Omówienie dwóch interaktywnych rozwiązań reklamowych, które umożliwiają dotarcie do grup odbiorców w interesujący sposób
28 października 2021 r.
Ponieważ uwagę konsumentów przyciąga tak wiele ekranów i niekończący się strumień informacji, czasami marki stają przed wyzwaniem, aby się wyróżnić. Interaktywne reklamy mogą pomóc markom w skuteczniejszym nawiązaniu kontaktu z grupami odbiorców, umożliwiając im aktywne korzystanie z reklamy we wciągający sposób.
Reklamy Amazon Ads zapewniają markom więcej możliwości przekształcania kampanii, tak aby docierały do grup odbiorców bezpośrednio i w zamierzony sposób. Podczas konferencji unBoxed 2021, która odbyła się w dniach 26–27 października, szczegółowo omówiliśmy dwa interaktywne rozwiązania reklamowe, które są obecnie dostępne w ograniczonej wersji beta i mogą pomóc markom w zwiększeniu zaangażowania grup odbiorców.
Przyciąganie uwagi odbiorców, gdy oglądają przesyłane strumieniowo ulubione programy, za pomocą interaktywnych reklam filmowych (βeta)
Odbiorcy spędzający w domu czas na oglądaniu streamingowych seriali i programów mogą dokonywać zakupów bez przerywania rozrywki, korzystając z pilota lub wydając polecenia głosowe. Dzięki interaktywnym reklamom filmowym odbiorcy mogą dodać produkt do koszyka, uzyskać o nim więcej informacji, a nawet go kupić, cały czas oglądając ulubione treści w aplikacji IMDb TV na urządzeniu Fire TV. Jeśli odbiorcy będą chcieli dowiedzieć się więcej o marce lub produkcie, mogą poprosić o przesłanie szczegółów produktu pocztą e-mail lub zeskanować kod QR na ekranie, aby odwiedzić stronę docelową marki.
Natomiast z perspektywy marki interaktywne reklamy filmowe umożliwiają milionom widzów aktywne korzystanie z jej reklam.
Przekształcanie słuchania w aktywne doświadczenie dzięki interaktywnym reklamom dźwiękowym
Reklamodawcy mogą również przyciągać uwagę odbiorców słuchających muzyki podczas chwil spędzanych bez ekranu dzięki interaktywnym reklamom dźwiękowym. Te reklamy dźwiękowe wykorzystują możliwości technologii głosowej, aby pomóc odbiorcom w nawiązywaniu relacji z markami.
Marki mogą uruchamiać reklamy dźwiękowe trwające od 10 do 30 sekund w warstwie Amazon Music wspieranej reklamami i dołączać głosowe wezwania do działania, co pozwala zaangażować zainteresowanych klientów. Po wysłuchaniu interaktywnej reklamy dźwiękowej podczas słuchania treści w warstwie Amazon Music wspieranej reklamami na urządzeniu zgodnym z usługą Alexa klienci mogą po prostu powiedzieć „Remind me” (Przypomnij mi), „Send me more information” (Wyślij mi więcej informacji) lub „Add to cart” (Dodaj do koszyka), aby dodać produkt do koszyka lub ustawić odpowiednie przypomnienie – Alexa będzie wiedziała, który produkt występuje w reklamie. Obecnie ta usługa jest dostępna dla reklamodawców w Stanach Zjednoczonych w ograniczonej wersji beta.
Umożliwiając bezproblemową interakcję, interaktywne reklamy dźwiękowe ułatwiają odbiorcom aktywne korzystanie z rozwiązań marketingu dźwiękowego, kiedy tego chcą, w naturalny sposób za pomocą głosu.
To dopiero początek innowacji związanych z interaktywnością w usłudze Amazon Ads. Będziemy dalej rozwijać te rozwiązania w oparciu o opinie klientów i reklamodawców.
Zarejestruj się teraz, aby obejrzeć wszystkie sesje z konferencji unBoxed. Śledź naszą relację, aby dowiedzieć się więcej na temat nowych narzędzi do reklamowania i marketingu oraz zapoznać się z wiodącymi pomysłami omawianymi podczas dorocznej konferencji Amazon Ads.
Dowiedz się więcej o marketingu interaktywnym.