Zmiana narracji poprzez opowiadanie globalnych, różnorodnych historii

Akcja pięciu filmów, które tworzą Mały topór, rozgrywa się w specyficznym otoczeniu: afrokaraibskiej społeczności w Londynie w czasach od końca lat 60. do połowy lat 80. XX wieku. Reakcje grupy odbiorców pokazały jednak, że historie opowiadane w tych filmach mogą przemawiać do ludzi na całym świecie.

„Wierzymy, że ta historia ma dużą siłę oddziaływania i jest bardzo istotna dla ludzi na całym świecie, nie tylko dla mieszkańców Wielkiej Brytanii” — powiedziała Ojo.

Błędem jest założenie, że historie muszą być albo lokalne, albo globalne lub że nie mogą być jednocześnie konkretne i dotyczyć uniwersalnych ludzkich prawd. W rzeczywistości kreatywność i autentyczność świetnych opowieści mogą dotrzeć do odbiorców daleko poza swoim pierwotnym środowiskiem. Kolekcja pięciu filmów Mały topór pokazuje historyczny ruch brytyjskiej czarnej społeczności. Te historie są tak samo aktualne i istotne dzisiaj, jak były w swoim czasie.

McQueen dodaje: „To, co lokalne, jest jednocześnie globalne. To coś wielkiego. To nie jest skonkretyzowane; w rzeczywistości to coś globalnego i uniwersalnego”. Te historie o walce, triumfie i społeczności są zarówno konkretne, jak i uniwersalne. Będą przemawiać do każdego, kto walczył z niesprawiedliwością na całym świecie.

Opowiadanie historii to sedno działalności Amazon Studios. „Pobudzamy do myślenia, jesteśmy innowatorami i uwielbiamy historie” — powiedziała Ojo. „Chcemy przedstawić to jak największej liczbie osób na całym świecie. Aby móc to zrobić, musimy opowiadać historie, które są istotne dla różnych ludzi na całym świecie [...] Chcemy, żeby ludzie słyszeli historie z całego świata”.

Właśnie dlatego współpraca z utalentowanymi twórcami takimi jak Steve McQueen i wspieranie ich twórczej wizji ma kluczowe znaczenie dla Amazon Studios. Trzeba pomóc globalnym historiom dotrzeć do odbiorców.

„Niezależnie od tego, czy tworzymy globalne produkcje, które będą pokazywane grupom odbiorców na całym świecie, czy bardziej specyficzne programy i filmy emitowane w poszczególnych regionach — powiedziała Salke — cel jest taki sam: te historie mają wyjść poza swój obszar i poruszyć serca oraz umysły ludzi na całym świecie”.

maksymalizacja tego zasięgu polega na zrozumieniu, jak promować historię, jak wyróżnić siłę jej przekazu i dotrzeć z nią do grupy odbiorców.

„Uważamy, że cała sztuka istnieje po to, aby nas w jakiś sposób poruszyć” — powiedziała Ojo. „Dlatego duża część naszej pracy to odkrywanie i próba zrozumienia, jakie emocje wyzwala historia i jakie uczucia chcemy wzbudzić w ludziach w tym procesie”.

Ta świadomość wpływa na działania marketingowe. „Marketing w swoim najgłębszym wymiarze jest bardzo empatyczny” — podkreśliła Ojo. „Poświęcamy dużo czasu, próbując naprawdę zrozumieć naszych klientów [...] po prostu zrozumieć, kim są”.

Specjaliści ds. marketingu muszą znać swoją grupę odbiorców tak dobrze jak swój produkt, aby kontakt z nią był autentyczny i interesujący. „Kampanie i komunikacja o największej sile oddziaływania to połączenie marki z kulturą” i znalezienie „najsilniejszych punktów połączenia między tym, co próbujemy powiedzieć, a tym, co jest dla odbiorców naprawdę ważne” — dodała Ojo.

Wpływ znaczącego, skoncentrowanego na historii, dostosowanego kulturowo marketingu ma ogromne znaczenie. „Jego siła polega na tym, że pozostajesz wierny społeczności i możesz zabrać ją ze sobą w podróż. Pozyskujesz ją nie tylko jako klientów, ale też jako zwolenników, co ma jeszcze większe oddziaływanie” — powiedziała Ojo.

Czują to nie tylko widzowie, lecz także autorzy historii.

„Ludziom, którzy patrzą z zewnątrz — powiedział McQueen — globalny sukces takich historii może pomóc zrozumieć, że mogą zrobić coś podobnego, opowiadając konkretne historie, które docierają do ludzi na całym świecie. Myślą: „Coś podobnego. Moja historia też jest ważna””.