IPG Mediabrands i Amazon Ads informują o zawarciu trzyletniej umowy, dzięki której marki będą mogły docierać do grup odbiorców za pośrednictwem reklam na Prime Video

Amazon Ads poinformował o zawarciu trzyletniej umowy z IPG Mediabrands, dzięki której marki będą mogły nawiązywać kontakt z odpowiednimi grupami odbiorców za pośrednictwem reklam na kanale Prime Video, kiedy zaczną się one pojawiać (w ograniczonej liczbie) w serialach, programach i filmach emitowanych na Prime Video, począwszy od 2024 roku. IPG Mediabrands jest pierwszym holdingiem medialnym, który współpracuje z Amazon Ads w ramach tej nowej oferty. Reklamy na kanale Prime Video zostaną początkowo wprowadzone w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Kanadzie, a następnie, jeszcze w tym samym roku, we Francji, Włoszech, w Hiszpanii, Meksyku i Australii. IPG Mediabrands będzie obsługiwać wszystkie te kraje w 2024 roku.

„Najnowsza oferta Amazon stwarza naszym klientom pierwszą na rynku możliwość dotarcia do konsumentów na poziomie kategorii w kompleksowy, skalowalny sposób: od wydarzeń kulturalnych i treści po handel i zakupy” — powiedziała Eileen Kiernan, dyrektor generalna IPG Mediabrands. „Cieszymy się, że możemy odegrać swoją rolę w tej przełomowej ofercie na rynku telewizji streamingowej i występować jako główny partner Amazon podczas wprowadzania reklam na kanale Prime Video”.

„Już od naszych pierwszych rozmów IPG Mediabrands zdecydował się w to wejść, tak aby jego klienci znaleźli się wśród pierwszych marek mających możliwość nawiązywania kontaktu z grupami odbiorców usług streamingowych Prime Video w dziewięciu krajach, które będziemy obsługiwać począwszy od 2024 roku” — powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży w Amazon Ads. Kiedy zaczniemy wprowadzać ograniczoną liczbę reklam do programów i filmów emitowanych na Prime Video, kanał ten będzie jedną z największych usług premium obsługujących reklamy w większości krajów, w których prowadzimy działalność. Oznacza to, że możemy jednocześnie zaoferować markom niezrównany zasięg i częstotliwość, co pomoże im osiągnąć ich cele biznesowe.

Dzięki współpracy Amazon Ads i IPG Mediabrands marki będą mogły uwzględnić w swoich strategiach medialnych globalne grupy odbiorców kanału Prime Video, a także wypróbować nowe formaty reklam i sponsoring treści w poszczególnych regionach. Reklamodawcy IPG Mediabrands będą docierać do odbiorców usług streamingowych i ich angażować, wykorzystując statystyki Amazon dotyczące zakupów i rozrywki w celu stworzenia odpowiednich przekazów reklamowych skierowanych do widzów kanału Prime Video.

„Jako wieloletni partnerzy Amazon Ads jesteśmy podekscytowani udziałem w globalnej umowie o takiej skali obejmującej wszystkie kraje, w których w 2024 roku zostaną wprowadzone reklamy na Prime Video” — powiedział Dani Benowitz, globalny prezes MAGNA, działu IPG Mediabrands zajmującego się strategiami inwestycyjnymi i analizami. „Możliwość uzyskania dostępu do całego pakietu produktów dla telewizji streamingowej Amazon jest dodatkową korzyścią dla marek, zarówno endemicznych, jak i nieendemicznych, w naszym szerokim gronie klientów”.

Na kanale Prime Video klienci mogą w jednym miejscu znaleźć swoje ulubione filmy i seriale — w tym rozrywkę produkowaną przez Amazon MGM Studios lub inne studia, rozgrywki sportowe na żywo, kanały innych firm udostępniane w formie dodatkowej subskrypcji za pośrednictwem kanałów Prime Video oraz tytuły do wypożyczenia lub zakupu w sklepie Prime Video. W 2023 roku Amazon MGM Studios uzyskał 68 nominacji do nagrody Primetime Emmy, w tym za najlepszy serial komediowy dla Jury Duty. Kanał Prime Video stanowi pojedyncze miejsce docelowe rozrywki, oferujące klientom pokaźną kolekcję treści rozrywkowych premium — od cieszących się uznaniem krytyków, popularnych seriali, takich jak Wspaniała pani Maisel i The Boys, po filmy, jak Air, Creed III i niedawno zaprezentowany Candy Cane Lane z Eddiem Murphym — w ramach jednej aplikacji.

W Stanach Zjednoczonych reklamy na Prime Video będą docierać do około 115 milionów widzów miesięcznie. Amazon chce emitować znacznie mniej reklam niż telewizja tradycyjna i inni dostawcy telewizji streamingowej, a jednocześnie oferować reklamodawcom zasięg, częstotliwość i możliwość dostosowywania przekazu. Członkowie usługi Prime będą mogli wybrać, czy chcą się zarejestrować, aby korzystać z opcji Prime Video bez reklam.

IPG Mediabrands to dział Interpublic Group zajmujący się rozwiązaniami w zakresie mediów i marketingu. IPG Mediabrands zarządza w imieniu swoich klientów globalnymi inwestycjami marketingowymi o wartości ponad 47 mld USD w ramach sieci agencji UM, Initiative i Mediahub świadczących pełen zakres usług oraz za pośrednictwem nagradzanych specjalistycznych jednostek biznesowych Healix, KINESSO, MAGNA, Mediabrands Content Studio, Orion Holdings, Rapport i IPG Media Lab. Wśród klientów IPG Mediabrands jest wiele najbardziej rozpoznawalnych i kultowych marek na świecie z wielu różnych branż i sektorów, takich jak motoryzacja, finanse osobiste, dobra konsumpcyjne, farmaceutyki, zdrowie i wellness, rozrywka, usługi finansowe, energetyka, zabawki i gry, sprzedaż bezpośrednio do konsumentów i e-commerce, handel detaliczny, hotelarstwo, żywność i napoje oraz moda i uroda.