują oraz odgrywają kluczową rolę w popularności usług streamingu. Jeśli na przykład w krótkim okresie technologia 5G bardziej upowszechni się w Ameryce Łacińskiej, będzie to również impuls dla usług streamingowych.