W jaki sposób reklamy na kanale Prime Video mogą ułatwić markom nawiązanie kontaktu z grupami odbiorców za pośrednictwem treści streamingowych premium

W ostatnich latach przejście z telewizji tradycyjnej na telewizję streamingową zapewniło klientom znacznie większy wybór dostępnych treści, ale jednocześnie spowodowało większe rozdrobnienie cyfrowej rozrywki. Jak wyjaśnił Marine, Prime Video stworzył jedno miejsce docelowe dla widzów, w którym mogą oni znaleźć nowe filmy, wydarzenia sportowe na żywo oraz swoje ulubione seriale i programy. To miejsce, w którym widzowie mogą obejrzeć dostępne tylko tutaj seriale, takie jak Władca Pierścieni: Pierścienie władzy, lub wydarzenia sportowe na żywo, na przykład Thursday Night Football, albo wypożyczyć bądź kupić nowe produkcje, takie jak Barbie.

„Posiadanie jednej aplikacji — jednego miejsca docelowego — oznacza, że widz spędza mniej czasu na wyszukiwaniu, a więcej na oglądaniu. Wierzymy, że jeśli zaczniemy od tego, co jest świetne dla widzów, będzie to również świetne dla reklamodawców” — powiedział Marine. „W Stanach Zjednoczonych [reklamy na Prime Video] będą docierać do około 115 milionów widzów miesięcznie” ¹
.
W tych grupach odbiorców są również kupujący w witrynie Amazon: 84% gospodarstw domowych korzystających z Prime Video dokonało zakupów w witrynie Amazon w ciągu ostatniego miesiąca ². A w przypadku gospodarstw domowych, które korzystają z Prime Video, roczny dochód gospodarstwa domowego częściej (o 25%) przekracza 150 tys. USD niż w gospodarstwach domowych bez dostępu do Prime Video ³.

W 2023 roku Amazon MGM Studios uzyskał 68 nominacji do nagrody Primetime Emmy, w tym za najlepszy serial komediowy dla Jury Duty. W tym roku serial Wspaniała pani Maisel uzyskał aż 80 nominacji do nagrody Emmy w pięciu sezonach — najwięcej spośród wszystkich seriali komediowych dostępnych w streamingu. Z kolei niedawno udostępniony drugi sezon serialu Tego lata stałam się piękna, opartego na bestselerowej trylogii autorstwa Jenny Han, stał się jednym z 10 najczęściej oglądanych sezonów wśród wszystkich seriali na Prime Video. Ten sukces dodatkowo ugruntował pozycję firmy Amazon jako domu dla wpływowych twórców muzyki, podcastów, książek, filmów i telewizji.

„Do Amazon MGM Studios zwracają się twórcy treści i inne utalentowane osoby, ponieważ wiedzą, że tylko my możemy połączyć treści z handlem, od ułatwiania kontaktów między miłośnikami książek, przez adaptację serialu, współpracę z Amazon Music w ramach podcastu towarzyszącego, po wykorzystanie kolekcji zdolnego projektanta mody w witrynie Amazon” — powiedział Sanders. „A dla naszych widzów korzystających z serwisów streamingowych ten wszechstronny element również jest pasjonujący”.

Sanders wskazał serial Daisy Jones & the Six jako przykład sposobu, w jaki Amazon łączy treści w różnych mediach.

„Na koniec premierowego weekendu serial znalazł się na pierwszej pozycji wśród najpopularniejszych seriali na kanale Prime Video w Stanach Zjednoczonych. Dodatkowo rozgłos wokół tego tytułu i oczekiwanie na jego premierę dały początek albumowi ze ścieżką dźwiękową fikcyjnego zespołu Aurora, który stał się albumem nr 1 w iTunes i najlepiej sprzedającą się płytą winylową w witrynie Amazon” — powiedział Sanders. „Do tego jeszcze wróciło zainteresowanie książką z 2019 roku, która stała się bestsellerem w witrynie Amazon”.

Jak wyjaśnił Marine, najważniejszym celem dla Prime Video jest udostępnianie wysokiej jakości treści, a dzięki reklamom będzie można tworzyć więcej programów i filmów, które uwielbiają odbiorcy.
„Zaczynamy od klienta i cofamy się do punktu wyjścia” — powiedział Marine. „Wprowadzając tę zmianę, będziemy w stanie nadal inwestować w pozyskiwane kolejnych wspaniałych treści, takich jak popularne filmy, seriale i programy oraz wydarzenia sportowe na żywo. Te inwestycje będą z czasem coraz większe, dzięki czemu będziemy mogli zapewnić jeszcze lepszą obsługę członkom usługi Prime”.
Amazon chce emitować znacznie mniej reklam niż telewizja tradycyjna i inni dostawcy telewizji streamingowej, a jednocześnie oferować reklamodawcom zasięg, częstotliwość i możliwość dostosowywania przekazu. Klienci będą też mogli wybrać, czy chcą się zarejestrować, aby korzystać z opcji bez reklam ⁴.

„Po wprowadzeniu reklam od razu staniemy się jedną z największych usług premium obsługujących reklamy nie tylko w Stanach Zjednoczonych, ale praktycznie w każdym kraju, w którym działamy, w tym w Kanadzie, Wielkiej Brytanii i Niemczech” — powiedział Marine. „Oznacza to, że jednocześnie możemy zaoferować reklamodawcom niezrównany zasięg i częstotliwość” ⁵.

Prime Video ma w planach wiele produkcji, w tym powrót serialu Reacher, remake filmu Wykidajło z Jakiem Gyllenhaalem, serial Expats z Nicole Kidman i adaptację popularnej gry wideo Fallout.