Targetowanie na produkt w kampaniach Sponsored Display dostępne dla sprzedawców ze Stanów Zjednoczonych

Udostępniliśmy nowe możliwości targetowania na produkt reklamy Sponsored Display dla sprzedawców w Stanach Zjednoczonych. Dzięki tym funkcjom dostępnym teraz w Seller Central możesz promować odkrywanie produktów za pomocą reklam docierających do kupujących, którzy aktywnie przeglądają podobne lub komplementarne produkty oraz kategorie w witrynie Amazon. Możesz także uzyskać dostęp do większej liczby elementów sterujących kampanii i wskaźników raportowania, aby Twoja strategia marketingu efektywnościowego przynosiła lepsze wyniki. Zmodyfikowana wersja kierowania na produkt reklamy Sponsored Display jest również dostępna dla dostawców na całym świecie. Usługa Sponsored Display jest obecnie dostępna w wersji beta.

Kierowanie na produkt reklamy Sponsored Display pomaga zwiększać świadomość wśród kupujących, którzy rozważają podobne lub komplementarne produkty i kategorie. Rozwiązanie to wykorzystuje reklamy, które pojawiają się obok opinii klientów, na stronach z wynikami wyszukiwania zakupów lub na stronach szczegółów produktu (po prawej stronie). Reklamy targetowane na produkt mają również włączone plakietki informujące o okazjach i oszczędnościach, dzięki czemu kupujący mogą łatwiej dostrzegać oferty specjalne.

Co to oznacza dla reklamodawcy? Oto cztery aspekty, w których jak targetowanie na produkt reklamy Sponsored Display może Ci pomóc w rozwoju działalności:

Załóżmy, że sprzedajesz buty do biegania. Możesz wybrać targetowanie na produkt, aby budować świadomość wśród kupujących, którzy aktywnie przeglądają stronę szczegółów produktu dotyczącą podobnego obuwia, albo skupić swoje wysiłki na dotarciu do kupujących w szerszej kategorii obuwia damskiego.

Możesz również użyć targetowania na produkt, aby zachęcić do rozważenia zakupu tych kupujących, którzy przeglądają określone strony produktów uzupełniających związanych z bieganiem. Na przykład możesz spróbować skorzystać z targetowania na produkt reklamy Sponsored Display, aby dotrzeć do kupujących, którzy szukają spodenek na biegania.

Kierowanie na produkt reklamy Sponsored Display może także pomóc w szybkim i łatwym pokazaniu klientom innych odpowiednich ofert. Jeśli sprzedajesz także skarpety, miejsca docelowe targetowania na produkt na stronie szczegółów produktu dotyczącej butów ułatwiają kupującym dodanie pary skarpet do koszyka za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Bez względu na realizowaną strategię targetowanie na produkt często przyczynia się do zwiększenia liczby wyświetleń strony szczegółów produktu — a więcej wyświetleń to większa grupa odbiorców, którą można zaangażować przez remarketing. Aby dać się zapamiętać odbiorcom, którzy odkryli Twój produkt dzięki kierowaniu na niego, zalecamy powiązanie kierowania na produkt z wyświetleniami reklamy Sponsored Display¹.

Wyświetlenia reklamy Sponsored Display umożliwiają objęcie remarketingiem grup odbiorców, którzy wyświetlili stronę szczegółów produktu, ale jeszcze nie przeprowadzili zakupu. Ponieważ kampanie wyświetleń reklamy Sponsored Display docierają do grup odbiorców gdziekolwiek spędzają oni czas, wykorzystanie zarówno kierowania na produkt, jak i kierowania na wyświetlenia w ramach kampanii Sponsored Display może pomóc w zaangażowaniu kupujących, niezależnie od tego, w jakim miejscu ścieżki zakupowej się znajdują. Biorąc pod uwagę ostatnie badania wskazujące na to, że zaledwie 4% kupujących online przechodzi bezpośrednio do zakupu², coraz ważniejsze staje się docieranie do grup odbiorców w wielu kanałach.

Wskazówka: Wielkość grupy odbiorców remarketingu zależy od liczby wyświetleń strony szczegółów produktu, dlatego zalecamy nadawanie priorytetu produktom z największą liczbą wyświetleń stron w kampaniach wyświetleń. W przypadku nowych produktów, które nie mają wielu wyświetleń strony, rozważ użycie funkcji targetowania na produkt reklamy Sponsored Display w celu zwiększenia liczby wyświetleń strony oraz całkowitej liczby potencjalnych odbiorców remarketingu przed remarketingiem wyświetleń reklamy Sponsored Display.

W tym wydaniu udostępniono targetowanie na produkt większej liczbie reklamodawców, a także wprowadzono rozszerzone opcje dotarcia do grup odbiorców w ramach całej ścieżki zakupowej.

Jak ujęła to Courtney MacFarlane, starsza specjalistka w firmie Tinuiti: „Targetowanie na produkt reklamy Sponsored Display jest zgodne z naszym podejściem reklamowym opartym na kompleksowym lejku sprzedażowym, umożliwiając reklamodawcom stymulowanie dodatkowego wzrostu, świadomości marki i rozważania zakupu produktu”.

Dowiedz się więcej o tym, jak targetowanie na produkt w reklamach Sponsored Display wspiera odkrywanie produktów i optymalizację kampanii.

Więcej zasobów umożliwiających poradzenie sobie z wyzwaniami związanymi z reklamowaniem, przed którymi możesz wtedy stanąć, znajdziesz w naszych zasobach dla sprzedawców w portalu Seller Central.

1. Dostępne dla sprzedawców i dostawców w Stanach Zjednoczonych.
2. Współczynnik konwersji kupujących online na komputerach w Stanach Zjednoczonych od III kwartału 2018 r. według firmy Monetate.