Marketing empiryczny
Marketing empiryczny, to proces, dzięki któremu marki mogą nawiązywać kontakt z konsumentami za pomocą środków takich jak wyskakujące okienka czy wydarzenia wirtualne. Często mają one charakter osobisty i zawierają komponenty cyfrowe, co jest skutecznym sposobem na tworzenie przez marki wyjątkowych i niezapomnianych chwil.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Niestandardowe rozwiązania reklamowe mogą pomóc w przygotowaniu kampanii, które angażują konsumentów na wielu etapach lejka sprzedażowego.
Nasze własne usługi obejmują strategię kreatywną optymalizację i edytowanie materiałów reklamowych oraz tworzenie nowych treści tego rodzaju.
Czym jest marketing empiryczny?
Marketing empiryczny, zwany także empirycznym marketingiem marki, marketingiem oddolnym, marketingiem angażującym lub marketingiem na żywo, to sposób, w jaki marki mogą nawiązywać kontakt z konsumentami poprzez doświadczenia. Chociaż te doświadczenia są zazwyczaj osobiste, często zawierają komponenty cyfrowe, a cały pakiet został zaprojektowany tak, aby ożywić markę w szerokim i znaczącym zakresie.
Doświadczenia marketingowe mogą być różne — od sklepów tymczasowych, przez wydarzenia wirtualne, po efektowne imprezy i interaktywne instalacje. Obejmują zakres od kameralnych wydarzeń po akcje z udziałem celebrytów lub influencerów. Nie ma tu żadnych ograniczeń — o ile doświadczenie ma sens dla marki, wspiera jej cele marketingowe oraz zapewnia klientom zaskoczenie i radość.
Elementy najlepszych kampanii marketingu empirycznego
Udane kampanie marketingu empirycznego przyczyniają się do osiągnięcia następujących celów:
- Marka jest dobrze reprezentowana. Jest jasne, kto organizuje dane doświadczenie, a kampania jest odpowiednia dla marki i na niej oparta.
- Doświadczenie zapada w pamięć i angażuje klientów w nieoczekiwany sposób, wykraczający poza standardowe reklamy.
- Doświadczenie jest mierzalne. Wyniki kampanii marketingu empirycznego mogą być trudne do zmierzenia, zwłaszcza wtedy, gdy odbiorcy uczestniczą w nich osobiście. Dostępne metody pomiaru obejmują określanie liczby uczestników, przeprowadzanie ankiet po wydarzeniu oraz korzystanie ze związanych z danym doświadczeniem hashtagów i stron docelowych w mediach społecznościowych. Doświadczenia online są łatwiejsze do śledzenia dzięki pomiarom współczynników klikalności (CTR), liczby wyświetleń, zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS) i wielu innym statystykom.
Przykłady marketingu empirycznego
Oto dwa przykłady udanych kampanii marketingu empirycznego stworzonych we współpracy z zespołem Amazon Ads.
Studium przypadku
Podczas festiwalu 2022 South by Southwest (SXSW), odbywającego się w Austin w Teksasie, Cheetos i Amazon Ads skonstruowały głośnomówiący dom obsługiwany przez Alexę. Goście mogli odkrywać wciągający dom Cheetos Hands-Free — bez pozostawiania wszędzie pomarańczowego proszku z chrupków Cheetos — dzięki wykorzystaniu technologii do wykonywania codziennych czynności.
Studium przypadku
Firma Tyson Foods podjęła współpracę ze Snapchatem i Amazon Ads, aby dzięki wykorzystaniu rzeczywistości rozszerzonej (AR) i rzeczywistości wirtualnej (VR) zwiększyć świadomość, częstość rozważania zakupu i liczbę konwersji w przypadku produktów Jimmy Dean Fresh Sausage. Korzystając z filtra na urządzeniu mobilnym, wytrenowanego z użyciem uczenia maszynowego, konsumenci mogli zeskanować jajko, aby odblokować kupon w sklepie Amazon na darmową kiełbaskę Jimmy Dean.
Tworzenie kampanii marketingu empirycznego dzięki usłudze Amazon Ads
Usługa Amazon Ads oferuje kilka rozwiązań, które pomagają markom prowadzić udane kampanie marketingu empirycznego. Oto kilka z nich:
Kampania marketingu empirycznego marki powinna być wyjątkowa. Zespół Amazon Ads zajmujący się dostosowaniami ściśle współpracuje z markami, aby tworzyć niezapomniane doświadczenia, bez względu na to, na jakim etapie lejka sprzedażowego znajdują się potencjalni klienci. Te innowacyjne, kompleksowe kampanie wykorzystują statystyki własne Amazon, aby pomóc markom dotrzeć do grup odbiorców na poziomie lokalnym, krajowym lub globalnym. Skontaktuj się z naszym zespołem ds. sprzedaży, aby dowiedzieć się więcej.
Amazon Ads oferuje ulepszone funkcje marketingu interaktywnego, w tym interaktywne reklamy dźwiękowe i interaktywne reklamy filmowe, które ułatwiają wzbudzanie u klientów zainteresowania marką. Interaktywne doświadczenia na różnych urządzeniach pozwalają dostarczać unikalne reklamy grupom odbiorców tam, gdzie już przeglądają treści.
Rozwiązanie Stores umożliwia markom prezentowanie oferty we wciągającym środowisku zakupowym z wieloma stronami w witrynie Amazon i pozwala zwiększać świadomość marki nawet po zakończeniu wydarzenia. Sklepy Store można łatwo konfigurować i edytować za pomocą kafelków typu „przeciągnij i upuść” lub wstępnie zaprojektowanych szablonów, które umożliwiają korzystanie z multimediów, takich jak obrazy i filmy, bez pisania choćby jednego wiersza kodu. Marki mogą wybrać dla swojego sklepu Store własny, unikalny i łatwy do zapamiętania adres URL w witrynie Amazon, co ułatwi uczestnikom wydarzenia offline późniejsze znalezienie sklepu Store marki, gdy będą korzystać z Internetu. Marki otrzymują również raporty dotyczące sprzedaży związanej ze sklepem Store, dzięki czemu szybko uzyskują statystyki dotyczące wizyt, wyświetleń stron oraz źródeł ruchu, które pomagają im dokonywać pomiarów wyników kampanii marketingu empirycznego.
Dzięki rozwiązaniu Sponsored Display marki mogą bardzo szybko tworzyć reklamy cyfrowe, które uzupełniają i podkreślają taktyki marketingu empirycznego, bez względu na budżet. Marki mogą kontaktować się z odbiorcami, gdziekolwiek spędzają oni czas, dzięki kampaniom reklamowym, które można utworzyć w ciągu kilku minut.
Dowiedz się więcej o naszym pełnym pakiecie rozwiązań reklamowych, które pomogą Ci w prowadzeniu kampanii marketingu empirycznego.