Nowe funkcje reklam Sponsored Display pomagają markom dotrzeć do odbiorców w trakcie dokonywania zakupów i korzystania z rozrywki

29 października 2021 r.

Podczas wirtualnej konferencji unBoxed 2021, która odbyła się w dniach 26–27 października, zaprezentowano szereg nowych funkcji Sponsored Display w ramach usługi Amazon Ads, które mogą pomóc markom promować produkty, przekazywać o nich informacje i łączyć je z klientami na nowe sposoby.

Wzbudź ponownie zaangażowanie kupujących za pomocą remarketingu zakupów

Klienci często lubią odkrywać nowe produkty marek, z którymi są już związani i dobrze je znają. Mając to na uwadze, niestandardowe grupy odbiorców Sponsored Display w usłudze Amazon Ads rozszerzono o remarketing zakupów. Remarketing zakupów pomaga reklamodawcom dotrzeć do grup odbiorców na podstawie ich wcześniejszej aktywności zakupowej w witrynie Amazon. Oznacza to, że marki mogą zachęcać kupujących do dokonywania powtórnych zakupów swoich produktów, a także budować lojalności wobec marki. Dzięki tej funkcji marki mogą objąć remarketingiem poprzednie grupy odbiorców promowanych produktów, innych popularnych produktów, jak również produktów z konkretnych kategorii sprzedażowych.

Remarketing zakupów pomaga markom docierać do klientów w sposób bardziej zamierzony i trafny. Reklamodawcy mogą dostosowywać kampanie za pomocą takich elementów, jak pułap cenowy, marka i ocena w postaci gwiazdek. Amazon Ads wzbogacono ponadto o okres retrospekcji z możliwością dostosowywania pod kątem niestandardowych grup odbiorców, które są dostępne zarówno w przypadku remarketingu wyświetleń, jak i zakupów. Dzięki tej funkcji reklamodawcy mogą dokładniej zdefiniować odbiorców, do których chcą dotrzeć.

Nawiąż kontakt z grupami odbiorców za pomocą optymalizacji ofert

Istnieje jeszcze więcej sposobów na nawiązanie relacji z odpowiednimi odbiorcami. Reklamy Sponsored Display w usłudze Amazon Ads zawierają rozbudowane elementy sterujące licytowaniem. Niestandardowa optymalizacja ofert pozwala reklamodawcom docierać do odpowiednich grup odbiorców w trakcie procesu zakupów i rozrywki. Reklamodawcy w określonych regionach mogą wybrać opcję „Optymalizacja pod kątem widocznych odsłon”, aby pomóc zwiększyć świadomość produktów i dotrzeć do odpowiednich klientów.

Reklamodawcy korzystający z opcji Optymalizacja pod kątem widocznych odsłon mogą rozszerzyć zasięg i szacować koszty działań podejmowanych w zakresie zwiększania świadomości i napędzania rozważania zakupu, dzięki atrybucji opartej na kliknięciach i wyświetleniach, a także opłacać te działania na podstawie kosztu 1000 widocznych wyświetleń (VCPM). Raporty dotyczące reklam Sponsored Display mogą pomóc reklamodawcom zoptymalizować kampanie i uzyskać więcej informacji na temat odpowiednich grup odbiorców.

Zmaksymalizuj skuteczność materiałów reklamowych marki dzięki funkcji dynamicznej optymalizacji

Materiały reklamowe Sponsored Display rozwijają się za sprawą kolejnych dynamicznych i responsywnych funkcji. Funkcja dynamicznej optymalizacji Amazon Ads wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego, aby pomóc dostarczyć materiały reklamowe, które mają największą szansę na spełnienie potrzeb reklamodawców. W tym celu korzysta z takich danych, jak produkt, miejsce docelowe, wydawca, a nawet typy odbiorców mogących wyświetlać określoną reklamę marki. Umożliwia to również reklamodawcom na optymalizację materiałów reklamowych do nieskończonej liczby rozmiarów w ramach różnych urządzeń i wydawców, zarówno w witrynie Amazon, jak i poza nią. Ponadto elementy materiałów reklamowych, takie jak tytuł produktu, cena, logo marki, wezwania do działania firmy Amazon i wiele innych, są dobierane i dostosowywane do potrzeb reklamodawców, aby pomóc im osiągnąć cele kampanii i dostarczyć te materiały reklamowe, które mają największą szansę na zaspokojenie ich potrzeb.

Chcesz poznać inne produkty ogłoszone podczas unBoxed 2021? Zapoznaj się z naszą pełną relacją, aby odkryć więcej narzędzi reklamowych i marketingowych. Poznaj trendy i pomysły omawiane przez ekspertów Amazon Ads i innych liderów marki.