Pacvue wykorzystuje możliwości kampanii Sponsored Display, aby pomóc reklamodawcom dotrzeć do większego grona odbiorców
29 grudnia 2021 r. | Autor: Rebecca Fontana, starszy kierownik redakcji
Sok Khann, dyrektor ds. sukcesu klienta w usłudze optymalizacji reklamy, Pacvue, zdaje sobie sprawę, że Sponsored Display może stać się wydajnym rozwiązaniem pomocnym w osiągnięciu dużych celów reklamowych przez marki.
Mając w swojej ofercie pulpity nawigacyjne i zautomatyzowane narzędzia, Pacvue współpracuje z ponad 3000 średnich i dużych reklamodawców w celu podniesienia świadomości marki, aby mogli lepiej nawiązywać relacje z klientami i angażować ich. W ciągu ostatnich 18 miesięcy firma przeprowadziła dogłębną analizę rozwiązania Sponsored Display i uzyskała wiedzę na temat jego najlepszego zastosowania.
Platforma Pacvue dostarcza reklamodawcom zarówno raporty niestandardowe, jak i unikalne pulpity nawigacyjne dotyczące rozwiązań Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display. Pozwala to na wyróżnienie różnych kluczowych wskaźników wydajności (KPI) dla różnych kampanii, zamiast łączenia ich w jedną całość. Platforma Pacvue ułatwia również testowanie nagłówków, obrazów i logo, dzięki czemu materiał reklamowy może stać się niepowtarzalnym w przypadku wizji poszczególnych marek. Oprócz tych funkcji, Pacvue oferuje opcje podziału dnia, udostępniając jeszcze więcej możliwości eksperymentowania z kampaniami. Aby śledzić wszystkie te wyniki, platforma Pacvue dysponuje wtyczką programu Excel, dzięki czemu raportowanie wyników jest bardzo łatwe.
Sponsored Display wraz z innymi rozwiązaniami reklamowymi pomaga markom nawiązywać relacje z klientami i angażować ich. „Klienci firmy Pacvue, którzy zastosowali rozwiązanie Sponsored Display, odnotowali średnio o 8% większą sprzedaż niż ci, którzy korzystają wyłącznie z usług Sponsored Products and Sponsored Brands” — powiedział dyrektor ds. marketingu w firmie Pacvue, Adam Hutchinson. Dodał, że w 2021 roku 83% więcej obsługiwanych klientów korzystało z usługi Sponsored Display w porównaniu z rokiem 20201.
— Sok Khann, dyrektor ds. sukcesu klienta, PacvueGdy marka ma solidne podstawy w postaci kampanii Sponsored Products i Sponsored Brands, zawsze polecam Sponsored Display jako kolejny krok w ramach usługi Amazon Ads.
Korzystanie z kampanii Sponsored Display może również pomóc reklamodawcom w dotarciu do klientów na każdym etapie ich ścieżki zakupowej i rozrywki, a także pomóc w zwiększeniu liczby sprzedaży wśród nowych klientów marki. Pacvue pomaga uznanym markom skupić się na tych przyrostowych konwersjach. Na przykład od I kwartału do II kwartału 2021 roku klienci Pacvue odnotowali wzrost sprzedaży o 9% wśród nowych klientów marki2. Dodatkowo ich usługa zapewnia precyzję podczas reklamowania produktów o dużej rotacji lub ograniczonych zapasach, ponieważ w ramach kampanii Sponsored Display wyświetlane są reklamy tylko dla produktów, które aktualnie znajdują się w magazynie.
Marka artykułów gospodarstwa domowego podniosła świadomość dzięki Sponsored Display
Na początku 2021 roku firma Pacvue współpracowała z marką artykułów gospodarstwa domowego, która chciała zwiększyć świadomość niższych cen produktów, a także nowej linii produktów. Marka rozpoczęła testowanie kampanii, w których pojawiały się produkty o niższych cenach i podobne produkty w powiązanych kategoriach. Skorzystała również z platformy Pacvue w celu wsparcia zwiększenia świadomości nowego produktu przyjaznego dla środowiska i utworzenia kampanii dla zainteresowanych klientów. W rezultacie, w pierwszej połowie 2021 roku, ogólny zwrot marki z wydatków na reklamę (ROAS) wzrósł o 12,7% przy użyciu Sponsored Display jako części jej strategii marketingowej3. Dodatkowo, platforma Pacvue pomogła marce w produkcji zasobów materiałów reklamowych bardziej eksponujących jej logo, co spowodowało, że kampania ta miała najwyższą wartość ROAS ze wszystkich kampanii Sponsored Display, które marka prowadziła w danym roku. Wspomniana kampania prezentująca logo marki odnotowała wartość ROAS dla Sponsored Display o 43% wyższą niż średnia dla marki4.
Innym przykładem na to, jak firma Pacvue pomogła markom osiągnąć ich cele przy użyciu rozwiązań Amazon Ads, jest marka karmy dla zwierząt domowych. Marka ta korzystała już z rozwiązań Sponsored Products i Sponsored Brands, ale chciała uzyskać wsparcie firmy Pacvue w zakresie usługi Sponsored Display, która pomogłaby jej nawiązać kontakt z nowymi grupami odbiorców. Mając na celu zwiększenie widoczności i świadomości marki, w trakcie współpracy z firmą Pacvue marka odnotowała 121% wzrost sprzedaży reklam w ramach płatnych kampanii sponsorowanych5
. W 2022 r. firma Pacvue będzie umacniać swój sukces dzięki usłudze Amazon Ads. Prezes firmy Pacvue, Melissa Burdick, wyraziła swoją opinię na ten temat:
— Melissa Burdick, prezes, PacvueNasi klienci dostrzegają znaczący wpływ dzięki rozwiązaniu Sponsored Display, a to tak naprawdę tylko ułamek możliwości Amazon Ads w zakresie statystyk grupy odbiorców i materiałów reklamowych.
1–2 Dane własne firmy Pacvue
3–5 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2021 r.