Amazon Advertising i GroupM pomagają markom w rozszerzaniu zasięgu dzięki reklamom dźwiękowym

17 maja 2021 r.

Amerykanie spędzają więcej czasu niż kiedykolwiek przedtem na korzystaniu z możliwości strumieniowego przesyłania dźwięku. Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że dostępność technologii inteligentnego domu staje się coraz bardziej powszechna. Ponad jedna trzecia amerykańskich konsumentów ma inteligentne głośniki1 i w typowym tygodniu 85% z nich używa tego rodzaju urządzeń do odtwarzania dźwięku2. Dodatkowo, w tym roku, dźwięk cyfrowy ma wyprzedzić tradycyjne radio, jeśli chodzi o czas spędzony na słuchaniu — stanie się tak po raz pierwszy w historii3.

Aby pomóc większej liczbie marek opowiedzieć swoją historię grupom odbiorców w chwilach, gdy nie korzystają z ekranów, Amazon Advertising i GroupM łączą siły, aby umożliwić agencjom i klientom firm medialnych łatwe wykorzystanie zasięgu oraz wpływu reklam dźwiękowych Amazon.

Kontaktuj się z grupami odbiorców, gdy nie korzystają z ekranów, dzięki reklamom dźwiękowym Amazon

Nasze reklamy dźwiękowe są odtwarzane między utworami — na najlepszych listach odtwarzania i w tysiącach stacji — w ramach bezpłatnej warstwy reklamowej Amazon Music. Amazon Music dociera do ponad 55 milionów klientów na całym świecie4 i jest dostępna na urządzeniach zgodnych z usługą Alexa, takich jak Echo i Fire TV, urządzeniach mobilnych lub komputerach.

Od czasu premiery w 2019 r. nasza oferta reklam dźwiękowych jest skutecznym narzędziem pomagającym markom osiągać cele reklamowe. W latach 2019–2020 kampanie reklam dźwiękowych Amazon uzyskały następujące wyniki przewyższające normy firmy Kantar: wspomagana świadomość marki wyższa o 126%, średnia ocena marki wyższa o 189% i zamiar zakupu wyższy o 277% w porównaniu ze średnią branży dźwięku cyfrowego5.

GroupM + Amazon Advertising

GroupM i Amazon Advertising nawiązały współpracę, aby pomagać markom w rozszerzaniu strategii multimedialnych o reklamy dźwiękowe Amazon. Klienci agencji GroupM mogą teraz łatwo docierać do słuchaczy na podstawie aktywności strumieniowej i sygnałów zakupowych w witrynie Amazon, w tym w aplikacjach i na urządzeniach. Mogą również analizować swoje kampanie i oceniać wyniki za pomocą pakietu rozwiązań pomiarowych kompleksowego lejka sprzedażowego Amazon Advertising.

Klientom GroupM udostępniane są również możliwości różnicowania, w tym:

  • pierwszeństwo dostępu do nowych funkcji produktów, możliwości beta i sponsoringu,
  • możliwości zaangażowania się w rozwój innowacyjnych, markowych doświadczeń i kreatywnych rozwiązań, takich jak reklamy głosowe z możliwością podejmowania działań.
  • Wsparcie ze strony usług tworzenia materiałów reklamowych Amazon Advertising
  • Efektywność w zakresie ustalania cen

„Ponieważ coraz więcej gospodarstw domowych korzysta z inteligentnych urządzeń, takich jak głośniki, włączenie rozwiązań reklam dźwiękowych do strategii medialnej marki będzie szczególnie ważne, ponieważ wspomoże możliwości docierania do konsumentów przez cały dzień, w chwilach, gdy nie korzystają z ekranów”, mówi Susan Schiekofer, dyrektorka ds. inwestycji cyfrowych, GroupM US. „Jesteśmy podekscytowani współpracą z Amazon Advertising w tym zakresie. Chcemy pomagać markom docierać na dużą skalę do odbiorców korzystających z rozwiązań inteligentnego domu dzięki nowym możliwościom medialnym, takim jak reklamy dźwiękowe”.

GroupM, należąca do WPP, jest wiodącą firmą inwestycyjną na rynku mediów, odpowiedzialną za ponad 60 mld USD rocznych inwestycji medialnych realizowanych za pośrednictwem agencji Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence i M/Six, a także Xaxis — ukierunkowanej na wyniki firmy z segmentu reklamy programatycznej.

Dowiedz się więcej o marketingu dźwiękowym.

1Voicebot.ai, 2020 r.
2Raport Smart Audio, Edison Research, wiosna 2020 r.
3eMarketer, 2021 r.
4Dane wewnętrzne Amazon, styczeń 2020 r.
5Normy Kantar, 2019–2020 r.