Nowa inicjatywa NewFronts od Amazon zachęca reklamodawców do poznania nowych sposobów docierania do grup odbiorców

3 maja 2021 r.

Amazon od lat zapewnia klientom szeroką gamę doznań rozrywkowych. Jako producent urządzeń do streamingu i dostawca treści oferujemy markom niezliczone możliwości zwiększania świadomości i nawiązywania kontaktów z klientami na znaczącym poziomie. Ciągły wzrost oglądalności telewizji strumieniowej sprawia, że utrzymanie pozytywnych relacji jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

Podczas dzisiejszej inauguracyjnej prezentacji IAB NewFronts ogłosiliśmy, że serwis Twitch i reklamy w telewizji strumieniowej wyświetlane w witrynie Amazon skupiają miesięcznie 120 milionów widzów w Stanach Zjednoczonych1 . Ten wzrost jest ekscytujący, ponieważ oznacza, że nasze podejście do rozrywki zorientowane na klienta rezonuje z odbiorcami reklam telewizyjnych przesyłanych strumieniowo w witrynie Amazon, poprzez IMDb TV, Twitch, transmisje sportowe na żywo w Prime Video oraz najwyższej klasy aplikacje sieciowe i telewizyjne, do których można uzyskać dostęp na urządzeniach Fire TV.

Dodatkową zaletą jest to, że kiedy tworzymy wspaniałe doświadczenia dla klientów, pomagamy naszym reklamodawcom osiągać lepsze wyniki. Podczas naszej wirtualnej prezentacji NewFronts, “Nowe spojrzenie na zasięg”, zwróciliśmy uwagę na niektóre sposoby, dzięki którym usługa Amazon Ads umożliwia reklamodawcom dotarcie do odbiorców przesyłania strumieniowego i zwiększenie ich angażowania, a także na nowe możliwości, dzięki którym tworzenie kampanii reklamowych w telewizji strumieniowej jest szybsze i łatwiejsze. Oto, co udostępniliśmy.

Nowe treści w IMDb TV — bezpłatnej usłudze przesyłania strumieniowego Amazon

Podczas prezentacji NewFronts firma IMDb TV ogłosiła zamówienie na nowy półgodzinny serial dramatyczny „On Call”, którego produkcją ma zająć się Dick Wolf. W ramach usługi przesyłania strumieniowego premium przedstawiono również zamówienia na trzy projekty bez scenariusza, w tym serial dokumentalny Luke Bryan: My Dirt Road Diary, przyprawiający o gęsią skórkę serial kryminalny Bug Out i nową serię poświęconą aranżacji wnętrz z udziałem fenomenalnego projektanta wnętrz Jeffa Lewisa. Dodatkowo IMDb TV ogłosiło zielone światło dla nowego oryginalnego serialu High School współtworzonego przez zdobywców platynowej płyty, Tegan and Sara, oraz producentkę wykonawczą Cleę DuVall.

Przed rozpoczęciem prezentacji NewFronts organizowanej przez firmę Amazon, IMDb TV zapowiedziało zielone światło dla drugiego sezonu Top Class i pięć nowych projektów: Blessed and Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed i The Pradeeps of Pittsburgh. W ramach usługi przesyłania strumieniowego na 9 lipca zapowiedziano również premierę długo oczekiwanego dramatu kryminalnego Leverage: Redemption, którego krótka migawka jest już dostępna dla zainteresowanych.

Fotografia przedstawiająca kobiety i mężczyzn, członków obsady serialu

„IMDb TV dopiero się rozkręca. Jeśli teraźniejszość jest hitem to przyszłość zapowiada się być przebojem kinowym. Nasza oferta zostanie poszerzona, a treści zyskają na jakości i atrakcyjności i zawsze będą udostępniane za darmo”

— Ryan Pirozzi, współkierownik działu ds. treści i programów w IMDb TV

Amazon Prime Video — nowe miejsce transmisji dla Thursday Night Football ligi NFL

Na początku tego roku Amazon Prime Video podpisało 10-letnią umowę z National Football League na wyłączną transmisję 15 meczów Thursday Night Football w sezonie zasadniczym i jednego meczu przedsezonowego. Począwszy od 2023 r., transmisje mają być emitowane co roku na terenie Stanów Zjednoczonych. Podczas NewFronts firma Amazon zapowiedziała, że usługa przesyłania strumieniowego gier zostanie udostępniona na Prime Video rok wcześniej, bo w 2022 roku. Ten ruch zapewni dziesiątkom milionów nowych i istniejących członków Prime ekskluzywny i wcześniejszy dostęp do wydarzeń piłkarskich na żywo.

