Ninjayla, popularna graczka na Twitchu, wyjaśnia, jak ważne są marki wspierające różnorodnych twórców
23 sierpnia 2022 r. | Autor: Matt Miller, starszy copywriter
Jak zdobyć sławę na Twitchu? Witamy w Going Live — serii, w której twórcy popularni na Twitchu opowiadają o tym, jak znaleźli swoje społeczności i stworzyli przestrzeń umożliwiającą kontakt między widzami, streamerami i markami w czasie rzeczywistym.
We wtorkowy poranek pod koniec maja Ninjayla właśnie pojawiła się na żywo i rozmawia na swoim czacie, zanim rozpocznie swój pierwszy z wielu intensywnych meczów Apex Legends tego dnia. Gra jest futurystyczną strzelanką w stylu Battle Royale, a Ninjayla należy do najbardziej znanych graczy na świecie — gra w drużynie e-sportowej najwyższej klasy i ma ponad 120 000 obserwujących na Twitchu. Ale zamiast spędzać ostatnie chwile przed transmisją na psychicznym przygotowaniu się do gry, rozmawia o wskazówkach dotyczących dobrego samopoczucia i o samodoskonaleniu.
„Pracuję nad moją kobiecą energią” — mówi Ninjayla. „Nie powiedziałbym, że jestem perfekcjonistką, ale jest wiele rzeczy, nad którymi mogę popracować”.
„Czy często zdarza Ci się za dużo myśleć?” — pyta jedna z osób na czacie.
„Pracuję nad swoim lękiem i nadmiernym myśleniem” — odpowiada Ninjayla. „Mam wrażenie, jakbym poruszała się milion mil na sekundę”.
Rozmowa toczy się w ten sposób przez chwilę, zanim Ninjayla rozpocznie mecz. Po 10 minutach rozlega się krzyk Ninjayli, gdy jej drużyna wpada w zasadzkę zastawioną przez dwie inne drużyny i prawie zostaje pokonana. Jednak udaje jej się utrzymać i może reaktywować swoją drużynę do walki innego dnia.
„Rozmawiam na moim czacie tak, jak rozmawiałbym z przyjacielem w trudnych chwilach” — mówi Ninjayla kilka godzin później, kiedy wspominam ten moment podczas wywiadu. „Chcę tylko, żeby rozumieli, że wszyscy jesteśmy tacy sami. To dla mnie naprawdę ważne, aby dać im znać, że ja także walczę. To są rzeczy, które chciałbym, żeby ktoś mi powiedział w pewnym momencie”.
Właśnie tego rodzaju połączenie patosu i uczciwości pomogło Ninjayli pielęgnować zaangażowaną społeczność na Twitchu i zyskać sławę w świecie gier. A po drodze Ninjayla wykorzystała swój rosnący wpływ, aby nawoływać do lepszej reprezentacji kobiet, osób kolorowych i społeczności LGBTQIA+ w grach.
Wzór do naśladowania w świecie gier
Ninjayla zaczęła grać przez swojego starszego brata. „Moi rodzice kupowali [gry wideo] dla niego, a ja się denerwowałam, że ich nie dostaję tak jak on” — mówi Ninjayla. „Zaczęli więc kupować je także dla mnie”.
Ninjayla pamięta, że jako dziecko dorastające w Wirginii miała konsolę Gameboy Advance jeszcze w wersji bez podświetlanego ekranu, „musiałam więc dokupić dołączany ekran powiększający z oświetleniem, aby grać w ciemności”. Pierwszą grą, którą naprawdę pokochała, była strzelanka pierwszoosobowa Perfect Dark na Nintendo 64. Jak mówi, faktycznie „nadała ona ton wszystkim pozostałym grom, które mnie interesowały”.
Ale dopiero po szkole średniej gry stały się jej poważniejszym hobby. Znajomi z pracy wciągnęli ją w Call of Duty oraz Destiny. Przynosiła do ich domów swój kontroler, aby z nimi grać, ale tak naprawdę nigdy nie myślała o zostaniu zawodowym graczem.
W wieku 19 lat przeniosła się do Północnej Wirginii, gdzie znalazła pracę w prywatnej firmie ochroniarskiej. Wtedy spotkała znajomego z transmisji i po raz pierwszy usłyszała o Twitchu. „Poczułam się jak «Och, to wygląda tak łatwo. Po prostu siedzisz tam i grasz w gry wideo. Mogę to zrobić»”. Kupiła więc kamerę internetową i po raz pierwszy pojawiła się na żywo w 2018 roku, grając w Call of Duty na ławie przed komodą w swojej sypialni. Jak mówi, nie miała żadnych oczekiwań i zaledwie kilku widzów w tamtych pierwszych dniach, ale w ogóle jej to nie obchodziło. Jednak po sześciu miesiącach miała już średnio 20–40 widzów na kanał. „Czułam się jak «Hej, za każdym razem, gdy wchodzę na żywo, jest ktoś, kto chce ze mną porozmawiać, lub ludzie pytają, kiedy wrócę»”.
Uwielbiała grać w gry i wchodzić w interakcje z widzami na swoim kanale. Jednak w tym czasie — w styczniu 2020 roku — Ninjayla prowadziła swoje transmisje, jednocześnie pracując na 12-godzinnych zmianach i studiując, aby uzyskać dyplom z fizyki.
