Pozdrowienia ze zdarzenia Boost with FBA w Nowym Orleanie

18 LIPCA 2018 R.

Autorka: Lauren Tran
Menedżerka ds. marketingu treści

20 czerwca ponad 1500 sprzedawców zgromadziło się w Mardi Gras World w Nowym Orleanie, aby wziąć udział w zdarzeniu Boost with FBA. Dzięki frekwencji, która niemal podwoiła się względem zeszłego roku, zainspirowani sprzedawcy Amazon otrzymali indywidualne wsparcie reklamowe, mogli dowiedzieć się czegoś od liderów Amazon oraz kontaktowali się z innymi sprzedawcami.

Wspieranie sprzedawców na każdym etapie cyklu życia reklamy

Specjaliści od reklam sponsorowanych Amazon byli na miejscu, aby pomóc sprzedawcom rozpocząć pierwszą kampanię i zidentyfikować możliwości poprawy skuteczności. Rozmawiali również ze sprzedawcami na temat swoich doświadczeń z firmą Amazon, w tym sukcesów z poprzednich kampanii, aby zrozumieć znaczenie reklamy jako części ogólnej strategii biznesowej.

„Reklamujemy w witrynie Amazon od co najmniej 2,5 roku. To coś, w co wierzy nasza firma. Wiemy, że jeśli zainwestujemy pieniądze w rozwiązanie Sponsored Products, przypisywana sprzedaż również wzrośnie. Sponsored Products, w przeciwieństwie do innych rozwiązań reklamowych, przyciąga uwagę naszych klientów podczas zakupów. Jest w nim wartość, która jest bardzo ważna dla [naszej] firmy” – Jamie Montz, Plant Therapy.

„Utworzenie sklepu Store było świetnym rozwiązaniem dla naszej marki... Pozwala klientom przeglądać Twoje produkty i znajdować to, czego szukają. Według nas jest to szczególnie ważne dla klientów zainteresowanych specjalistyczną kawą. Sklep Store pomaga im, jeśli jeszcze nie wiedzą, czego szukają” – Aaron Contreras, Volcanica Gourmet Coffee.

Pomaganie sprzedawcom w zwiększaniu widoczności produktów i szybszym rozwijaniu firmy

Mauricio Guerra Escamez, starszy menedżer ds. sprzedaży w zespole reklam sponsorowanych, prowadził prezentację na temat zwiększania widoczności produktów poprzez dotarcie do klientów z reklamą w trakcie ich ścieżki zakupowej. Omawiał także niektóre z naszych najlepszych strategii, które mogą pomóc sprzedawcom w budowaniu widoczności marki i zwiększaniu sprzedaży w witrynie Amazon.

Oto najważniejsze informacje z sesji Mauricio, które możesz zastosować do własnych kampanii:

  • Promuj produkty w wynikach wyszukiwania zakupów za pomocą rozwiązania Sponsored Products
    Dzięki rozwiązaniu Sponsored Products sprzedający mogą reklamować swoje produkty za pomocą reklam targetowanych na słowa kluczowe, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania zakupów. Reklamy te można skonfigurować w ciągu kilku minut, a dzięki nim można ułatwić klientom przejście bezpośrednio na strony szczegółów produktu. Sprzedawcy decydują, ile chcą wydać na swoją kampanię, a opłaty są naliczane tylko wtedy, gdy ich reklama zostanie kliknięta.
  • Zwiększaj sprzedaż i świadomość marki dzięki rozwiązaniu Sponsored Brands (wcześniej Headline Search Ads)
    Zarejestrowani właściciele marek mogą również tworzyć kampanie Sponsored Brands z reklamami targetowanymi na słowa kluczowe, które pojawiają się powyżej, poniżej i po lewej stronie wyników wyszukiwania zakupów. Reklamy Sponsored Brands zawierają dostosowany nagłówek, logo marki i wiele obrazów produktów. Właściciele marek mogą wysyłać kupujących ze swoich reklam do swojego sklepu Store lub niestandardowej strony docelowej.
  • Twórz prezentacje marki w sklepach Store
    Sklepy Store pomagają zarejestrowanym właścicielom marek opowiedzieć historię swojej marki i zaprezentować swoją ofertę produktów w miejscu docelowym wyselekcjonowanym dla klientów. Kreator sklepu Store umożliwia właścicielom marek tworzenie bezpłatnego, dostosowanego sklepu Store w ciągu kilku minut bez konieczności posiadania doświadczenia w zakresie witryn internetowych. Panel statystyk jest teraz dostępny, aby pomagać sprzedawcom mierzyć i analizować ogólną skuteczność ich sklepu Store.
  • Wykorzystuj najlepsze strategie optymalizacji
    Sprzedawcy mogą stosować nasze sprawdzone metody, aby poprawić skuteczność swoich kampanii reklamowych
    (w przypadku poniższych linków wymagane jest logowanie):

    • Grupuj produkty strategicznie według rodzaju produktu, cyklu życia lub ceny.
    • Konfiguruj kampanie targetowane automatycznie, aby identyfikować nowe, skuteczne słowa kluczowe. Następnie uruchom kampanie targetowane ręcznie, korzystając z najlepszych słów kluczowych i konkurencyjnych stawek.
    • Stosuj kombinację różnych typów dopasowania słów kluczowych: przybliżonego, do wyrażenia i dokładnego. Udoskonalaj kampanie za pomocą wykluczających słów kluczowych, aby wykluczyć mało skuteczne hasła wyszukiwane przez klientów.
    • Włącz Ofertę+ dla kampanii Sponsored Products targetowanych ręcznie, aby zoptymalizować stawki dla najlepszych wyników wyszukiwania, gdy jest bardziej prawdopodobne, że doprowadzą one do sprzedaży.
    • Używaj operacji zbiorczych do wprowadzania zmian w kampanii na dużą skalę, takich jak aktualizowanie budżetów i włączanie opcji Oferta+.

Bądź na bieżąco z innymi zdarzeniami, w których będzie uczestniczyć zespół ds. reklam w wynikach wyszukiwania. Aby uzyskać dodatkowe sprawdzone metody, obejrzyj naszą serię filmów.