„Toursday Night Football był najwyżej ocenianym programem transmitowanym w godzinach największej oglądalności w ramach wszystkich gatunków (w 2020 r.)... A jeszcze bardziej ekscytuje nas to, że średni czas oglądania transmitowanych przez nas na wyłączność rozgrywek NFL wynosił 82 minuty. Średnia dla ligi NFL w zeszłym sezonie wynosiła 67 minut. Widzowie oglądali nasz kanał o piętnaście minut dłużej niż inne”

— Marie Donoghue, wiceprezeska Global Sports Video, Amazon

Baner Thursday Night Football

Rozwiązania, które sprawiają, że reklama w telewizji strumieniowej jest bardziej inteligentna, prostsza i wciągająca

Usługa Amazon Ads wprowadza nowe rozwiązanie, które zapewnia możliwość wykonywania działań w ramach reklam filmowych, co pozwala widzom na interakcję z markami w aplikacji IMDb TV na urządzaniach Fire TV, bez zakłócania procesu oglądania. Gdy widzowie zobaczą jedną z tych reklam, mogą podejmować działania zakupowe w witrynie Amazon. Opcje „dodaj do koszyka”, „dodaj do listy zakupów Alexa” i „kup teraz” są dostępne bezpośrednio z poziomu reklamy za pomocą głosu lub pilota Fire TV. Ten produkt jest obecnie dostępny dla ograniczonej grupy uczestników wersji beta.

Ogłosiliśmy również nowy, intuicyjny sposób kupowania przez samoobsługowych reklamodawców gwarantowanych dostaw telewizji strumieniowej za pośrednictwem platformy Amazon DSP, który zapewnia dostęp do gwarantowanej grupy odbiorców. To narzędzie umożliwia nabywcom mediów tworzenie kampanii reklamowych w telewizji strumieniowej po stałej cenie. Jedyne koszty jakie ponoszą, to koszty odsłon wygenerowanych przez odbiorców. Ponadto reklamodawcy mogą tworzyć i rozpoczynać zakupy gwarantowanych reklam w telewizji strumieniowej w mniej niż 30 minut i łatwo zarządzać kampaniami za pośrednictwem swoich samoobsługowych kont Amazon DSP.

Miejsce docelowe reklamy

„Klienci zmieniają sposób oglądania telewizji, więc my zmieniliśmy sposób docierania marek do klientów. Po pierwsze, trzy czwarte naszych odbiorców nie ma kontaktu z kampaniami w telewizji tradycyjnej. Dajemy reklamodawcom narzędzia umożliwiające dotarcie do odbiorców w oparciu o miliardy sygnałów zakupowych i strumieniowych, a także podejmowanie działań w prostszy i inteligentniejszy sposób”

— Mark Eamer, wiceprezes ds. telewizji strumieniowej, reklamowania marki i IMDb TV w Amazon Ads

Lepsze wrażenia dzięki interaktywnej rozrywce transmitowanej na żywo w serwisie Twitch

Twitch to miejsce, w którym miliony ludzi spotykają się każdego dnia, aby rozmawiać, nawiązywać relacje i wspólnie tworzyć własne treści rozrywkowe na żywo. Usługa jest częścią reklam w telewizji strumieniowej Amazon Ads, która umożliwia markom dotarcie do szerokiego grona widzów o różnorodnych zainteresowaniach.

Podczas NewFronts serwis Twitch wyróżnił kilka najlepszych kanałów partnerskich oferujących treści przesyłane na żywo pochodzące od popularnych marek medialnych w ramach różnych kategorii, takich jak gry, muzyka, sport, lifestyle i rozrywka. Twitch połączył na przykład siły z Rolling Stone w celu zapewnienia wglądu w świat muzyki i artystów, w tym do najnowszych informacji, wywiadów, ciekawych rozmów i koncertów. Twitch nawiązał też współpracę z AMC, aby stworzyć interaktywny kanał dla fanów, który umożliwi im zgłębienie świata serialu The Walking Dead dzięki przesyłaniu strumieniowym na żywo oryginalnych treści dostępnych wyłącznie w serwisie Twitch.

„Twitch wykracza daleko poza świat gier.
To ulubione miejsce spotkań ludzi dzielących wspólne pasje. Początkowo interesują ich prezentowane treści, ale pozostają ze względu na poczucie więzi z twórcą lub społecznością. Relacje budowane za sprawą serwisu Twitch są realne i naprawdę głębokie”

— Sara Clemens, dyrektorka operacyjna, Twitch

Miejsce docelowe reklamy TWD

Przyszłość reklam w telewizji strumieniowej w witrynie Amazon

Rozwijająca się branża usług przesyłanych strumieniowo jest pełna możliwości. Mimo że jesteśmy podekscytowani aktualizacjami w obrębie treści, usług i urządzeń Amazon ogłoszonymi podczas NewFronts nadal pozostaje wiele do zrobienia. Nadal będziemy wprowadzać innowacje, aby reklamy w telewizji strumieniowej były inteligentniejsze i prostsze, co pomoże markom osiągać lepsze wyniki przy jednoczesnym zapewnieniu doskonałych wrażeń klientom.

Prezentacja „Nowe spojrzenie na zasięg” będzie dostępna na żądanie tutaj do 30 czerwca.

Źródła

1 Zasięg definiuje się jako niepowtarzalną grupę widzów ze Stanów Zjednoczonych oglądających treści przesyłane strumieniowo wspierane reklamami Amazon i grupę widzów korzystających z usługi Twitch na dowolnym urządzeniu.