Krajobraz telewizji strumieniowej tętni życiem. Oto jak marki mogą się wyróżniać

24 listopada 2021 r. | Autor: Matt Miller, starszy autor tekstów reklamowych

Widzowie mają dziś więcej możliwości rozrywki niż kiedykolwiek wcześniej. Według raportu z 2021 r. Amerykanie subskrybują obecnie średnio cztery usługi przesyłania strumieniowego. Zgodnie z październikowym raportem Statista 78% konsumentów w Stanach Zjednoczonych korzysta z subskrypcji usługi wideo na żądanie, co oznacza wzrost o ponad 25% w ciągu ostatnich pięciu lat. Tymczasem konsumenci w Stanach Zjednoczonych korzystają z treści przesyłanych strumieniowo średnio przez osiem godzin każdego dnia.

W związku z tak dużą ilością treści dostępnych w ramach różnych usług „konsumenci wymagają możliwości wyboru i kontroli nad środowiskiem oglądania, a dostawcy rozrywki, którzy mogą zapewnić ten wybór, odnotowują największe zyski w wyniku zmian w sposobie konsumpcji treści”, powiedział Jesse Shaw, dyrektor ds. sprzedaży partnerskiej Twitcha podczas konferencji unBoxed Amazon Ads w zeszłym miesiącu.

Podczas konferencji unBoxed Shaw i starszy menedżer ds. markowej rozrywki i kontaktów z partnerami w IMDB TV Originals, Edwina Cumberbatch, przedstawili powody, dla których tak ważne jest, aby marki szukały kreatywnych sposobów nawiązywania kontaktu z odbiorcami, którzy już korzystają z treści premium. W przypadku Amazon oznacza to „stawianie klientów zawsze na pierwszym miejscu i pracę nad dostarczaniem wyjątkowych wrażeń, które spełniają ich potrzeby i zwiększają jakość przesyłania strumieniowego” — powiedziała Cumberbatch.

Podczas sesji unBoxed Shaw i Cumberbatch dzielili się sposobami IMDB TV i Twitch na opracowywanie bezproblemowej obsługi zarówno dla klientów, jak i marek.

Tworzenie atrakcyjnych reklam oraz oczekiwanych przez odbiorców treści IMDb TV

IMDb TV oferuje kolekcję programów telewizyjnych i filmów, IMDb TV Originals, i kanały tradycyjne. Usługa jest dostępna jako samodzielna aplikacja na urządzeniu Fire TV oraz na wielu urządzeniach innych firm umieszczanych w salonie, takich jak Roku i Xbox, na urządzeniach mobilnych z systemem iOS i Android oraz dla członków usługi Prime i usług innych niż Prime za pośrednictwem aplikacji Prime Video.

quoteUpTworzymy nowoczesną wersję sieci, oferującą popularne, bardzo atrakcyjne treści, które odbiorcy znają z sieci nadawczej; pomysłowe, głęboko satysfakcjonujące opowieści, których oczekują od telewizji kablowej, oraz dostosowane do ich potrzeb usługi na żądanie, których oczekują od rozwiązań przesyłania strumieniowego.quoteDown
— Edwina Cumberbatch, starszy menedżer ds. markowej rozrywki i kontaktów z partnerami, IMDB TV Originals

W ramach tego doświadczenia IMDb TV oferuje markom wiele sposobów na skuteczniejsze nawiązywanie kontaktu z grupami odbiorców, które wykraczają poza zaledwie 30-sekundowy spot reklamowy. Dzięki możliwości sponsoringu marki mogą dostosować swoje działania do wydarzeń okresowych, takich jak święta, sezon nagród i wydarzeń kulturowych, takich jak Pride Month lub Black History Month. IMDB TV oferuje również integracje markowe, które pozwalają markom zintegrować się ze środowiskiem oglądania w sposób nieinwazyjny.

„Niezależnie od tego, czy reprezentujesz markę samochodową, która chce, aby główni bohaterowie reklam jeździli w Twoim właśnie wprowadzonym na rynek samochodzie, czy masz firmę produkującą żywność i napoje i chcesz, aby (główny bohater) wypił butelkę napoju podczas rozmowy ze znajomymi, integracja z IMDB TV Originals umożliwia połączenie jeden-na-jednego z widzami, które wzbogaca wrażenia odbiorców, udostępniając im niezbędne informacje i podnosząc świadomość marki” — powiedziała Cumberbatch.

Przedefiniowanie niestandardowego opowiadania historii za pomocą Twitcha

Twitch pracuje również nad dostarczaniem atrakcyjnych wrażeń odbiorcom i markom. Na całym świecie Twitch ma ponad 7 milionów streamerów tworzących co miesiąc treści różnych gatunków dla grupy odbiorców obejmującej ponad 30 milionów widzów odwiedzających witrynę każdego dnia.1

quoteUpTwitch na nowo definiuje wrażenia oglądania, dostarczając autentyczne, istotne treści za pośrednictwem naszych streamerów i interaktywne wrażenia dla naszych widzów.quoteDown
— Jesse Shaw, dyrektor ds. sprzedaży partnerskiej, Twitch

„To stwarza wyjątkową okazję dla marek, aby korzystając z naszych usług, mogły docierać do millenialsów oraz dorosłych odbiorców pokolenia Z dzięki autentycznym przekazom, stanowiącym uzupełnienie reklam.”

Shaw przywołał przykład marki Pringles, która wprowadziła do realnego świata postać z gry o zombie „West of Dead” i umożliwiła jej interakcję z popularnymi twórcami Twitcha. Podczas transmisji na żywo postać z gry, Frank Zombie, wyczołgał się z ekranu, aby spędzić czas z twórcami i ich publicznością. Pojawił się również w 30-sekundowym spocie reklamowym, który był wyświetlany przez dwa tygodnie.

„Marka Pringles zrozumiała, że aby docierać do odbiorców w sposób autentyczny, musi grać według ich zasad i mówić ich językiem” — powiedział Shaw. „Wykorzystując mieszankę niestandardowych reklam i niestandardowych strumieni, w których pojawiają się nasi popularni twórcy, Pringles zadbała o to, aby trafić w odpowiedni ton i przesłanie w reklamie, która stanowi uzupełnienie oglądanych treści — zaskakujące i zachwycające dla naszych widzów, a także pozwalające pozyskać w ramach tego procesu mnóstwo pozytywnych przekazów medialnych”.

To jest moc dostarczania widzom najwyższej jakości treści, przy jednoczesnym tworzeniu autentycznych możliwości dla marek.

„Istnieje wiele sposobów, w jakie marki mogą docierać do naszych odbiorców i angażować ich — od integracji z zawartością premium po autentyczne relacje ze streamerami” — powiedziała Cumberbatch. „Jako marketingowcy wiemy, jak ważne dla marek jest dywersyfikowanie kompozycji medialnych, które pozwala docierać do odbiorców tam, gdzie się znajdują i gdzie chcą odbierać treści — nie wystarczy inwestować w jedną usługę lub medium. Jednak to nie wszystko — przekaz musi być autentyczny i powinien zaspokajać potrzeby odbiorców, do których jest skierowany”.

1 Dane wewnętrzne Twitch, 2020 r.