Kiedy pudełko staje się billboardem: reklamy na pudełkach w Amazon
24 czerwca 2021 r. | Autorka: Heather Eng, starsza kierowniczka redakcji
Niektórzy klienci Amazon w Australii — i ich koci przyjaciele — otrzymali dodatkową niespodziankę, gdy ich paczki przybyły do nich w zeszłym miesiącu.
Aby wypromować swoje produkty z żywnością dla kotów dostępne na Amazon.com.au, Whiskas oraz ich agencja, MediaCom, podjęły współpracę z Amazon Ads w celu uruchomienia pierwszej kampanii reklamowej na pudełkach w Australii.
Whiskas i ich agencja, MediaCom, podjęły współpracę z Amazon Ads w celu uruchomienia pierwszej kampanii reklamowej na pudełkach w Australii.
Whiskas wraz z Amazon Ads zaprojektowały trzy pudełka, które klienci mogą przekształcić w kolejkę górską, zamek lub biuro — wszystko to dla przyjemności swoich kotów. To doświadczenie marketingowe było kontynuowane online dzięki niestandardowej stronie docelowej zapraszającej klientów oraz ich koty do fikcyjnego kampusu Whiskas Kat Institute of Technology (K.I.T.). Klienci mogli oglądać krótkie, zabawne filmy, przeglądać produkty do kupienia i zobaczyć dodatkowe instrukcje dotyczące tworzenia swojego specjalnego pudełka oraz wziąć udział w konkursie w mediach społecznościowych.
Niestandardowa strona docelowa Whiskas na Amazon.com.au.
„Jesteśmy podekscytowani współpracą z Whiskas przy pierwszej kampanii reklamowej na pudełkach w Australii” — mówi Kelly Wearmouth, dyrektor generalna Amazon Ads Australia. „Nasze niestandardowe możliwości reklamowe naprawdę pomagają w zapewnieniu markom i reklamodawcom nietypowego sposobu na zwiększenie świadomości marki, liczby rozważeń zakupu oraz zaangażowania klientów w niezapomniany sposób. Nie mogę się doczekać, aby dostarczyć więcej tych jedynych w swoim rodzaju doświadczeń naszym klientom Amazon”.
Uruchomienie reklamy na pudełkach w Australii to kolejny ekscytujący krok dla programu, który jest również dostępny w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Hiszpanii, Włoszech i Japonii. Reklamowanie na pudełkach Amazon Ads rozpoczęło się w 2015 roku. W celu promowania premiery filmu „Minionki” Universal Pictures oraz Illumination Entertainment połączyły siły z Amazon Ads, aby stworzyć jasnożółte pudełka z postaciami Minionków. Klienci, którzy otrzymali pudełka, byli zachwyceni. Niektórzy udostępniali zdjęcia pudełek w mediach społecznościowych.
Od tego czasu firmy z różnych branż nawiązały współpracę z Amazon Ads, aby zaskoczyć klientów aktywacją pudełek. Kampania Chevy z 2019 roku dotycząca przeprojektowanego Silverado wykorzystała obraz pojazdu przebijającego się przez bok pudełka Amazon.
Aby uczcić 35. rocznicę Super Mario, firma Nintendo we współpracy z Amazon Ads stworzyła niestandardowe pudełka Amazon z pogodnymi Mario i Luigi. Fani mogli odwiedzić stronę docelową Nintendo w witrynie Amazon, aby zobaczyć oś czasu — w kształcie łodygi fasoli z Super Mario — z kluczowymi momentami w 35-letniej historii franczyzy. (Pamiętasz, że Yoshi pojawił się w Super Mario World w 1991 roku?). Pudełka stały się upragnionymi przedmiotami kolekcjonerskimi wśród fanów Nintendo. Niektóre były nawet wystawione na sprzedaż w serwisie eBay!
Firma Nintendo współpracowała z Amazon Ads w celu stworzenia własnych pudełek Amazon, aby uczcić 35. rocznicę Super Mario.
Choć nie są to reklamy zewnętrzne (OOH) w typowym tego słowa znaczeniu, pudełka służą jako minibillboardy.
„Reklamy na pudełku są zauważalne” — mówi Brendan Rodgers, starszy menedżer ds. partnerstwa OOH, Amazon Ads. „Czekają na Ciebie na werandzie lub patio, a ludzie często zauważają pudełka, gdy wychodzą je odebrać”.
Jednak miejsca docelowe na pudełkach pozwalają nawiązać kontakt z klientami w bliższy sposób niż większość tradycyjnych billboardów.
„Dodajemy odrobinę radości oczekiwanym przez klientów chwilom: kiedy otrzymują paczkę” — mówi Rodgers.
Amazon Ads nadal rozwija rozwiązanie reklamy na pudełkach, aby sprawić, że będzie jeszcze bardziej wciągające. W październiku 2020 roku firma Amazon wprowadziła na Halloween nowe doświadczenie w rzeczywistości rozszerzonej (AR). Niektórzy klienci otrzymali pudełka Amazon z pustą sylwetką dyni. Mogli narysować na nim twarz dyni, a następnie użyć aplikacji Amazon AR Player, aby zobaczyć, jak ożywa.
„Technologia AR pozwala nam połączyć to co fizyczne z doznaniem cyfrowym” — mówi Vas Obeyesekere, starszy projektant przemysłowy, Augmented Reality, Amazon. „Firma Amazon miała okazję używać pudełek jako billboardów, a my możemy wykorzystać ten billboard, aby pomóc klientom odkryć zupełnie nowy sposób interakcji z treścią”.
W przypadku reklamodawców technologia AR oznacza, że doświadczenia nie są już powiązane z określonym obszarem powierzchni. Może to odblokować zupełnie nowy pakiet kreatywnych możliwości — przez zabranie klientów do odległych miejsc lub wprowadzenie rzeczników marki, prawdziwych lub animowanych, do ich salonów.
„W Amazon zawsze staramy się zachwycać naszych klientów” — mówi Obeyesekere.
Dowiedz się więcej o naszych niestandardowych rozwiązaniach reklamowych lub skontaktuj się z naszym zespołem ds. sprzedaży.