Tematyka konferencji unBoxed: nadejście epoki przesyłania strumieniowego

23 września 2021 r. | Autor: Matt Miller, starszy autor tekstów reklamowych

Ludzie coraz częściej poszukują technologii, które pozwolą im uprościć życie codzienne, od zakupów spożywczych po rozrywkę. W lutym 2021 r. odsetek amerykańskich gospodarstw domowych z urządzeniami umożliwiającymi korzystanie z telewizji internetowej sięgnął 77%, co stanowi wzrost o 4% w porównaniu z rokiem poprzednim1. Wraz ze zmianami zachowań konsumenckich nastaje epoka przesyłania strumieniowego.

„Więcej osób ogląda więcej treści w większej liczbie miejsc niż kiedykolwiek wcześniej”, powiedziała Maggie Zhang, kierownik ds. pomiaru sukcesu w Amazon. „Ponad 82 miliony gospodarstw domowych korzysta z przesyłania strumieniowego OTT, co stanowi średnio 100 godzin treści w miesiącu2”.

Klienci coraz częściej korzystają z usług przesyłania strumieniowego do oglądania m.in. filmów, programów, wiadomości, sportów czy gier. Dlatego należy się dowiedzieć, jak dotrzeć z marką do odbiorców wszędzie tam, gdzie mają kontakt z treściami w tym szybko zmieniającym się środowisku. Zgodnie z najnowszą ankietą Amazon Ads i Ipsos, przeprowadzoną wśród 3000 Amerykanów w wieku 18–64 lat, 64% respondentów określono jako „konsumentów w sieci” na podstawie zgłoszenia, że korzystają z inteligentnego urządzenia multimedialnego (inteligentne telewizory, inteligentne głośniki, inteligentne wyświetlacze i urządzenia do przesyłania strumieniowego) przynajmniej raz w miesiącu3. Mają oni, zgodnie z badaniem, znaczną siłę nabywczą w związku z wyższym średnim rocznym dochodem niż osoby, które nie określiły się jako „klienci w sieci”.

Liderzy merytoryczni Amazon będą omawiać stan przesyłania strumieniowego podczas wydarzenia unBoxed — corocznej konferencji Amazon Ads, która odbędzie się w dniach 26–27 października. Podczas prowadzonych sesji opowiedzą oni o trendach oraz przedstawią wskazówki i narzędzia dla marek, aby umożliwić lepsze nawiązanie kontaktu z szybko powiększającymi się grupami odbiorców usług przesyłania strumieniowego.

quoteUp„Dzięki Amazon Ads mamy odpowiedni zasięg i dostęp do statystyk, a przede wszystkim do narzędzi pomiarowych pozwalających sprawdzać skuteczność naszych reklam”.quoteDown
— Suzanne Ginestro, dyrektor ds. marketingu, Quest Nutrition.

Jak przedstawić marki odbiorcom przesyłania strumieniowego?

Wraz z ciągłym powiększaniem się grup odbiorców przesyłania strumieniowego trwają poszukiwania innowacyjnych sposobów na dotarcie do nich z marką. Firma Quest Nutrition zaczęła używać reklam w telewizji strumieniowej za pośrednictwem usługi Amazon Ads. Celem jest zwiększenie rozpoznawalnościmarki na dużą skalę, a przy tym dotarcie do odpowiednich odbiorców z wykorzystaniem statystyk grupy odbiorców i narzędzi pomiarowych Amazon.

„Dzięki usłudze Amazon Ads mamy odpowiedni zasięg i dostęp do statystyk, a przede wszystkim do narzędzi pomiarowych pozwalających sprawdzać skuteczność naszych reklam”, powiedziała Suzanne Ginestro, dyrektor ds. marketingu, Quest Nutrition. Podczas najnowszej kampanii reklam Quest Nutrition w telewizji strumieniowej liczba zapytań zakupowych dotyczących marki wzrosła 8,5 raza, a liczba wyświetleń strony szczegółów produktu wzrosła o 49% w porównaniu z poprzednim miesiącem4.

Pojawiają się również nowe sposoby przedstawienia marki grupom odbiorców serwisu Twitch. Codziennie odwiedza go średnio 30 milionów widzów, aby oglądać transmitowane na żywo gry, podcasty, samouczki makijażu, wydarzenia sportowe, koncerty, pokazy kulinarne i inne programy5. Ponadto ta grupa odbiorców stale się powiększa.

„Na całym świecie mamy ponad 7 milionów streamerów. Każdego miesiąca tworzą oni różnorodne treści... co ułatwia dotarcie do odbiorców w dowolnym kontekście” — powiedziała Sarah Iooss, kierownik działu sprzedaży, Twitch. „Ta grupa odbiorców wciąż rośnie — w rzeczywistości [prawie] podwoiła się jedynie w ostatnim roku”.

Poprzez współpracę z twórcami można docierać z marką do bardzo zaangażowanych i zintegrowanych społeczności w serwisie Twitch. Według ostatnich badań przeprowadzonych przez Twitch Research Power Group, 46% widzów Twitcha kupiło coś, gdy promował to ich ulubiony twórca na Twitchu6. Badania wykazały też, że 39% widzów uznałoby swojego ulubionego twórcę za przyjaciela7. Przykładowo influencer z Twitcha Sam „DuckyTheGamer” Hatch rozwija partnerstwo m.in. z markami Samsung i GFUEL.

Usługa IMDb TV również jawi się jako obiecujące miejsce do przedstawiania marek grupom odbiorców przesyłania strumieniowego.

IMDb TV, bezpłatna, wspierana przez reklamę usługa przesyłania strumieniowego Amazon, umożliwia klientom oglądanie popularnych programów telewizyjnych i najlepszych hitów Hollywood za pośrednictwem aplikacji IMDb TV na urządzeniu Fire TV, kilku urządzeniach innych firm, urządzeniach mobilnych z systemem iOS i Android, a także w aplikacji Prime Video. W przeprowadzonej niedawno ankiecie niemalże połowa (dokładnie 43%) odbiorców usługi IMDb TV stwierdziła, że nie subskrybuje usługi płatnej telewizji co stanowi 25% więcej niż w ogólnej populacji USA8. Wśród nich 26% to osoby rezygnujące z abonamentu płatnej telewizji, a 17% to osoby, które nigdy z niego nie korzystały9. Dzięki usłudze IMDb TV, biorąc pod uwagę duże skupienie odbiorców korzystających z usługi nieodpłatnej telewizji, reklamodawcy mogą skutecznie rozszerzyć swój zasięg poza telewizję tradycyjną.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zaprezentować markę grupom odbiorców przesyłania strumieniowego, weź udział w październikowej konferencji unBoxed.

1 Raport „Total Audience” firmy Nielsen, marzec 2021 r.
2 Raport dotyczący usług OTT firmy Comscore, 2021 r.
3 Badanie firmy Amazon dotyczące konsumentów w sieci, lipiec 2021 r.
4 Dane dostarczone przez reklamodawcę, Stany Zjednoczone, 2020 r.
5 Dane wewnętrzne Twitch.
6 Twitch Research Power Group (RPG): Badanie zachowań w mediach społecznościowych, 2021 r.
7 Twitch Research Power Group (RPG): Badanie zachowań w mediach społecznościowych, 2021 r.
8 GfK Simmons, 2020 r.
9 GfK Simmons, 2020 r.