Szybka analiza sprzedaży detalicznej pozwala uzyskać raporty dotyczące sprzedaży, ruchu i zapasów w czasie zbliżonym do rzeczywistego

Żyjemy w świecie, w którym liczy się szybkość dostępu do informacji. Firmy szukają nowych sposobów na szybsze pozyskiwanie informacji, sprawniejsze gromadzenie statystyk grupy odbiorców i podejmowanie decyzji w błyskawicznym tempie.

W Amazon Ads zastanawialiśmy się nad nowymi metodami zaspokojenia tych potrzeb klientów. Aby pomóc w rozwiązaniu problemu, wprowadzamy szybką analizę sprzedaży detalicznej, dzięki której zarówno dostawcy, jak i sprzedawcy będą mieć dostęp do analizy sprzedaży detalicznej w czasie zbliżonym do rzeczywistego. Może to ułatwić reklamodawcom poprawę efektywności i sprawniejsze podejmowanie decyzji operacyjnych, a także stworzyć większe możliwości dla firm sprzedających w witrynie Amazon.

Wprowadzona przez Amazon Ads szybka analiza sprzedaży detalicznej udostępnia analizy w czasie zbliżonym do rzeczywistego, co oznacza dostarczanie w ciągu kliku minut „statystyk z ostatniej godziny”, dotyczących sprzedaży (zamówione jednostki, przychody z zamówień i ASIN-y), ruchu (wyświetlenia strony szczegółów / zerknięcia i ASIN-y) oraz zapasów (jednostki o dużej dostępności w magazynie i ASIN-y). Pobieranie tych wskaźników sprzedaży detalicznej jest możliwe w sposób zautomatyzowany, a informacje są dostępne w ciągu kilku minut po upływie każdej godziny.

Reklamodawcy mogą korzystać z szybkiej analizy sprzedaży detalicznej w celu uzyskiwania raportów w ciągu dnia, które pomogą zrozumieć, kiedy kupujący angażują się w markę na poziomie poszczególnych ASIN-ów. Na przykład reklamodawca może zobaczyć, że sprzedaż osiąga dobre wyniki w stałych godzinach szczytu, i na tej podstawie dostosować kampanie reklamowe w taki sposób, aby w tych okresach uwzględniały one ASIN-y o wysokiej skuteczności (i dostępne w magazynie). Poza zrozumieniem bieżących szczytowych godzin zakupów, firmy mogą również wykorzystywać szybką analizę sprzedaży detalicznej podczas kluczowych wydarzeń zakupowych, takich jak Prime Day lub święta, aby optymalnie dostosować strategie reklamowe oraz zapewnić odpowiednie zapasy i promocję produktów.

Dodatkowe zastosowania tej funkcji mogą być różne, ale do typowych sposobów korzystania z szybkiej analizy sprzedaży detalicznej należą:

• Analiza trendów. Reklamodawcy mogą zrozumieć, w jakie dni i godziny kupujący częściej angażują się w ich produkty, co pozwala na określenie „szczytowych” okresów zakupów dla poszczególnych ASIN-ów.
• Podział dnia. Szybka analiza sprzedaży detalicznej zapewnia reklamodawcom większą elastyczność we wprowadzaniu optymalizacji w kampaniach, dzięki czemu mogą oni planować porę wyświetlania reklam lub modyfikować budżety na podstawie oczekiwanej sprzedaży godzinowej oraz tworzyć niestandardowe algorytmy podziału dnia.
• Analiza wyników rzeczywistych względem oczekiwań. Dzięki większej kontroli w zakresie prognozowania wskaźników sprzedaży detalicznej reklamodawcy mogą przeglądać rzeczywistą skuteczność i porównywać ją z oczekiwanymi wynikami, co pozwala im lepiej doprecyzować cele biznesowe i mierzyć skuteczność.

Firmy korzystające z szybkiej analizy sprzedaży detalicznej mogą uzyskać dodatkowe statystyki kampanii klientów, aby lepiej zrozumieć godzinową sprzedaż według zamówionych jednostek, przychodów z zamówień i poszczególnych ASIN-ów. Pozwala to ulepszyć zautomatyzowane strategie, lepiej zrozumieć szczytowe godziny zakupów oraz zoptymalizować stawki i budżety z uwzględnieniem tych nowych statystyk.

W I kwartale 2023 roku agencja Acorn-i dzięki wykorzystaniu szybkiej analizy sprzedaży detalicznej pomogła firmie Naturediet poprawić efektywność kampanii Amazon Ads i zoptymalizować wyniki skuteczności dla całkowitej sprzedaży detalicznej. Podczas testowania funkcji szybkiej analizy sprzedaży detalicznej odnotowano wzrost zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS) o 27% w porównaniu z IV kwartałem 2022 roku. Ponadto znacznie ograniczono czas poświęcany na optymalizowanie kampanii, co uzyskano dzięki tworzeniu optymalizacji za pomocą narzędzia pobierającego dane z szybkiej analizy sprzedaży detalicznej. Pozwoliło to skrócić czas wykonywania operacji aż o 90%.

„Szybka analiza sprzedaży detalicznej pomogła agencji Acorn-i opracować ulepszone rozwiązania do pomiarów, raportowania i optymalizacji przeznaczone dla reklamodawców, dzięki czemu mogą oni uzyskać większą efektywność operacyjną i wzrost skuteczności” — powiedział Ross Caveille, współzałożyciel agencji Acorn-i. „Dzięki tym nowym informacjom możemy pomóc reklamodawcom w podejmowaniu mądrzejszych decyzji”.

Aby uzyskać dostęp do szybkiej analizy sprzedaży detalicznej, reklamodawcy będą potrzebować integracji interfejsu API z wykorzystaniem interfejsu API partnera handlowego Amazon. W przypadku wykorzystania punktów końcowych powiadomień lub raportów analizy mogą być automatycznie przesyłane do miejsca docelowego Amazon Web Services lub pozyskiwane jako raporty asynchroniczne. Reklamodawcy mogą dołączyć te raporty do innych analiz biznesowych, aby przyspieszyć podejmowanie decyzji.