Rozszerzona rzeczywistość (AR) przenosi widzów do Cannes
28 lipca 2021 r. | Autor: Heather Eng, starsza kierowniczka redakcji
Festiwal Cannes Lions stał się corocznym miejscem spotkań liderów branży marketingu z całego świata.
Wydarzenie, które do tej pory odbywało się na Riwierze Francuskiej, w tym roku przeniesiono do sfery wirtualnej. W związku z tym zespół Amazon Ads podjął próbę przeniesienia widzów do cyfrowego Cannes. Inspiracją twórców były działania zespołu ds. rozszerzonej rzeczywistości (AR) Amazon, który zaczął stosować technologię AR na pudełkach Amazon w celu zapewnienia klientom zaskakujących i ciekawych wrażeń.
Festiwal w Cannes stał się dla zespołu Amazon Ads okazją do stworzenia własnych, inspirujących rozwiązań opartych na technologii AR. „Chcieliśmy przybliżyć naszym klientom południe Francji w nowy, zachwycający sposób” — mówi Diana Ruiz, kierowniczka ds. wydarzeń strategicznych w Amazon Ads. „Rozszerzona rzeczywistość daje możliwość tworzenia niezapomnianych wrażeń, które mogą zabrać widzów w inny czas lub miejsce”.
Przy opracowywaniu wspomnianego projektu zespół Amazon Ads współpracował z międzynarodową agencją brandingową Jack Morton oraz konsultował się z zespołem zajmującym się AR w Amazon. Wspólnie wpadli na pomysł stworzenia kartki pocztowej opartej na technologii AR — fizycznej pocztówki, która budzi się do życia na telefonach klientów.
„Pocztówka AR miała przenieść naszych odbiorców do Cannes” — mówi Alex Esguerra, starszy wiceprezes i dyrektor kreatywny, dział rozwoju, Jack Morton. „Promenadę La Croisette otacza magiczna aura, którą chcieliśmy przekazać w prosty i autentyczny sposób, dając przedsmak tego, co odczuwa się będąc fizycznie w tym miejscu”.
Polly Fong, członkinię zespołu projektowego w firmie Jack Morton, zafascynowały ręcznie rysowane pocztówki, które można kupić w sklepach z pamiątkami w wielu miejscowościach wypoczynkowych. To właśnie one stanowiły inspirację przy tworzeniu warstwy wizualnej.
„Kiedy zaczęliśmy wyobrażać sobie ożywienie tej sceny, w głowach mieliśmy kołyszące się łodzie, gałęzie palm poruszające się na wietrze i grającą w tle francuską muzykę” — opisuje Esguerra.
Ludzie z Amazon Ads i Jack Morton zdecydowali się umieścić na pocztówce Vieux Port de Cannes, czyli miejsce, do którego przybędzie zespół Amazon Ads, gdy tylko festiwal Cannes Lions powróci w tradycyjnym wydaniu.
„Tło pocztówki jest kwintesencją Cannes” — mówi Esguerra. „Ukazana z perspektywy widza zatoka, zakotwiczone łodzie oraz urok Starego Miasta u podnóża Mont Chevalier z historyczną dzielnicą Le Suquet wydawały się idealną scenerią oddającą klimat miasta”.
Ilustrowana pocztówka z technologią AR, która przeniosła widzów do Cannes.
Firma Jack Morton postanowiła zrealizować projekt zgodnie z zasadą „mniej znaczy więcej”. „Zdecydowaliśmy się na prostotę i minimalizm, jednocześnie aktywując trzy zmysły: dotyku, wzroku i słuchu” — mówi Esguerra. „Odnosisz wrażenie jakby pocztówka rzeczywiście znajdowała się w Twojej dłoni. Rysunek wykonany przez artystę Blue Logana delikatnie budzi się do życia. Słyszysz szum morza, kołyszące się łodzie, mewy w oddali, a w tle delikatne dźwięki muzyki w wykonaniu francuskiego ulicznego grajka. Pojawia się też prosta, napisana odręcznie wiadomość z informacją, że wkrótce się zobaczymy”.
Niektórzy klienci Amazon Ads i laureaci Adweek Creative 100 otrzymali pocztówkę w pudełku upominkowym, które zawierało inne przedmioty nawiązujące do zabytków, smaków i uczuć kojarzących się z Cannes — takie jak butelka różowego wina, torba plażowa, krem do opalania i ręcznik.
„Firmy zaznaczają swoją obecność w Cannes przede wszystkim poprzez udział w uroczystościach, imprezach, ceremonii wręczenia nagród, co, szczerze mówiąc, może być nieco przytłaczające” — mówi Esguerra. „Mimo że wszyscy lubimy tę stronę festiwalu, jesteśmy tam również po to, aby pracować, prowadzić rozmowy z właściwymi osobami i nawiązywać współpracę z tymi, którzy mogą pomóc w realizacji misji naszej marki. Mając to na uwadze, podjęliśmy świadomą decyzję o ukazaniu portu z dala od przepełnionej energią plaży, aby przekazać, że to, co dzieje się w porcie, ma zupełnie inny charakter. To właśnie portowa część Cannes będzie Twoim miejscem spotkań, więc zrelaksuj się, odetchnij słonym powietrzem i zacznijmy działać!”