Rozszerz zasięg kampanii telewizji tradycyjnej dzięki przesyłaniu strumieniowemu reklam telewizyjnych Amazon

12 kwietnia 2021 r. | Autor: Maggie Zhang, kierownik ds. pomiaru sukcesu

Co kryje się za przesyłaniem strumieniowym: W tej serii blogów pomożemy Ci zapoznać się ze statystykami i informacjami dotyczącymi najnowszych trendów, które kształtują reklamy przesyłane strumieniowo.

W ciągu dwóch lat gospodarstwa domowe w Stanach Zjednoczonych z telewizją bez subskrypcji przewyższą gospodarstwa domowe z telewizją płatną.1 Większa liczba widzów przejdzie na transmisję strumieniową. Oznacza to, że reklamodawcy muszą przemyśleć swoje strategie medialne i wyjść poza tradycyjną płatną telewizję, aby nawiązać kontakt z nowym pokoleniem widzów, do których nie uda im się dotrzeć za pomocą dotychczasowych metod.

Amazon Ads przeprowadziła analizę kampanii przesyłanych strumieniowo reklam telewizyjnych Amazon w 2020 r. przy użyciu sprawdzonych pomiarów zewnętrznych, aby pomóc markom zrozumieć, w jaki sposób przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne mogą uzupełniać kampanie telewizji tradycyjnej. W tym poście omówimy nasze ustalenia dotyczące korzyści płynących z grupy odbiorców przesyłanych strumieniowo reklam telewizyjnych Amazon.

Oto, jak przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne Amazon mogą pomóc Twojej marce dotrzeć do nowych grup odbiorców

Korzyść nr 1: Przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne Amazon zapewniają większy zasięg i dostęp do unikalnej grupy odbiorców w kampaniach w telewizji tradycyjnej.

We wcześniejszym poście zatytułowanym, „Co to jest zasięg dodatkowy i dlaczego jest tak ważny? ” zdefiniowaliśmy zasięg dodatkowy jako unikalną grupę odbiorców zaangażowaną w przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne. Jest ona dopełnieniem grupy odbiorców kampanii marki w telewizji tradycyjnej. W naszych badaniach odkryliśmy, że kampanie przesyłanych strumieniowo reklam telewizyjnych Amazon przyniosły średnio 6,5% dodatkowy zasięg kampanii marki w telewizji tradycyjnej. Oznacza to, że jeśli masz kampanię, która zaangażowała 100 milionów widzów w telewizji tradycyjnej, możesz dotrzeć do 6,5 milionów dodatkowych widzów, jeśli przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne Amazon zostały dodane do miksu multimedialnego.

Rysunek 01: Przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne wspierane przez Amazon, zapewniają średnio 6,5% dodatkowego zasięgu do kampanii reklamodawcy w telewizji tradycyjnej.

Aby pomóc zrozumieć szerszy kontekst pojęcia dodatkowego zasięgu, warto zaznaczyć, że trzy czwarte (74%) grup odbiorców zaangażowanych w kampanie przesyłanych strumieniowo reklam telewizyjnych to wyłącznie grupy odbiorców Amazon ― oznacza to, że kampanie telewizji tradycyjnej do nich nie dotarły.

Rysunek 02: Średnio 74% grup odbiorców, do których dotarły przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne Amazon, nie obejrzało kampanii reklamowej w telewizji tradycyjnej.

Korzyść nr 2: Grupy odbiorców przesyłanych strumieniowo reklam telewizyjnych Amazon składają się w większej części z osób sporadycznie oglądających telewizję w porównaniu z kampaniami telewizji tradycyjnej.

Ponieważ widzowie przechodzą na transmisję strumieniową, reklamodawcy chętnie angażują widzów telewizji strumieniowej i widzów sporadycznie oglądających telewizję ― do których trudno dotrzeć, dzięki tradycyjnym kampaniom telewizyjnym. Przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne Amazon okazały się skutecznym i niezawodnym rozwiązaniem dla reklamodawców chcących pozyskać tych widzów. Okazało się, że prawie połowa (43%) grup odbiorców, do których dotarły przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne Amazon, to widzowie sporadyczni, 6 razy więcej niż w przypadku kampanii telewizji tradycyjnej (7%). Przy wyższym natężeniu tej grupy odbiorców, przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne Amazon dotarły do średnio o 78% większej liczby widzów sporadycznie oglądających telewizję.

Rysunek 03: Średnio 43% grup odbiorców, do których dotarły kampanie przesyłanych strumieniowo reklam telewizyjnych Amazon, to widzowie sporadycznie oglądający telewizję, 6 razy więcej niż w przypadku kampanii w telewizji tradycyjnej.

Korzyść nr 3: przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne Amazon pomagają zapewnić wspaniałe wrażenia z oglądania, gwarantując mniejszą częstotliwość reklam niż kampanie telewizji tradycyjnej.

Jednym z największych wyzwań dla reklamodawców jest zarządzanie częstotliwością. Częstotliwość wskazuje, ile razy widzowie odbierają przekaz reklamodawcy w trakcie trwania kampanii. Jest to ważny miernik doświadczenia klienta. Okazało się, że telewizja tradycyjna pokazała średnio 30–64 wyświetleń kampanii widzom, którzy często oglądają telewizję. Z drugiej strony kampanie przesyłanych strumieniowo reklam telewizyjnych Amazon miały średnią częstotliwość 4,4 ― o połowę mniejszą od średniej częstotliwości kampanii telewizji tradycyjnej, która wynosi 9,5.

Rysunek 04: Przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne Amazon zapewnia średnią częstotliwość kampanii wynoszącą 4,4 ― o połowę mniejszą od średniej częstotliwości kampanii telewizji tradycyjnej, która wynosi 9,5.

Co dalej?

Każdego dnia kontynuujemy poszerzanie naszego zasięgu o nowe i unikalne grupy odbiorców. Ciężko pracujemy, aby pomóc reklamodawcom dotrzeć do najbardziej odpowiednich grup odbiorców i wywierać pełny wpływ przy użyciu różnych rozwiązań reklamowych Amazon. Nadal będziemy dzielić się spostrzeżeniami na temat tego, w jaki sposób przesyłane strumieniowo reklamy telewizyjne Amazon pomagają markom osiągnąć większy wzrost marki i przyciągać uwagę klienta, która wykracza poza zasięg.

Chcesz dowiedzieć się więcej o przesyłanych strumieniowo reklamach telewizyjnych Amazon? Sprawdź naszą stronę reklam filmowych.

1https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions