Wskazówki marketingowe dla reklamodawców samochodów elektrycznych i aut na paliwo alternatywne

Rozwój technologii — od mikroczipów po baterie litowe — rewolucjonizuje przyszłość transportu naziemnego. W wielu amerykańskich gospodarstwach domowych pojazdy elektryczne stały się bardzo ważną kwestią. Około 40% kupujących nowe pojazdy rozważa zakup pojazdu elektrycznego w ciągu najbliższych 12 miesięcy¹. Na rynku motoryzacyjnym pojawili się prekursorzy i pretendenci, a do wyścigu o posiadanie w ofercie pojazdu w pełni elektrycznego dołączyli również zasiedziali producenci samochodów. Im więcej producentów samochodów decyduje się na wejście w temat pojazdów elektrycznych, tym ostrzejsza staje się konkurencja w branży. Oto kilka sposobów, które pomogą producentom samochodów wyróżnić się dzięki marketingowi pojazdów elektrycznych.

2,1 miliona pojazdów hybrydowych zarejestrowanych w portalu Your Garage to wyjątkowa grupa odbiorców². Amazon Ads umożliwia reklamodawcom korzystanie z przekazów dostosowanych do różnych profili klientów, aby pomóc dotrzeć do grup odbiorców zainteresowanych przejściem na pojazdy elektryczne. Wiele grup odbiorców posiadających pojazdy hybrydowe bądź zasilane gazem jest skłonnych wypróbować nową markę. Na przykład, właściciele pojazdów hybrydowych są prawdopodobnie wczesnymi użytkownikami aut na paliwo alternatywne². W rezultacie mogą być bardziej skłonni do zakupu pojazdu elektrycznego w momencie wymiany samochodu. Ponadto ta duża grupa odbiorców pozwala dotrzeć do właścicieli pojazdów, którzy zechcą kupić nowe części, akcesoria lub produkty motoryzacyjne do swojego pojazdu⁴. A spośród właścicieli aut na gaz, którzy w portalu Your Garage zarejestrowali pojazd hybrydowy, aż 70% zarejestrowało inną markę podczas dodawania nowego pojazdu². Daje to markom doskonałą okazję do nawiązania kontaktu z odbiorcami, którzy nie są lojalni wobec swojego obecnego dostawcy usług motoryzacyjnych.

Amazon Ads może pomóc markom sprzedającym samochody elektryczne i hybrydowe w nawiązaniu — w odpowiednim momencie — kontaktu z grupami odbiorców aut na paliwo alternatywne. Spójrzmy na przykład, jak wygląda skład kategorii pojazdów elektrycznych w portalu Your Garage. Widzimy, że około 9 na 10 pojazdów to sedany lub coupe, ponad 60% to marki luksusowe, a prawie 4 na 5 to marki krajowe⁴. Z punktu widzenia branży oferta pojazdów elektrycznych została rozszerzona, aby zaspokoić zapotrzebowanie klientów na SUV-y. Stwarza to szansę na dotarcie do wczesnych użytkowników pojazdów elektrycznych w portalu Your Garage, którzy mogą chcieć kupić nowy elektryczny SUV zapewniający większą użyteczność i wytrzymałość niż ich obecnie posiadany sedan lub coupe z napędem elektrycznym².


Ponadto grupę odbiorców pojazdów na paliwo alternatywne w witrynie Amazon tworzą raczej młodsi dorośli, bardziej wykształceni i mający wyższe dochody w porównaniu z ogólną grupą odbiorców aut na paliwo alternatywne². Zrozumienie, kim są Twoi odbiorcy, to jedno, ale ważne jest również, aby kontaktować się z klientami wtedy, gdy rozważają zakup lub są gotowi do jego dokonania. Za pośrednictwem Amazon Ads marki mogą nie tylko docierać do ogółu właścicieli aut na paliwo alternatywne, ale również nawiązywać kontakt ze swoimi priorytetowymi grupami odbiorców, określonymi na podstawie takich atrybutów, jak wiek, przedział dochodów i poziom wykształcenia, a także wzorce kupowania, które mogą wskazywać na ich obecność na rynku pojazdów. Na przykład, jeśli reklamodawca chce nawiązać kontakt z tą grupą odbiorców za pośrednictwem warstwy Amazon Music wspieranej reklamami, to najpopularniejszymi gatunkami w grupie odbiorców aut na paliwa alternatywne są muzyka pop, alternatywna, taneczna i klubowa, w zależności od wielkości tej grupy².

Statystyki dotyczące preferencji grup odbiorców są istotnymi punktami odniesienia dla opracowania skutecznej strategii reklamowej. Amazon Ads może pomóc reklamodawcom w dotarciu do grup odbiorców za pośrednictwem często używanych usług, takich jak zakupy w witrynie Amazon, słuchanie warstwy Amazon Music wspieranej reklamami czy oglądanie rozgrywek sportowych na żywo w Prime Video. Marki, które chcą dotrzeć do kupujących pojazdy elektryczne i auta na paliwo alternatywne, mogą rozważyć skorzystanie z rozwiązań Amazon Ads, takich jak Sponsored Display, reklamy w telewizji strumieniowej i reklamy dźwiękowe.

Dowiedz się więcej o tym, jak Twoja marka może rozpocząć korzystanie z Amazon Ads w celu nawiązania kontaktu z grupami odbiorców Your Garage.