„Ale zdałam sobie sprawę, że się wypalam i że nie zdołam nic osiągnąć, jeśli nadal będę robić to, co robię” — mówi Ninjayla. Prowadzenie transmisji strumieniowych nabrało tempa i coraz trudniej było pogodzić to ze szkołą, zwłaszcza gdy w wyniku pandemii COVID-19 wszystkie zajęcia przeniesiono online.
Decyzja o przejściu na pełnoetatowe zajmowanie się transmisjami strumieniowymi była trudna.
„W ogóle nie chciałam walczyć. Pochodzę z środowiska, w którym było dużo zmagań i raczej nie mieliśmy stabilności finansowej” — mówi Ninjayla. „Dlatego zawsze najważniejszą rzeczą było dla mnie upewnienie się, że będę bezpieczna finansowo”.
W ciągu dwóch lat dołączyła do drużyny e-sportowej Complexity Gaming i stała się ważnym głosem w branży. W lutym 2022 roku Ninjayla zobaczyła również swoją twarz na billboardzie na Times Square w ramach kampanii Twitcha Miesiąc Historii Czarnych („Jestem na cholernym billboardzie na Times Square!!!! mamo, zrobiłam to” — napisała na Twitterze obok swojego zdjęcia przed billboardem).
Kiedy Ninjayla zaczęła prowadzić transmisje, nie widziała zbyt wielu podobnych do siebie osób. „To była jedna z głównych rzeczy, które sprawiły, że wracałam. W pewnym momencie, kiedy mój kanał się powiększał, zrozumiałam, że jest wiele kobiet, osób kolorowych oraz ludzi ze społeczności LGBTQIA+, którzy mnie obserwują i szukają, myśląc «Łał, skoro ona mogła to zrobić, to ja również mogę». Było dla mnie ważne, żeby się pokazać i żeby pokazać ludziom, że bez względu na to, jak wyglądasz i jak się identyfikujesz, masz swoją publiczność”.
Według Ninjayli tylko w ciągu ostatnich dwóch lat nastąpiła zauważalna zmiana w branży gier.
„Widziałam, jak to się zmienia” — mówi Ninjayla. „Widziałam, że wiele czarnych kobiet, które mnie obserwują, zaczęło prowadzić transmisje strumieniowe. I staram się je wspierać. Twitch dodał tagi, które znacznie ułatwiły znajdowanie osób kolorowych i członków społeczności LGBTQIA+. Widzę po prostu, że robi się lepiej, i bardzo się z tego cieszę. Wszyscy zasługujemy na to, by być widzianym i wysłuchanym, docenianym i wspieranym”.
Ninjayla mówi, że wciąż jeszcze jest wiele do zrobienia i że ważne jest, aby nadal zapewniać widoczność i stwarzać możliwości członkom tych społeczności.
Jak marki mogą wspierać różnorodne społeczności na Twitchu
Ten odważny skok w pełnoetatowy streaming był możliwy dzięki współpracy Ninjayli z markami. Pierwszy duży sponsoring, jaki miała, dotyczył Coca-Coli. „Nie mogłam uwierzyć, że będę na pierwszej stronie Twitcha” — wspomina. „To była dla mnie naprawdę wielka rzecz. Zżerały mnie nerwy i po raz pierwszy uzyskałam do 20 000 widzów na moim kanale. I czułam, że wykonałam tę dobrą robotę, po prostu bawiąc się i rozmawiając na czacie. I to było jak «Hej, naprawdę mogę to robić»”.
Od tego czasu Ninjayla pomogła wielu markom w angażowaniu widzów. Z marką JBL Ninjayla i inne wybitne twórczynie poprowadziły dyskusję na żywo na temat kobiet w świecie gier. Dla Converse Ninjayla i jej społeczność pomogły zaprojektować niestandardowe buty, które stały się potem prezentem dla szczęśliwego widza. Pomogła także promować singiel dla Katy Perry i poprowadziła wspólny seans na swoim kanale, aby uczcić premierę nowej serii anime na Crunchyroll.
„Czuję, że mam społeczność, której nikt inny nie ma na Twitchu, i że dzięki temu [marki] są w stanie dotrzeć do grup odbiorców, do których w żaden inny sposób by nie dotarły” — mówi Ninjayla. „Marki dywersyfikują również własne oblicza, co jest naprawdę ważne dla osób, które wyglądają jak ja lub identyfikują się ze społecznością LGBTQIA+, ponieważ osoby te mogą poczuć, że te marki o nie dbają i że chcą je wspierać, tak jak wspierają mnie”.
Jak wyjaśnia Ninjayla, ważne jest, aby marki w wiarygodny sposób wspierały twórców będących osobami kolorowymi, kobietami i członkami społeczności LGBTQIA+ oraz współpracowały z nimi.
„Po prostu zachęcam marki do kontaktowania się z tymi twórcami i wykonywania z nimi pracy — oczywiście płatnej” — mówi.
Tak jak powiedziała na swoim czacie podczas transmisji na żywo, Ninjayla będzie dalej pracować nad sobą. Jest zainteresowana odkrywaniem kolejnych treści dotyczących mody i makijażu. W międzyczasie chciałaby się zająć aktorstwem głosowym i nadal znajdować sposoby na „łączenie wszystkiego, co kocham”.
Chcesz dowiedzieć się więcej o serwisie Twitch? Zapoznaj się z innymi naszymi treściami edukacyjnymi, aby dowiedzieć się, jak zbudować społeczność na Twitchu i wspomóc rozwój marki dzięki reklamom w serwisie Twitch.